韓喬生、李響、董路、李欣、申方劍……世界盃一屆又一屆，可在各種視頻節目上做的解說還是這些當年的“年輕人”。
從1978年第11屆世界盃到今年的俄羅斯世界盃，世界盃進入中國已有40年的歷史，為幾代中國球迷和觀眾留下了不可磨滅的世界盃記憶，也見證了足球和體育產業在中國的發展壯大。
可是，曾經年輕的我們已經老了。吃著烤串喝著九度罵孃的激情仍在，但已經不再是世界的主流。千禧一代很少全神貫注地看完一場90分鐘的比賽，他們所熱衷的種種新看球方式正在改變這一重大賽事。
“他們身上再也沒有了我們當初的影子。”一位穿著西北狼當年的襯衫去俄羅斯看球的球迷這樣說。
01 一場世界的春藥
這些天，優酷、咪咕、搜狐等視頻平臺開足了馬力，宣傳自己開通了手機端的世界盃直播，大神和前國腳輪流講球，他們的目標人群是那些標榜看球的年輕人。
不知何時，世界盃已經成為了一場全世界的春藥，無論是足球比賽的水平還是極度的商業化，都不會影響世界盃帶來的喜悅。一個月的不間斷足球賽將帶來大眾喜愛的消遣。
世界盃一向不僅僅是球賽而已。事實上，很多人愛世界盃而不愛足球賽。或許最重要的是，世界盃是全球球迷嘉年華。
在綠茵場外、世界各地的酒吧和家家戶戶客廳裡發生的事情，可能比常常十分無聊的球賽本身更感人、有趣而扣人心絃。
“球迷”們把自己和自己的個性放在與朋友一起體驗世界盃的核心位置上。與以往世界盃相比，今年夏天，全球的攝像鏡頭將把鏡頭更多地轉向綠蔭場以外的地方。
就如喬布斯的改變世界，生活方式的改變，已經讓年輕人們無法再沉下心來再觀看一場90分鐘的比賽。
他們更多的是消遣世界盃。
在抖音上，看看世界盃的各種花絮，或許才是他們打開世界盃的正確方式。
02 刷世界盃的存在感
年青一代，看上去異常活潑與開朗的，他們和不同的信息打交道，但其實這讓他們更加封閉。
在現實的交流環節時，他們都抑制不住的表達自己的受挫感，他們感覺到社會的巨大壓力，不相信個人的意志與力量，感到自己一直在遵循別人的要求而生活。詩歌、愛情、理想主義，這些青春必要的元素，在他們的生活普遍性的缺席。
千禧一代，更加痴迷於網絡社交而不是社交本身。
22歲的楊森是一家醫藥公司的銷售人員，他喜歡足球，因為覺得這讓他充滿活力。
他最開心的時候就是在切爾西(Chelsea)比賽已經結束數小時後在移動設備上觀看錄播，最好是能在自家陽臺上邊喝漢斯啤酒邊看，不過如果情況不允許，在公交車上看也行。(他會不遺餘力地避免提前聽到比分。)
這樣的時間安排讓他既可以照常生活，又絲毫不會錯過自己心愛球隊的比賽。
除了觀看真實比賽，他還會花大約同樣多的時間來玩足球視頻遊戲。楊森說自己與千禧一代的其他人之間的一個很大不同就是，其他人很少全神貫注地看完一場比賽：“我的很多朋友實際上得有半場比賽的時間都在手機上幹別的事。”
03 躁動的激情與安全感
世界盃的球隊裡，我喜歡德國，這是一支年輕人的球隊。
德國的青訓計劃幾乎覆蓋了所有德國兒童。十六年過去，德國足球在今天擁有的優秀人才包括：
門將：特爾施特根，26歲；萊諾，26歲；特拉普，27歲
後衛：基米希，23歲；金特爾，24歲；聚勒，22歲；普拉滕哈特，26歲；塔，22歲；呂迪格，25歲；赫克託，27歲
中場：德拉克斯勒，24歲；薩內，22歲；格雷茨卡，23歲；布蘭特，22歲；魯迪，28歲
前鋒：維爾納，22歲
……
德國足球的人才儲備，讓全世界羨慕，也足以讓任何一個希冀挑戰日耳曼戰車的國家不得不思量再三——繼拉瑪西亞之後，世界足球新的人才熱點閃耀在萊茵河畔。
這是一支年輕人移動的荷爾蒙球隊。在一個體育機構的調研中，今年年輕人更加希望德國戰車可以馳騁世界，於是德國，成為了屬於年輕人的第五顆星。
年輕人渴望在這裡被啟發，被引導，被激發出生命中最燦爛的東西，並尋找到自己最想走的道路。
因為，當在現實的社會角落，這一切都沒有時，他就只能成為流行觀念的俘虜。他要成為別人希望的自己，他要和很多同齡人在同樣的社會標準進行同樣的競爭，於是競爭就變得殘酷無比，他越發迷失了自己。
這是對世界盃體育精神最好的詮釋。
04 沒有焦點互聯網時代
我們的生活就像網頁上永遠沒有窮盡的鏈接一樣，從這一點到一點，我們無法把精力集中在任何一點上，而青春與才情就消耗在這沒完沒了的跳躍過程中。
一個朋友花了500萬的代價，在西安的富人區曲江做了一家高端餐飲店，餐飲店的門外有一個寬敞的露臺，這是他對世界盃的佈局。一個高清的投影，加上一箱箱啤酒和紅酒的酒精，創造了一個絕佳的觀看世界盃的方式。
只是，這種方式已經成為懷舊的典範。
對於許多年輕球迷來說，他們可能會同時在看好幾塊屏幕，世界盃只佔其中一塊。尤其是小比賽或在工作時間進行的比賽，千禧一代幾乎沒人會盯著球員腳下的每一個動作。
一群人坐在客廳電視機前，這種習慣基本已經要消失了。
在智能手機時代，年輕人很少連續看什麼超過幾分鐘。如果俄羅斯世界盃上有人進球了，不管是在合法網站還是盜版網站，他們都會很快找到射門視頻剪輯。他們可能甚至不知道該視頻是否是盜版。
“人們的參與將空前熱烈。大家會時不時沉浸在源源不斷出現的足球內容裡，而不是比賽現場本身。”一位在線媒體的大佬接受MC中文網採訪時說。
有些內容甚至與俄羅斯世界盃賽場無關。可以是在線競技的遊戲，或者是世界盃被妖魔化的抖音短視頻。
05足球正在脫離所有人的掌控
視頻故事將展示從德黑蘭到拉各斯的球迷在世界盃期間的生活。其老闆瑟爾沃爾表示：“講述90分鐘之外的故事會讓這90分鐘的比賽更重要。”
俄羅斯世界盃街頭
對於本屆世界盃，許多千禧一代可能會將電視調到中央電視臺來收看比賽，但是會跳過西裝革履的前球員陳腔濫調的解說。
“老年人才看電視 ，我所有的朋友都這樣說：我們不明白為什麼會有這麼多前球員來進行平淡乏味的解說。”在傳媒公司上班的24歲小夥李威說。
利用新媒體，一名足球運動員甚至不需要在場上踢球就能吸引觀眾。
本屆世界盃，似乎一切都沒有變，但一切似乎都已經改變。
新的生活方式已經來臨，世界盃的儀式感正在淡化，取而代之的或許是更大的商業收益。
足球正在脫離所有人的掌控。
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