追不上美容儀器發展的步伐
計劃趕不上變化
王琴在城南開店已有10年，手下有三名美容技師，雖然店鋪不大，僅60多平方米，但因為待人熱情、手法嫻熟，倒也在周邊攢了不少老客。
起初幾年，王琴的這家店鋪每年賺個小几十萬不成問題，但最近幾年，她開始發現賺錢不易。“起初美容行業都是手工美容，我自己到上海學了一段時間，然後回來教徒帶技師，當時最大的成本就是房租費和人力成本，產品、材料費並不高。”
後來，圈內開始流行儀器美容，成本低的有洗臉儀、按摩儀，成本高的包括深藍射頻、電波拉皮等，王琴想著“手工變機器，美容技師不用那麼累，效果更加直接突出”，也就花了近百萬元，引進了多款美容儀器。
那時，店裡技師會向顧客強調，“現在都是科技化社會了，我們的美容項目也提檔升級了。”當然，在顧客享受著高科技產品的同時，店裡的美容項目價格也悄悄地往上走了。
鳥槍換炮沒多久，王琴又有了煩心事。一是很多顧客開始自購家用美容儀器，稱“效果跟美容院差不多，還省錢”；另一方面，許多顧客已經不滿足於傳統美容“細水長流”的改善，而是希望通過打針、高端儀器瞬間達到嫩膚、緊緻的美容效果。
追不上高端儀器的步伐
王琴注意到，相隔不遠的另一家美容連鎖機構早已另開了整形美容機構，引進了皮秒、超聲刀、熱瑪吉等各類高端熱門儀器。與這家美容機構工作人員交流時，她們也透露，現在有條件的顧客，能用超聲刀、玻尿酸解決的皮膚問題，一般都不願花時間進美容院，“以前預約本是不夠排，現在是排不滿，人都跑到整形美容機構去了。”
如今，店裡每天只有零星幾個顧客上門，一位美容技師忍受不了，上個月提出辭職，王琴也沒有挽留，“再這樣下去，店可能就要倒了。”
前景雖美，大多無緣
眾所周知，“美容經濟”正在成為繼房地產、汽車、電子通信、旅遊之後的中國居民“第五大消費熱點”。最新的《中國美容經濟年度報告》指出，全國美容業就業人員總數約為1300萬人，全國城鎮美容機構總數約為154.2萬家，年產值1680億元。
雖然國內醫療美容的蛋糕越來越大，但中小美容機構正在被這個市場拋棄。據業內人士透露，以前有兩三個美容師、兩三張美容床，最多不過幾萬元的投資，就可以辦成一個以化妝護理為主的美容院；但如今隨著美容業的發展，投資一家有競爭力的以化妝護理為主的商檔美容院，平均需要60-90萬元，其入門門檻已大幅提高。
長久以來中國的醫療美容機構處於小而散的狀況，集中度和行業規範度較低，沒有明顯的品牌影響力。但最近幾年，隨著監管從嚴、行業科技化、資本加速湧入，美容院的發展模式漸漸歸於兩種：一是從獨立的經營模式轉變為品牌加盟的形式，發展多年的大型連鎖機構將手握更多的客戶資源。
二是市場新丁憑藉資本、流量方面的優勢先聲奪人，後憑形象、口碑謀求更多的發展。比如，“萬達公子”王思聰曾作為聯合創始人投資了一家醫美診所，市場風傳，在前期推廣時，王思聰給明星們送充值卡就耗資近一個億 ，涵蓋了大半個娛樂圈。據悉，為了做最純粹的輕醫美，這家機構不惜砍掉高利潤的整形，而是從最本質的皮膚管理入手。
無論哪種路徑，醫療美容機構整體將會進行一輪洗牌，而良莠不齊的中小機構將率先遭遇“生死劫”。
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