還記得章丘鐵鍋嗎？今年2月底，《舌尖上的中國》第三季播出之際，章丘鐵鍋一夜躥紅，吸引了全國各地的消費者打聽購買。當地製作鐵鍋的小作坊迅速遍地開花，會打不會打的都一哄而上。現在，不僅鍋賣不出去，很多小作坊也紛紛關門。從一鍋難求到滯銷蒙塵，算算還不到4個月。
這又是一起典型的區域公用品牌“公地悲劇”。這個經濟學概念設想有一塊公共草地，所有牧羊人都傾向於擴大個人收益，而不考慮他人或集體，草地就會因過度放牧而毀掉，所有羊都無草可吃，最終大家的收益全都趨於零。章丘鐵鍋爆紅之後，這一區域公用品牌吸引了當地小作坊急分一杯羹，不但無人維護，還有很多人為最大限度提高個人收益而偷工減料，將惡評丟給公用品牌去“消化”，造成章丘鐵鍋的市場價格迅速“腰斬”，據當地人說，“現在幾乎把章丘鐵鍋的牌子搞砸了”。
按理說，偽劣貨即使進入市場，也很難佔領真品的銷售渠道如旗艦店，但市場信息並不對稱，一方面總有消費者受騙上當，敗壞品牌聲譽；另一方面，偽劣貨壓低了市場價格，使真品面臨成本劣勢難以生存。這樣再大的金字招牌也難免被透支。此前那麼多例子都沒讓章丘鐵鍋“學乖”，眼下章丘鐵鍋也來開“課”了，那麼這回有人聽嗎？
正巧，《農民專業合作社法（修訂）》將於下月起正式施行，新法取消了“同類”限制、賦予“聯合社”法律地位等，都有利於農民“抱團”發展。當然，經營區域公用品牌是一個比發展農民專業合作社更大的話題，不僅要有相關政策法規支持，也不僅是有關部門履行資格審批、產品質檢等職能就能“順理成章”完成的工作。章丘鐵鍋能否重振旗鼓、其他地方的區域公用品牌能否避免重蹈它的覆轍？規範市場只是其中一步，重視品牌經營、為品牌做好規劃才可能謀之長遠，這件事由政府牽頭再好不過。
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