毛澤東1955年提出“輿論一律”和“輿論不一律”，即對待敵人一律專制；對待同志一律民主。
鄧小平在黨的十三大報告中，首次正式提出了“輿論監督”這個概念。鄧小平還曾提出：“共產黨要接受監督”，“黨要接受監督，黨員要接受監督”。
江澤民也說過：“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。”“禍福論”體現了輿論導向和社會發展之間的利害關係，也是江澤民新聞監督思想的重要標誌。
2014年2月27日，習近平在中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議上發表重要講話：“做好網上輿論工作是一項長期任務，要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網上輿論引導的時、度、效，使網絡空間清朗起來。”
2016年2月19日，習近平在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向。”
一直以來，黨中央都高度重視黨的新聞輿論工作。2016年，從“2.19座談會”、“4.19座談會”到調研中央新聞單位、親切接見長江韜奮獎得主……2017年6月2日，國家新聞出版廣電總局印發《關於進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，對網絡視聽節目的創作播出提出進一步要求。《通知》強調，網絡視聽節目要堅持與廣播電視節目同一標準、同一尺度，把好政治關、價值關、審美關，實行統籌管理。
隨後，臺灣主持人小S主持的節目“姐姐好餓”下架；《金星秀》、《吐槽大會》永久封停 ；《極限挑戰》停播後復播 ；《鏘鏘三人行》停播……讓人們看到中央整改的決心和力度。
近期，中央推出的《國家寶藏》，以“上下五千年”的底氣，優秀藝人的生動演繹，為古物“發聲”。製作精良，情節動人，掀起 一陣“古風”，喚醒人們對中國悠久歷史的“共情”，吊打了同期的《演員的誕生》等綜藝節目，讓大家知道“爸爸始終是你爸爸”，實屬正確引導輿論的典範。
正確引導新聞輿論，不僅在於報道正面新聞，而且要注重抓住受眾的“點”，學會吸引受眾、“討好”受眾。網絡媒體要堅持改進創新，提高網上輿論工作的能力和水平。創新報道形式、更新傳播觀念，更接地氣，也更得民心。
習近平說過，堅持正確輿論導向新聞工作者要做到“四個堅持”：
一是要堅持正確政治方向，同黨中央保持高度一致，堅持馬克思主義新聞觀，堅守黨和人民立場，堅持中國特色社會主義，做政治堅定的新聞工作者。二是要堅持正確輿論導向，深入宣傳黨的理論和路線方針政策，深入宣傳全國各族人民為實現“兩個一百年”奮鬥目標、實現中華民族偉大復興中國夢進行的奮鬥和取得的成就，弘揚主旋律，釋放正能量，做引領時代的新聞工作者。三是要堅持正確新聞志向，提高業務水平，勇於改進創新，不斷自我提高、自我完善，做業務精湛的新聞工作者。四是要堅持正確工作取向，以人民為中心，心繫人民、謳歌人民，發揚職業精神，恪守職業道德，勤奮工作、甘於奉獻，做作風優良的新聞工作者。一句話，就是要做黨和人民信賴的新聞工作者。
當前傳媒發展、輿論環境、受眾、傳播形式正發生變化，新聞輿論的引導和管理面臨新的挑戰。歷史虛無主義、新自由主義、民粹主義、普世價值、極端主義等盛行。社會主義主流意識形態也會被蓄意抹黑，黨的正確主張被故意曲解，社會道德在“過度的娛樂化”中被抵消，那些帶有明顯錯誤傾向的標題黨在各類媒體氾濫。
以標題黨為例：近日最火的一個標題就是“著名LOL玩家和DOTA玩家互斥對方不算男人，現場數萬人圍觀”，點進去一看原來是周杰倫和林俊杰合唱《算什麼男人》，而周杰倫和林俊杰正好都是遊戲玩家，不得不佩服標題黨的想像力。“讓男人怦然心動的透視全裸照片”，實際是一個車的結構透視圖，確實讓男人怦然心動……也有很多標題讓人浮想聯翩，一標題為“幹了112天終於溼了”，實際為深圳乾旱數月喜迎降雨……
好好的新聞，弄那些亂七八糟的標題，也是很無語了。堅持新聞的真實性和客觀性、公正性，不盲目追求點擊量，不做標題黨。長的好，或許會吸引人一時的眼球，但真正能留住人的還是才華，不入流的手段還是慎用為好。
新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。不管是中央新聞網站、主要商業網站還是地方新聞網站，都要堅持正確輿論導向。
同時，面對新媒體輿論引導所面臨的挑戰，我們要採取積極有效的應對措施，切實提升新媒體輿論引導力。創新新媒體輿論引導工作理念、豐富新媒體輿論引導內容、改進新媒體輿論引導方法，搶佔話語權、完善新媒體輿論引導機制，信息發佈及時和公開、培育高素質新媒體輿論引導隊伍、“中央廚房”，加強對網絡輿情的監管……
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