艾尔时是一个年轻的品牌，也是年轻人的品牌。年轻人有梦想，敢作敢为，追逐潮流，但是在当时的国内乃至国际，却没有一款手表是专门为年轻人制造的。因此创始人吕银下定决心，成立艾尔时品牌手表，只为年轻人做独具个性风格的手表。
“为梦想生活计时”是艾尔时的理念。长大后，梦想就变成一个更为遥不可及的词，它不再是职业身份，而是不能到达的生活。越来越多的年轻人为了生活的奔波，逐渐忘却了最初的梦想，艾尔时，为梦想计时，帮助年轻人重新拾起渐行渐远的梦想。
这里的每款手表都带着年轻人渴望自由、拒绝大众化的追求。但是，这个年轻的群体在为不同的事而苦闷着，想要与众不同却束缚在这个同质化严重的时代，想而不能。看似简单的款式，却注入了每一位工匠师的心血，注入了年轻人所追求的与众不同。
追求个性,因为那是个人魅力与原则的体现;不甘平凡，不愿随波逐流,这是一个年轻人该有的态度。飞克，既是年轻人的态度，更是个性的代言人。
飞，就要带上梦想，飞越高山大海，领略彼岸的精彩;克，就要克服一切困难，挣脱束缚，活出个性，活出自我。飞克，与你同在。
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