京東這次618大促趕上了好時候。端午+父親節，還碰上了四年一遇的世界盃，可以說為場景營銷提供了絕佳的時機。其中，京東大藥房作為其醫藥健康消費領域的主平臺，攜手眾行業主流品牌推出“伴你好孕”、“君子好球”、“孝親好禮”、“消暑出遊”等五大購藥場景，部分主題產品實現了出同比增長超340%的好成績。
據悉，京東大藥房在此次618購物節前的兩週年慶活動發佈了“京心呵護計劃”——京東大藥房攜手各大藥企品牌著力構建“銷、數、場、雲”的藥事生態，充分發揮京東在大數據、細分場景構建等領域的優勢，打通從藥品品牌方到消費者之間的所有信息環節，重構線上線下的消費生態，在為消費者提供更完善的藥事服務的同時提升整個行業的智能化程度。
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構建五大主題場景，提前“蓄水”
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此次618期間，京東大藥房攜手眾行業領軍品牌推出伴你好孕、君子好球、孝親好禮、消暑出遊等五大購藥場景，實現藥品與隱形眼鏡、母嬰用品、運動健身等品類的商品在同一場景中展現，並將頁面通過營銷工具推薦給相關品類瀏覽用戶，實現多個品類在多個品類意向購買用戶中的集中曝光。618專場期間，相關品牌和產品在此五大場景中與泛消費類產品相互融合，為618當天高潮期銷量爆發蓄水。
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端午節+父親節+世界盃，
醫藥健康大有可為
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618期間，消暑出遊場景中以藿香正氣、風油精、清涼油、薄荷膏為代表的解暑類產品同比增長率超340%。其中，之前京東大藥房首發的龍虎牌新型滾珠風油精，在618當天環比5月日均增幅超7倍。
此次618全球年中購物節，適逢父親節和端午節，雙節助力下,禮孝文化成為互聯網熱點話題。京東大藥房孝親好禮購藥場景618當天帶動中老年用藥環比5月日均增幅超過16倍,為長輩送去健康禮成為年輕人小長假消費的新時尚。
同時，此次618恰逢世界盃開賽第五天，球迷們熬夜看球帶來身體各個器官的傷害更需要藥品來調理，護肝類、祛火類同比增長率分別超過520%和210%。伴你好孕場景中的相關產品同樣表現不俗，孕期葉酸維生素補充產品愛樂維第1小時售出超過12000件，同比去年增長137%；618全天來看，孕期維生素類、鈣類環比5月日均增幅超過8倍。
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專業加持，細分品類同比增長也亮眼
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京東大藥房在過去兩年中，通過執業藥師在線提供用藥指導並開展用藥小課堂等科普性版塊，持續為消費者提供疾病預防教育和專業藥事服務，使消費者對於疾病和藥品的認知逐步提升。618期間京東大藥房除去線上份額佔比較高的補益類繼續保持高增長外，細分品類增長亮眼，男科泌尿、婦科用藥、避孕用藥等同比增長超190%。京東大藥房藥事服務中心數據顯示，虛症用藥類諮詢同比增長達280%，陰虛和氣虛相關問題最受消費者關注，六味地黃丸產品環比5月日均銷量超5倍。同時，具備隱私屬性的藥品分類在618期間繼續成為線上諮詢熱點。以避孕用藥數據來看，618當天，短效口服避孕藥銷售額同比增長率超過198%，緊急避孕藥銷售佔比萎縮至15%以下。經過持續的用藥教育，越來越多的消費者更傾向於從事後、緊急性，轉向事前、計劃性，更為安全的避孕用藥。
財智說
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