核心提示：
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人工智能产品能够极大地提高部分文案创作及平面设计的效率。
AI能在“理性+标准化“的工作领域内大显身手，而“非理性+非标化”的工作职能则只能由人类完成。
广告制作领域的人工智能产品目前还只能制作一些没有思想的广告。要做出一个足够打动人心的作品，人工智能需要首先让自己拥有情感。而这是个不太容易达成的任务。
AI对创意领域的“入侵”再下一城。
6月20日，阿里巴巴在戛纳国际创意节上正式发布“AI智能文案”产品，结合淘宝、天猫已有的优质内容与算法提供自动生产文案的服务。简单地说，那些不善言辞的淘宝卖家不用再挠破脑袋苦思冥想，这个产品承担了他们原来的大部分文字工作，用户要做的只是从机器提供的多个选项中进行选择。
当考试从论述题变成了选择题，难度无疑下降了很多。
“数据驱动的营销，是阿里巴巴推动行业持续向前发展的重要领域”，戛纳创意节的会刊里这样写道。这个最新推出的AI营销产品，成为这一判断的最新例证。
这款AI产品目前提供高度模拟人写文案和自由定义字数等核心能力。在文案生成方面，AI智能产品提供了多种文案写作风格，包括功能描述型、特价促销型、实际功效表达型等八种类型，用户能够基于自身场景选择合适风格的文案。例如对于粉底液品牌来说，选择特价促销风格产出的文案可能是“大牌粉底液超低价，手慢无！”，而功能描述风格的文案则是“提亮肤色遮瑕粉底液，淡妆可以很美丽”。与此同时，针对广告主的不同需求，产品在生成自动文案时支持“字数选择”功能。从几个字的短标题直至60字左右的商品描述，“AI智能文案”均能实现一键生成。
根据官方团队的介绍，通过这一人工智能产品自动生成的文案已经通过了图灵测试，达到了“以假乱真”的效果。更为重要的是，它的产量达到了一秒两万条短标题的水平，这显然极大地提高了文案创作的效率。
去年四月，阿里巴巴也推出了智能图片创意产品，提供“全尺寸智能适配”等功能。这一功能让商户可以自由拉取不同尺寸，机器实时对元素进行组合，省去了卖家需要为不同广告位尺寸进行重复设计而浪费的精力。
事实上，用AI帮助用户进行平面设计已经成为很多科技公司发力的焦点。在Adobe主办的名为“加速人工智能时代的创造力（Accelerating Creativity in the Age of AI）”论坛上，其设计副总裁Jamie Myrold就向现场观众演示了人工智能平台Adobe Sensei在平面设计上的强大效果。
她以Burberry为例，现场展示了如何综合不同的元素设计出具有质感的平面广告作品。事实上，机器本身简化了很多平面设计师的工作，例如它能在短时间内筛选出可被利用的有效素材，这在以往会耗费设计师大量的时间；另外，Adobe Sensei在一定程度上也担负着程序化创意的功能，通过打通数据库识别出不同用户的特点，它替换了Burberry广告中的模特性别与肤色，完成创意的“千人千面”，这些功能都是对设计师们原有盲点的补充。
设计和文案看起来都将被AI替代，这多少会让出席戛纳创意节的广告人们感到恐慌。
但来自大阪大学的教授Hiroshi Ishiguro在一场论坛上提醒人们，应该告别盲目的技术崇拜，重新思考人类和人工智能之间的关系——他用“理性-非理性”和“标准化-非标化”两条坐标将工作划分成了四种，他的结论是AI能在“理性+标准化“的工作领域内大显身手，而“非理性+非标化”的工作职能则只能由人类完成。
这一结论对于广告创意人的启示在于，AI对创意领域的“入侵”不会无往不利。
它取代的将是那些高重复并且不太有技术含量的领域——如果仔细审视阿里巴巴或Adobe当前提供的功能，可以发现AI接管过来的不过是原本低端的文案创作或平面设计职能——阿里巴巴借助“AI智能文案”产出的文字虽然能满足一般卖家的需求，但看起来并不能有效传达品牌的精神内涵。换句话说，它还只能应付一些没有思想的广告。
所以对于广告人来说，唯一要做的就是提高自己的洞察力和创意力，以应对不确定性较高的营销环境。机器迟早能做出像世界杯期间一些互联网公司备受吐槽的那种广告，因为简单重复自身品牌名称的做法，无疑将广告创意引入了毫无新意的标准化境地，这刚好是人工智能的主战场。
相反，要做出一个足够打动人心的作品，人工智能需要首先让自己拥有情感。而这是个不太容易达成的任务。
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