1月24日，阿里巴巴旗下本地生活服務平臺口碑聯合CBNData，在杭州發佈了《2018生活消費趨勢報告》。
隨著主流消費群體的年輕化，以及消費觀念的變遷，國內的生活消費逐漸呈現出更為獨立、多元和品質的特點。報告基於口碑、淘寶、餓了麼、淘票票等平臺2015-2017年的數據，總結出獨立樂活主義、少年養生派、美食零售化等8大消費特徵。
獨立樂活成風氣，一個人吃飯旅行看電影
近年來，一人食、一人租、一人旅行、迷你小家電和小戶型公寓等越來越稀鬆平常，“獨立樂活主義” 及其帶來的全新生活方式在一二線城市湧現，造就了一批為一人服務的產業。
根據阿里平臺數據，線上迷你洗衣機的銷售額增速從2016年的44％提升到2017年的72％。攜程旅遊數據顯示，獨自旅行的比例也從2014年到2016年有了成倍的增長。大多數獨自旅行者認為，“一個人的旅行”能夠滿足其精神需求，提升生活幸福感。
除了一個人住、一個人旅行，一個人吃飯的現象也非常明顯。從口碑平臺2015-2017年的快餐的單人用餐筆數佔總體快餐的筆數來看，各代際單人用餐的消費筆數佔比均呈現上升趨勢，尤其95後的上升趨勢更為明顯。同時，根據餓了麼的數據，單人外賣的訂單數量也較去年增長了26%。
就連上電影院這件通常兩人成行的娛樂，單人化趨勢也日益明顯。淘票票數據顯示：自2015年起，單人觀影的訂單量就逐年增加，越來越多的人開始享受獨立的生活狀態。
懶系生活：購物愛去便利店，吃飯愛點外賣
工作壓力增大和生活節奏加快，擠壓了原本屬於吃喝玩樂的時間，便利又快捷的消費方式，有了更大的市場。
對比口碑平臺2016年和2017年超市以及便利店消費數據，在用戶生活半徑500米以內的超市和便利店訂單佔比都呈上升趨勢，消費者對於便利店方便到達的特徵更看重，也更願意去家附近的便利店和超市。
與此同時，外賣市場的增速也不容小覷。根據餓了麼平臺的數據，2017年度對比2016年度，外賣訂單量的增幅達到141％，用戶數的增長也達到了98％。
美食零售化趨勢：吃不了兜著走
一方面，消費者越來越“懶”，另一方面，美食本身也在不斷進化，變得越來越便攜。隨著鎖鮮技術的提升，即食火鍋的銷售額顯著提升，成為了2017年食品銷售裡的新秀。
根據阿里數據，即食火鍋目前線上訂單量佔比較高的是海底撈和德莊火鍋。除了傳統火鍋企業之外，休閒零食品牌也加入到即食火鍋競爭當中。2017年，海底撈宣佈投入5000萬即食火鍋研究。
從用戶年齡來看，90後和95後對即食火鍋更為偏愛。從地域上來看，廣東省和江蘇省是訂單量佔比最高的兩個省份。
網紅帶貨：從線上席捲到線下
“網紅帶貨”的本意是指網絡紅人在線上帶來的銷售轉化。自2017年來，網紅品牌在線下的強大帶貨能力也逐漸顯露出來。無論是年初的鮑師傅、喜茶，還是年尾的髒髒包，都在線下引發了排隊搶購的風潮。
根據口碑平臺數據，相較於2016年，2017年在線下網紅店鋪的消費人數有了近2倍的提升，且人均消費筆數也明顯增長，網紅食品越來越受到大家的歡迎。
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