2018年5月20日，廣州首個5A級婚姻登記處——白雲區民政局婚姻登記處在安華匯L6層正式對外開放，這是廣州首例購物中心引入婚姻登記處。
白雲區婚姻登記處每天有60-100對新人登記，一年下來，預計將有5萬人次進入購物中心，五一、十一、七夕、情人節等重要節點，客流量還會倍增。而按照規劃，白雲區新婚姻登記處每天最多可辦理約300宗婚姻登記業務。
2018年5月20日，籌備1年有餘，廣州首個5A級婚姻登記處——白雲區民政局婚姻登記處（新址），在安華匯L6層正式對外開放，這也是廣州首例購物中心引入婚姻登記處。
據瞭解，白雲區新婚姻登記處佔地面積約2000㎡，是原址的2.7倍，對外開放首日即有201對新人到場領證，為當天廣州市11區領證人數之最。
除了“王牌”在手，安華匯還另有營銷“招數”——舉辦“廣州沒有異地戀”大型愛情主題活動，通過放飛520個氣球、LED屏幕告白等環節，營造浪漫體驗氛圍；聯動婚慶、餐飲、珠寶、親子等業態的品牌商家，推出系列節日優惠。
儘管有觀點質疑，引入婚姻登記處購物中心佔用大量空間，又無法提供可觀的租金收入，但廣東安華美博商業經營管理有限公司總經理趙智興認為，婚姻登記處在每個區都具備唯一性，是一個難以複製的業態，從長遠來看有幾大好處，其一就是帶來穩定的客流。
“舉個例子，白雲區婚姻登記處每天有60-100對新人登記，一年下來，預計將有5萬人次進入購物中心，五一、十一、七夕、情人節等重要節點，客流量還會倍增，這將給購物中心帶來持續穩定的客流。” 趙智興表示。
而按照規劃，白雲區新婚姻登記處每天最多可辦理約300宗婚姻登記業務。
當然，若抽離節日背景，安華匯引入白雲區婚姻登記處，打造匯聚婚姻登記、婚慶用品、婚禮策劃攝影、婚宴等服務及業態的一站式婚慶服務中心，其中的佈局緣由及思路，都有值得深究之處。
購物中心+婚姻登記處 聚焦年輕家庭
年輕家庭是各大購物中心不願錯失的核心客群，白雲區婚姻登記處的進駐，無疑在安華匯與年輕家庭之間建立起關係紐帶。
從現場的空間打造來看，白雲區婚姻登記處新址也有意凸顯“年輕”屬性。
便捷性
在安華匯，“亞洲第一跨六層飛天梯”可將廣大市民直接送達白雲區婚姻登記處所在的L6層。
這是廣州市首個按照國家5A級標準打造的婚姻登記處，也是白雲區婚姻登記處經歷2次搬遷後，首次進入區域核心地帶——白雲新城。
約2000㎡的空間裡，設有接待服務檯、等候服務區、獨立婚姻登記室、婚姻家庭輔導區、中西式頒證大廳等功能區，服務範圍涵蓋婚姻登記、檔案管理、頒證服務、婚姻文化宣傳、婚姻家庭輔導等，每天最多可以辦理約300宗婚姻登記業務。
私密性
婚姻登記區從原址的6個婚姻登記窗口，升級為13個獨立婚姻登記室，業務辦理互不干擾，私密性明顯提升。
儀式感
等候區以桃花、藍天、白雲等主要設計元素，模擬《詩經》名句“桃之夭夭，灼灼其華”的意境，且設有可供新人拍照留念的合影牆。
頒證廳分設中式、西式兩處，面積約200㎡。
中式頒證廳以傳統“喜慶紅”為基調，配以桃花燈、桃花椅、中國結、紅地毯等裝飾。西式頒證廳則以純淨的白色為主色調，搭配藍天、白雲、水晶燈、花團、白鴿壁燈等裝飾點綴。
另外，中、西式兩個頒證廳分別設有牛郎織女、生命之樹主題燈光體驗場景，強調體驗感及儀式感。
地點：石家莊
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