苦熬幾年，加多寶終於和廣藥集團打平了官司，贏得了紅罐涼茶的共享權，近日，加多寶還對外大張旗鼓地公開宣佈加多寶紅罐涼茶重新上市。
值得注意的是，就在宣佈紅罐上市的同時，加多寶母公司鴻道集團的創始人陳鴻道也在香港公開露面，為香港加多寶集團有限公司投資30億元建設的加多寶常德產業園項目的簽約儀式站臺。
多年來陳鴻道鮮有公開露面，上一次還是2016年6月加多寶與北控集團簽署戰略合作框架協議的發佈會上。此次陳鴻道的現身，是純屬巧合還是在為加多寶的紅罐重新上市打氣？據知情人士透露，加多寶在紅罐上市發佈會上，只宣佈了新產品上市消息，有關後續的銷售計劃卻隻字未提，如今已經物是人非，加多寶的紅罐還能重現昔日的銷售神話嗎？
陳鴻道再度現身
近來，加多寶變化多多，先是管理層頻繁變動，緊接著又宣佈紅罐涼茶的重新出山，6月15日，加多寶總裁李春林宣佈紅罐加多寶迴歸，相關產品在電商平臺上也火速上線。由於在同一天，陳鴻道也在香港現身，讓此事變得更加意味深長。
由於陳鴻道至今還是在逃犯，因此引發更多關注。事情緣起於1995年，羊城藥業（王老吉藥業的前身）與鴻道集團（加多寶母公司）正式簽約，將紅罐和紅瓶王老吉的生產經營權授予鴻道集團；2000年，鴻道集團與廣藥籤訂商標許可主合同，將商標的使用期限延長至2010年。
據相關報道，2002年-2003年，陳鴻道通過3次行賄，用300萬港元買通原廣藥集團總經理李益民，用不到國際慣例1%的商標使用費又簽訂了兩份補充協議，將王老吉商標許可期限延長至2020年。2004年，李益民因受賄被捕，陳鴻道行賄案事發。2005年10月，廣州公安邊防部門將陳鴻道抓捕歸案，當月19日，陳鴻道取保候審，之後棄保外逃至香港，至今已超12年未歸案。
此前，廣州檢察院宣傳處劉韜在接受媒體採訪時曾表示，自從陳鴻道2005年10月外逃香港後，廣州市檢察院從未停止過對其的追捕，但一直未能將其抓捕歸案。對於是否和香港相關司法機關有過溝通，請求過香港司法機關的協助將陳鴻道引渡回內地，他表示，具體的辦案過程和信息只有辦案的人員知道，不方便對外透露。
在業內看來，陳鴻道此次親自出面，可見對加多寶的重視程度非同一般。多年來陳鴻道鮮有公開露面，上一次還是2016年6月加多寶與北控集團簽署戰略合作框架協議的發佈會上。憑藉加多寶這個“聚寶盆”，陳鴻道成為了富豪榜的常客，《2018胡潤全球富豪榜》顯示，陳鴻道財富值為160億元。
據悉，此次加多寶投資的常德產業園規劃用地1000畝，項目總投資30億元，首期投資10億元，年內開工建設，3年內將建成涼茶、飲料國際化生產基地。全部達產後，預計實現年產值50億元、年稅收超過3億元。
紅罐重新上市
李春林在當日寫給加多寶員工的動員令中稱，紅罐迴歸是實施集團戰略目標的重大舉措，是加多寶品牌新戰略、年輕化的重要部分。號召員工“奮戰45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐，全面引爆加多寶旺季銷售，實現今年銷售兩位數增長任務，實現銷量與利潤雙豐收。”
其實，從去年8月最高人民法院對紅罐包裝裝潢案作出終審裁決，認定加多寶和王老吉雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益後，加多寶重啟紅罐產品的動作就在市場預料之中。
業內認為，加多寶紅罐涼茶重新上市，意味著跟老對手王老吉的紅罐涼茶將再次展開正面交鋒。但同時擁有紅罐和金罐兩種包裝的涼茶產品後，如何分配資源、採取何種策略與王老吉爭奪市場都是加多寶需要認真考慮的問題。
不過，令人遺憾的是，雖然此次加多寶高調宣佈紅罐上市，並在加多寶的北京總部召開發佈會宣佈此事，但據知情人士透露，加多寶此次發佈會只持續了一個多小時，關於紅罐產品上市後如何銷售，渠道戰略計劃等詳細內容並沒有披露，有點虎頭蛇尾的感覺。
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬認為，金罐產品市場表現不佳，是加多寶重推紅罐的重要原因。紅罐的迴歸對於加多寶而言，是一把雙刃劍，在過去的幾年，消費者已經接受金罐，個人對如今紅罐的重啟不那麼看好。“加多寶的問題不在於瓶身的顏色，最大的問題在於過去幾年中長期戰略偏失之下，造成的資金鍊緊張。加多寶的內部體系、營銷體系才是最關鍵的。對外而言，紅罐也好金罐也好，並沒那麼重要。”
其實，在加多寶退出紅罐市場這3年時間裡，國內涼茶市場早已不可同日而語。中國食品工業協會2017年3月發佈的《2016年度飲料行業整體運行報告》顯示，2016年涼茶行業市場實現銷售收入561.2億元，增速為4.2%，低於2015年的10%。
在公開報道中可以看到，加多寶的銷售額在2015年到2017年的3年間也出現了大幅下滑，從250億元、240億元一路跌到了150億元；進入2018年，加多寶集團還經歷了高層人事動盪。
3月21日，加多寶高調宣佈解除王強、徐建新在公司內部的一切職務，王強此前在加多寶集團任總裁一職，徐建新任副總經理。這次人士變動背後的原因被解讀為與加多寶業績連年下滑有關，而與王老吉不間斷的紅罐包裝之爭也讓加多寶元氣大傷。
至於新上任的加多寶新帥李春林，其是加多寶的開創團隊人員之一，之前一直管理崑崙山業務。“上臺一個月了做了很多事情，去北京開發佈會、說二次創業、三年上市，但實際上我們還沒有看到市場有什麼變化。據我們所知，如果他真的能力很強的話也不會一直困在崑崙山這個板塊。”上述知情人士說。
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