如果把企业当做是一个人，那么logo就是这个人的脸。人都是靠脸来识别一个人的，当你回忆起某人时，你肯定会先想起他的样子，再回忆起他的名字。因为在人的大脑中，图形记忆往往比文字记忆要来得高效得多。
当品牌有一个LOGO，大家就会对这个品牌产生一定容易记忆的起初印象，就会知道这个企业能给我带来什么样的感觉，给我什么样的印象。
如果只有“脸”非常漂亮，但是没有很好的身材，谈吐，那么也无法去塑造一个成熟的产品，可如果没有这张漂亮的“脸“就需要在前期花很长的时间去了解其内在的价值，这个成本一般的企业是承担不起的。
1、识别性
无论是如何的设计，都是服务于市场的，都应该具备可识别行，能让人看得懂，可以被市场解读，不然再好看也没有用，很多设计师责怪客户没有审美，客户责怪设计师不懂市场，这其实都是一个权衡的过程，无论设计师设计的是多么独特，始终都是要以大众识别程度和认知程度为基础的。
2、独特性
如今logo同质化的现象还是比较严重，著名LOGO大师保罗兰德的专门评定logo价值七步测试法就说到了独特性。这个需要设计师有大量的案例积累，人的所见事物随着阅历的增加而增加，很多设计师以为自己的创意是独一无二的，但是往往后来被人发现几年前就有了，这个很难去把握，这个需要增加设计师的阅历，增强判断力。一个logo具备独特性可以让人眼前一亮，容易引起好奇心和关注度，从而给企业带来大量的潜在价值
易记性
如今的logo愈来愈简约大方，这是因为要减少记忆成本，要时尚让人记住，耐看。这是设计师和商家需要考虑的形象特质。要知道社会正处于信息爆炸的阶段，如果不能在短时间让人记住，还要让用户花时间去了解，那么这个logo肯定是失败的
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