今年的618年中購物節，最大的手筆不是京東累計的1592億元下單金額，而是美國谷歌公司35億元“喜提”京東。6月18日，谷歌正式宣佈以5.5億美元購入京東的0.93%股份。需要注意的是，谷歌本次入股不會獲得京東董事會席位。
國內大局已定，劉強東希望在海外市場摘掉“千年老二”帽子
眾所周知，說起國內電商，首談馬雲淘寶天貓、再言劉強東京東。作為國內的電商的千年老二，京東一直以超越淘寶為首要目標。但在目前國內電商市場大局已定的情形下，無論是淘寶還是京東，GMV的增速都在逐年放緩。這也迫使劉強東將趕超希望寄託於更廣闊的海外市場。
“這個合作也將正式標誌著我們國際化戰略的全面啟航。”京東CEO劉強東在內部信中如此評價與谷歌的合作。而在此之前，整個京東很明顯的於今年加速了全球化的準備。
今年2月，劉強東在接受外媒採訪時表示，計劃最快在2019年就在歐洲挑戰亞馬遜，目標是在“幾年內”就覆蓋整個歐洲。彼時，劉強東稱將首先在法國，接著在英國和德國推出電子商務平臺和送貨服務。隨後，京東上線了西班牙語網站Joybuy.es。今年6月，在曼谷舉辦的ACMECS經濟合作組織峰會上，劉強東再次發言，稱京東預計在兩年之內，將自身的電商、物流和金融業務帶給ACMECS所有國家。
需要注意的是，京東老對手阿里在國際化方面佈局上，目前是遙遙領先於京東。具體來看，規模方面無論是阿里速賣通還是天貓國際，在覆蓋地區、活躍用戶方面，均高於京東；佈局方面，馬雲早在2016年提出的eWTP的設想，已經於今年5月份正式落地。顯然，面對搶佔先發優勢的阿里，京東想要完成擺脫千年老二的難度不可謂不大。
谷歌“危機”，亞馬遜無邊界佈局已實現趕超
今年3月，亞馬遜市值超過了谷歌的母公司Alphabet，並且與以往短暫超越不同的是，本次完成超越之後，亞馬遜截至目前仍領先200億美元市值，並且形勢大好的向市值第一的蘋果發起衝擊。
不言而喻，對於推崇技術、流量的谷歌而言，如今的亞馬遜並非昔日的“吳下阿蒙”，而是在許多領域成為了自己的強勁競爭對手。據悉，在公共商用雲、人工智能、物流、流量搜索等一系列領域，亞馬遜不僅成為谷歌直接對手，並且還取得了不小優勢。反觀谷歌，在亞馬遜的核心業務電商中，可以說是毫無建樹。
正因如此，才致使谷歌下定決心，向亞馬遜的電商業務發起攻勢。今年3月，谷歌正式更名上線Google Shopping服務，允許用戶在谷歌搜索上直接搜索商品，不用再打開電商平臺網站。隨後，谷歌找來了一大批實力強大的線下隊友，如Target、沃爾瑪等，還包括剛剛宣佈加入的京東。
谷歌與京東的合作，更多的是一場試水行動
顯然，一個是苦於出海，卻缺乏海外流量與技術的京東；一個是被電商起家的亞馬遜全面壓制的谷歌，兩個同樣面臨困境的人自然就是一拍即合。而之所以認為二者是在抱團取暖而並非全面深度合作，那是因為在這場合作中，二者都沒有拿出自己的底牌形成合作優勢。
首先，谷歌本次與京東達成合作，並非是Alphabet做出的投資行為，僅僅是谷歌名下的投資部門獨立的投資行動。舉個例子，就如此前騰訊投資差評一樣，該行為是騰訊旗下的TOPIC基金自主決定的，而並非騰訊從整個公司高度層面出發。
其次，在谷歌的新聞稿中，谷歌明確表示，本次入股京東更多的是針對亞太地區用戶，而並非京東單方面宣佈的在全球多個地區範圍內召開合作。
最後，本次二者的合作並未互相打通數據。也就是說，京東加入Google Shopping，頂多也就是一個與沃爾瑪等相同的表面形式合作者，而並非深度的參與者。
當然，我們也不會排除本次合作只是谷歌與京東的試水行為，未來還會有進一步加深合作的可能。不過，就目前來看，谷歌與京東的合作，似乎對於他們各自的對手，亞馬遜和阿里，沒有太大的威脅。
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