在中国的手机品牌中，能够在国际市场占据一席之地的品牌不少，但是有一个品牌大家并不熟悉，却在非洲这个全球第二大手机市场中占据第一的位置，去年出口超过一亿台手机。
这就是一个并不在中国市场销售的中国手机企业——传音。
（传音控股集团官网）
非洲手机王者
简单的看一组数据：
2014年至2016年，根据非洲最大的商业杂志African Business，TECNO连续三年位列非洲消费者最喜爱品牌前20名。
2017年手机出货量超过1.2亿台，其中约9000万台功能机，智能机超过3500万台。
传音的传统功能机、智能机在肯尼亚、尼日利亚等非洲6个主要国家的市场份额超过40%，是名副其实的国产手机“非洲王”。而为什么能够在非洲市场取得成功，有以下几点原因。
专注本土
2006年，是国内手机市场竞争非常激烈的时候，来自深圳华强北的各路手机厂商不单在国内拼抢地盘，在印度、东南亚等海外市场也厮杀凶猛。
但是到最后，这些手机品牌因为抄袭、质量问题、操作不规范等等，起初时可能有所盈利，但是每况愈下，逐渐衰落，毕竟对于大部分的品牌而言，第一目标还是在中国，而没有把重心放在非洲。就如同腾讯QQ对战微软的MSN，微软并未重视中国市场，最后MSN惨淡退出中国市场。
2007年，传音进入非洲，一开始就坚持做品牌，瞄准非洲市场，彼时的非洲市场还是一片处女地。传音逐步开拓，慢慢的将渠道做扎实，最终树立良好的品牌。
过去的十年间，几乎完全专注于非洲市场，为了拿下非洲消费者，传音做过不少创新，从双卡手机甚至4卡手机；超长待机半个月的手机，充电半小时能用7个小时的手机；前置摄像头有专门照明灯泡的手机；用防弹材料做电池后盖的手机等等，都是针对当地消费者需求推出的。传音还注重培养用户和渠道商的忠诚度，和三星等大企业不一样的是，传音更细致认真，更接地气。
直击痛点
举个例子，全世界的人都喜欢自拍，非洲小伙伴也不例外。为了适应非洲用户的需求，传音的研发团队专门研发了适用于黑肤色用户的美肌模式。
售后服务
为更好解决手机的售后问题，传音是第一家在非洲建设售后服务网络的外国手机企业。如今传音已经在非洲建立起86个世界范围的售后服务中心和超过1000个售后维修服务点，拥有超过1100名高级技术服务人员，成为非洲最大的手机用户服务网络。
覆盖式营销
在非洲，从内罗毕的机场道路到坎帕拉的贫民窟，从肯尼亚的边境小城Kisii到卢旺达的旅游城市Rubevu，只要有墙的地方，就少不了TECNO的涂墙广告。
有人笑称“由于TECNO的涂墙运动，油漆生产成为当下非洲最热门的行业。”
未来竞争更加激烈
随着华为、小米等等国内大牌厂商进军非洲市场，毫无疑问，竞争会更加激烈。目前的传音虽然称霸非洲，以往非洲消费力低，因此难以让众多厂商产生兴趣，传音得以占领低端市场。而随着当地消费水平的升级，当传音无法满足需求时，危机就会出现。
在非洲市场，尽管出货量大，但很多手机产品确实在国内已经淘汰的机型，占比最大的仍然是功能机，而且以50美元以下的低端产品为主。也就是说销量虽然大，但销售额和利润却有限。
目前，传音也开始把市场从非洲大陆，向中东、东南亚、印度、拉美等市场扩展，并且产品也开始从手机向小家电等多元化转型，后市将如何还需市场验证。
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