“大家大多是一邊喊著某品牌飲料難喝，一邊幾箱幾箱的買，誰讓它能給偶像投票呢？ ”
——《偶像練習生》選手尤長靖粉絲，小雪
流量製造：粉絲才是偶像的成就者
據統計，在《偶像練習生》的決賽階段，僅是在應援平臺Owhat上，前20名選手粉絲的應援金額就超過了1300萬。人氣選手範丞丞，單是微博專屬會員就為他的公司和微博平臺“吸金”480萬。再看熱播中的《創造101》，後援會們也已開始發揮強大的購買力。節目設置普通用戶每天可為選手投11票，而騰訊視頻會員每天可投121票。為了送選手出道，101粉絲圈已掀起一股購買會員的熱潮。
從早期韓流時代的花錢為偶像刷票評獎，到2011年楊冪粉絲憑“一己之力”將豆瓣評分3.2《孤島驚魂》的票房推到近億元，開創“流量明星電影”時代…為喜愛的明星進行消費行為，已經成為被越來越多人接受的消費習慣。除了花費金錢和時間，更重度的粉絲——“死忠粉”還肩負著為偶像宣傳的重任。配合宣傳期進行淨化詞條、控評、打榜、投票、做數據是日常工作；地鐵站標牌、車體、機場燈箱、影院包場，國內外地標建築及密集商圈的LED樓宇視頻的廣告投放是基本操作；時代廣場前的大屏幕更是標配；粉絲還會以偶像的名義助力公益和慈善……這個體系龐大、分工細緻、行動力極強的“粉絲帝國”，與藝人經濟公司密切配合，成為偶像製造中至關重要的環節。
流量爭奪：偶像層出，粉絲粘性被“分流”
“我本命吳亦凡，偶爾看新的綜藝和電視劇，也會爬爬牆。”自稱資深梅格妮（吳亦凡粉絲暱稱）的芹菜表示。本命、爬牆都是粉絲圈的專業術語，指代對偶像不同的忠誠程度。
2018年，《偶像練習生》和《創造101》無縫銜接地製造出一波新偶像的井噴。來勢洶洶的新生代，無疑也為前輩們的粉絲體量和粘性帶來壓力。為了橫向對比，筆者選取了EXO歸國四子吳亦凡、鹿晗、黃子韜、張藝興和幾位偶像練習生選手，記錄微博超級話題的數據。
5月12日微博公開數據
新生代雖然在粉絲數量和帖子數上相對落後，但粉絲簽到率幾乎全部在40%以上，遠遠領先於歸國四子。歸國四子中，簽到率較高的是黃子韜（27.3%）、張藝興（13.4%），吳亦凡、鹿晗均不足10%。筆者還隨機監測了《創造101》三位人氣選手孟美岐、吳宣儀和楊超越的超話臨時簽到率均超過50%，有點甚至高達87.5%，活躍度極高。
可見，在信息爆炸的時代，保持高曝光度和作品熱度對粉絲黏度的作用至關重要。以黃子韜和張藝興為例，作為歸國四子中聲勢處於落後陣營的兩人，紛紛藉助熱門節目攀上人氣高峰。尤其是黃子韜，年初《談判官》與楊冪搭檔、緊接著《這！就是街舞》和《創造101》兩檔綜藝實力圈粉。反觀鹿晗，雖然也參加了擁有陳偉霆、宋茜、王嘉爾的《熱血街舞團》，但由於節目本身熱度不足，並未能為藝人加分太多。
流量轉化：用購買力“守護”偶像的商業價值
《偶像練習生》為農夫山泉維他命水帶來線上銷售額翻500倍的成績，無疑是近期品牌與流量攜手最經典的案例。截止目前，啟用該節目選手為代言人或推廣大使的品牌已不下數十個，其中不乏必勝客、迪奧、美圖手機、FENDI等知名品牌。據悉，僅範丞丞個人的代言收入就已達到數千萬。
甚至連易烊千璽家的三隻貓，都跟隨主人一起，成了天貓的“代言人”。雖然只是品牌的營銷創意，但公開數據顯示，該代言宣佈後天貓上同款貓罐頭的銷量在一個月內暴漲5000%，強大的帶貨力可見一斑。上面提到近期人氣暴增的黃子韜，也在4月接連拿下騰訊微視、小豬短租的代言。在小豬短租發起的為黃子韜應援活動中，應援金額在數天內迅速突破了550萬。
無論是購買偶像代言的產品，還是支持相關的品牌活動，粉絲們願意用實際消費來證明和提升偶像的商業價值，真正成為了明星商業價值的構建者。因此，越來越多企業在選擇代言人時，將帶貨力作為評估的核心指標。處於流量峰值的明星們，則成為品牌趨之若鶩追逐的對象。
從EXO歸國四子、TFBoys到《創造101》，短短數年內，中國偶像工業經歷了迅速的潮流更替。這場偶像和粉絲的“聯姻”將走向何方，讓我們拭目以待。
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