即將在深圳召開新品發佈會的小米，馬上就要迎來它的第七款數字系列的小米手機，這一次它很可能會直接命名為 “小米 8”。
雖然在 MIX 品牌出現後，以 “小米 + 數字” 命名的手機已經不再是真正的 “旗艦擔當”，也顯然無法和更注重性價比的紅米系列比拼出貨量。但在大部分用戶眼裡，小米數字系列手機仍然有著巨大的號召力。
你甚至還能在預熱時看到 “8 週年代表作” 這樣的情懷文案，也足以證明這個產品線對小米的重要程度。
畢竟，如果你希望找一條能夠代表小米公司品牌調性與發展方向的產品線，過去 6 代的數字系列手機一定是最好的選擇，它也是核心用戶對小米這個品牌好壞的判斷標杆。
8 年時光荏苒，這一次的小米 8 ，可能會是鐫刻了最多小米品牌經歷印記的作品了。
“沒有設計就是最好的設計”
2011 年初代小米手機發布時，雷軍曾在舞臺上說過這樣一句話：“沒有設計就是最好的設計”，並將其作為小米手機當時的 ID 設計理念。
此話一出，立即引發了不少旁觀者的討論，大部分人對小米這個觀點提出質疑：你一個做手機產品的，怎麼能不提設計？但也有人則認為，小米想要遵循的其實是 “Less is more”，也就是極簡設計的核心。
如今再回頭去看，雷軍這句表態其實多少有些營銷話術的意味，倒也不用上升到什麼美學高度。你說初代小米手機有辨識度嗎？如果不點亮屏幕，再抹掉正面的 logo，它和當時的 HTC、三星等 Android 手機都沒什麼區別。
但平庸的同時，這種中規中矩的模板機並不會讓人產生討厭的感覺。當時小米產品總監李明在知乎上的回答也大抵是這個意思：“作為第一部作品，讓儘量多的人不產生反感，比去讓人喜歡要重要得多。”
這和小米手機最開始的策略有關，它所瞄準的是當時最為核心的中國手機玩家。相比於產品的外觀，他們會更關心手機的性能和跑分數據。
如果說 “發燒級性能” 和 “主打性價比” 都可以靠數字進行量化，那麼用戶審美就是因人而異的事情了。想要儘可能地避免不必要的爭議，最保守的做法自然是選擇一個大眾都認可的主流樣式，這就和現在的清一色劉海屏是一個道理。
就算是橫向對比，初代的小米手機也可以作為當時 Android 手機陣營的一個縮影——回顧一下 2011 年的熱門手機，除了像摩托羅拉 RAZR 和索尼愛立信的 Xperia arc S 這類的產品還有些辨識度外，其餘的手機基本都是清一色的圓潤造型，並配上黑乎乎的大塑料背蓋。
對比之下，還要比小米手機 1 早一年面世的蘋果 iPhone 4，就已經用上了雙面玻璃 + 金屬中框的造型。哪怕不提結構，單純是用料上的差距，都遠比現在小米 6 和 iPhone 8 之間的要大得多。
既然產品設計不出眾，小米只能以 “沒有設計就是最好的設計” 這種有點玄學的概念來進行包裝，並強調自己 “高性能發燒手機” 的定位。當然，小米還圍繞產品做了很多其它的宣傳。比如模仿蘋果發佈會的演示，MIUI 的輕快風格，還有踩不壞的包裝盒等。
之後的小米手機 2 開始搭配彩色的後蓋，但依舊是較為廉價的塑料材質；而小米手機 3 則首次嘗試了一體化的設計，雖然已經提及了 “工藝” 這類字眼，鋁鎂合金的內架也讓整機的結構有了明顯的提升，但塑料外殼的噴塗工藝仍然和同期的 Lumia 系列有著明顯的差距。
直到小米手機 4，我們才看到了 “一塊鋼板的藝術之旅” 這樣主打設計和手感的宣傳賣點的出現，不鏽鋼中框的確顯著提升了整機的品質。從這一代開始，小米才真正讓數字系列的手機擺脫掉最初的公模外觀和廉價感。
逢單數就翻車的魔咒
早期國產智能手機市場的環境遠沒有現在那麼殘酷，基本上只要產品做得不那麼醜，配置能跟上，營銷不要太招黑，先不論賣得好不好，口碑肯定不會差到哪裡去。
如果說小米手機 1 是小米打開市場的敲門磚，那麼之後的小米手機 2，則算是小米第一款真正意義上的爆款了——加上之後推出的小米 2S/2A 等改版產品，整個小米手機 2 系列出貨量超過了 1500 萬臺，這也是小米首款銷量破千萬的機型。
更讓人驚訝的是小米手機 2 超長的生命週期。在 2017 年 7 月，雷軍曾發佈一條微博稱：“小米 2/2S 是小米 5 年前的產品，目前還在用的人接近 500 萬人，主要是因為 4.3 英寸屏幕嗎？”
但很顯然，除了不捨得放棄單手操作體驗外，可拆卸電池的設計也意味著老用戶可以不斷為小米手機 2 續命——起碼它不會像 iPhone 一樣還得糾結電池老化的問題。為了照顧這批數量眾多的老用戶，至今小米手機 2 系列還可以獲得 MIUI9 的適配與升級。
但數字系列小米手機的發展也並非一帆風順，或許你經常會在手機圈內聽到一個不成文的說法，即 “口碑比較好的基本都是偶數款，而奇數款往往會做得比較激進”。
這裡要討論的就是小米 3 和小米 5 這兩款產品了。
從商業角度來看，小米手機 3 的表現並不比前代差——它的銷量同樣突破了千萬級。但由於基帶問題，當時小米手機 3 選擇了高通和 NVIDIA 兩家平臺的處理器，偏偏主推的還是搭載了 Tegra 4 芯片的 TD 版本。
一方面，Tegra 4 有著非常漂亮的硬件參數，但由於過高的功耗，核彈廠的這顆芯片直接讓 TD 版的小米 3 成為了一個 “高溫暖手寶”，降頻卡頓、應用兼容性和網速過慢等問題也接踵而至。
另一方面，小米手機 3 一改過去的圓潤設計，換用了方正造型，這也讓不少人產生了 “小米到底有沒有自己的設計語言” 這樣的質疑聲。
大概是被 “熱” 怕了一次，之後的小米手機 5 選擇避開了高通驍龍 810 的大坑，一直拖到了隔年年初的驍龍 820 才發售，但由於遭遇到供應鏈問題，小米 5 在發佈後的很長一段時間裡都處於殘酷的 “搶購” 狀態，加上 “1999 元配殘血芯片” 和 “ID 無邊框” 等其它的招黑點，這一代的小米旗艦也是走了不少歪路的。
當然，你可以說小米標榜的 “十餘項黑科技” 很浮誇，但也無法否認它在陶瓷材質、曲面機身和 4 軸防抖相機等領域的探索。這些技術的積累，都為之後更成熟小米 MIX 和小米 6 奠定了成功的基礎。
1999 元與被束縛的性價比標籤
1999 元，是小米手機數字系列從初代開始堅守的 “經典價位”——擁有和旗艦手機接近的品質與配置，價格卻只有別人的一半甚至更低。
哪怕到現在，做 “感動人心、價格厚道” 的好產品，也依舊是小米手機的核心策略之一。
幾年前，中華酷聯四大家族常年盤踞在營業廳收穫頗豐，在商場裡有一席之地，與政企合作做的也是風生水起。在 “攪局者” 尚未出現之前，用 “悶聲賺大錢” 來形容國產低端手機市場並不為過。
後面的故事我們就都知道了，來勢洶洶的小米打出了 1999 元的定價，填充了 “高不成低不就” 的那一塊空白。不僅快速幫助小米打開了國產手機的潛在市場，還告訴那些吃著運營商補貼的貼牌機們：
“其實手機還可以這樣賣。”
所以有句話常被人提起：拋開那些負面不談，單純在拉低國產手機價格這點上，小米是有貢獻的。
但顯然，性價比也是一劑糖衣包裹下的毒藥，如果小米的數字系列手機想要一直堅守 1999 元的價位段，同時還要保證高性能的核心方向，那麼勢必就會在設計和服務等方面做出妥協。
畢竟，不管是高通的芯片，還是三星的屏幕，亦或者是索尼的攝像頭，這些根據市場浮動定價的元器件，可不是小米一個人說了算。
這裡又要說一說小米手機 5 的黑歷史了。當時為了堅守 1999 元的價位，小米只能為標準版小米 5 搭載一顆降頻版的高通驍龍 820 芯片，也被不少人戲稱為是一款” 殘血版手機”。
但這背後理由也很簡單，就是成本不允許，雖然主頻差一點對日常使用的感知並不會很明顯，但這也算是小米為堅守 1999 元定價所做出的一次犧牲。
之後的小米手機 6，起步價直接跳到了 2499 元，這也是數字系列的小米手機第一次在標準款上放棄了 1999 元的定價。至於即將發佈的小米手機 8，很大程度也會延續這一定價策略，並有繼續走高的趨勢。
雖然小米仍然為自己定下了 “堅持硬件綜合淨利率不超過 5%” 法則，但小米 6 的價格變化其實也側面證明了，小米已經不想再被貼上 1999 元的 “性價比標籤”，因為 “便宜” 僅僅只是性價比的其中一環，而非它的全部。
這種變化也在影響著小米最初的核心用戶，如今他們對產品差異化的追求，也逐漸超過了當初對於性價比的看重。尤其在小米 MIX 面世後，我們自然也希望能夠在數字系列手機上，看到這種 “只有小米將它做出來了” 的不一樣東西。
事實上，只要在符合用戶需求和提升品質的同時，繼續保持著定價上的相對優勢，大部分人都不會對漲價有什麼異議。
為 MIUI 而購買小米手機，如今它已經不再是唯一理由
前幾年，很多品牌都意識到小米 “互聯網手機” 的優勢，也開始嘗試用互聯網渠道來賣手機，但後續的表現卻遠遠不及小米。雖然它們在硬件配置上並不比小米手機差，但與之配套的系統卻總有些倉促上陣的感覺。
稍微瞭解過小米發展史的人也應該都知道，MIUI 比小米手機還要更早登場，初代小米手機是在 MIUI 發佈了一年後才亮相的，在那個時候，MIUI 就已經積累了約 50 萬的用戶。
所以最早一批入手小米手機的人，除了看重高性能和性價比外，為了用上最純正的 MIUI 也是當時不少人的購機理由。
嚴格來說，MIUI 只是一套基於 Android 底層的深度定製 ROM，但作為一家中國公司，小米顯然比 Google 和蘋果都要更瞭解中國用戶的需求，所以在人機交互層面也做了很多改進：比如取消了應用抽屜設計，合併了下拉通知欄等，還根據國人的使用習慣做了應用和主題等商店。
加上快速的更新迭代與積極的用戶反饋，即使不用小米手機的人，在當時也會想方設法地在手機上刷個 MIUI 的 ROM 來玩玩。
雖然這套打法在現在來看已經很稀鬆平常，但在那個 Android 系統還水土不服的年代，除了魅族 Flyme，小米的 MIUI 算是少有的專門為中國用戶使用習慣而設計的手機 ROM。
更重要的是，小米比很多國內手機品牌更早的看到了 “用戶參與的互聯網開發模式” 的發展勢頭。這種機制讓 MIUI 在初期收穫了一大批的核心粉絲，也構成了小米日後手機產品火爆的用戶基礎。
但現在再問起入手小米手機的原因，MIUI 顯然不會是 “唯一的理由” 了：有的人看重的是手機本身的外觀設計，有的愛上了拍照，還有的可能只是離不開米家生態鏈。
當然這也不算是 MIUI 的問題，畢竟現在 Android 系統的功能已經越來越完善，大部分旗艦機在日常應用的流暢度上甚至不輸於 iOS，我們連 ROOT 和刷機這種詞都很少再提起。
但 MIUI 仍然需要面對一些新問題，當大量的功能堆積讓 MIUI 變得十分臃腫後，未來是繼續做加法，還是做減法？更何況，還有揮之不去的 “ADUI” 廣告質疑籠罩在上方。
走過 8 年的小米手機，也該考慮下價格之外的事情了
從目前得知的小米 8 消息來看，驍龍 845、劉海屏、AI 雙攝這些都不會落下，但它們基本也是目前同類旗艦手機的標配，所幸我們還能期待下 3D 結構光和屏下指紋的出現，還有神秘的 MIUI 10。
如果說早期小米手機能做的，不過是拋出一個比別人更低的價格來吸引用戶，甚至在之後的很長一段時間裡，也只是不斷通過靠低價手機來留住粉絲，然後在互聯網服務上賺錢。那麼現在，伴隨著小米商業模式的成熟，和體量的逐漸變大，小米已經能夠從上下游產業鏈獲得更強的話語權。
一個明顯的體現是，除了剛發售之初那段時間，現在我們已經很少會聽到 “為什麼買不到小米手機” 這樣的質疑聲了。
往小了說，這是小米手機的進步；往大了說，這也是整個國產手機行業的進步。
但小米仍然需要面對新的挑戰。今年手機行業一直在說一個問題：願意掏錢換新手機的人已經越來越少了，雖然從一季度的數據報告來看，小米算是行業中少有的還能保持穩定增速的品牌，但這種增長勢頭能保持多久，實在是不好說。
顯然，當 Android 智能手機的價格變得越來越高後，也變相地延長了用戶的換新週期。為了擺脫這種 “夠用就好” 的觀念，幾家國產智能手機品牌都需要拿出真正稱得上是乾貨的東西：比如華為的 4000 萬攝像頭，比如 vivo 的 APEX 全面屏設計，比如 OPPO 大力宣傳的 3D 結構光技術落地…
這就是今天的智能手機市場，價格不再是絕對產品成敗的核心，而是真正開始關注底層技術的掌握和運用。這是小米需要面對的問題，也是國產手機需要面對的新環境。
8 年時間，從小米 1 到小米 8，從 MIUI 1 到 MIUI 10，從手機的單打獨鬥到米家生態的遍地開花，我們見證了一個企業的成長和蛻變。這個勢頭能否保持到下一個 8 年，甚至下下個 8 年？可能在我們拿到小米 20 的時候才能得到答案吧。
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