曾经或正在旅英的宝宝们对“the big issue ！”的叫卖声一定不陌生。清晨或黄昏，温暖或寒凉，杂志的卖主总会准时出现热闹的大街、地铁，他们身穿鲜红色马甲，风雨无阻。
除了热情和沧桑，从他们脸上你看不出和路人有丝毫两样，行进在这样的日常里，他们也与流浪者的身份暌违已久了。
一本杂志，帮流浪者找回尊严。
他们曾经是风雨飘摇的芦苇浮萍，和这地球上无家可归的1亿人相同，流浪是永远的姿态。
他们习惯乞讨，就像习惯睡在冷清的公园或地下道，当你兴奋躁动着计划去哪里开始夜生活，他们只能吃力折着报纸御寒。
没有工作就没有收入，生存都艰难，于是遍尝冷暖。他们露宿街头，无法回归正常生活，长此以往社会问题一定越来越严重。
路人的眼光，有忽略，有同情，当然，也有一些心地善良且有余力的人给他们提供自食其力的机会。1991年，英国企业家戈顿·罗迪克在伦敦街头看到街友们售卖《街头新闻》，不禁想到伦敦街巷里聚集的越来越多的流浪汉。
一个灵感在脑海升腾，可不可以做一个类似的刊物来帮助流浪者？于是，戈顿·罗迪克夫妇找到约翰·巴德，计划联合创办一本杂志来解决流浪者的就业问题。
而约翰·巴德5岁那年一度流落街头，对于流浪者的境遇，他感同身受，回想起那段颠沛流离的日子，他毫不犹豫答应了。
这就是The Big Issue月刊杂志的创刊故事，而卖杂志的小伙伴，全都是像流浪汉那样的社会底层弱势群体。
为什么要专门创办一本刊物让他们到街上卖，而不直接给钱资助呢？
“施舍是捐赠者良心的体现，但从长远来看，却并没有改善乞丐们的困境。因为施舍同时也就是剥夺，乞丐的自尊、希望和独立性都随着施舍而逐渐丧失。”
约翰深知，对于从长久漂泊的流浪者而言，尊严就像灰烬里的微光，太容易熄灭了，只有让他们真正独立，才能改写命运。
1991年，The Big Issue杂志正式创刊了。在戈顿和约翰眼里，这些在街上贩卖杂志的流浪汉并不是他们的受助者，而是身份平等的“合作伙伴”。
只要是18岁以上生活贫困、无家可归的失业者，无论来自哪里，都可以成为The Big Issue的合作伙伴，拿10本杂志到街上兜售，并能获得一半的收入，另外一半需要返还给出版商维持刊物的发行和运营。
流浪汉们得到这“第一桶金”， 便可以继续批发杂志到街上卖，如此循环反复，直到找到正式的工作，完全融入社会为止。
“与颓废潦草的前半生彻底决裂。”
每两个星期，The Big Issue都会将他们的“合作伙伴”组织起来，进行简单的培训交流，让经验丰富的员工向新人传授销售杂志的秘笈。
“运气好的话，一天能卖出去十多本。虽然有光头党和朋克会骂我loser和瘾君子，但我最有印象的还是一个愿意多给我一英镑的老太太，她让我去买杯咖啡。”
遇见The Big Issue之后，吉米与颓废潦草的前半生彻底决裂了。看着他阳光的笑容，你无法想象他曾长期与毒品为伴，和野猫争抢一个休息的长凳。
除了将落魄者从水深火热的生活中解救出来，The Big Issue还成就了一段奇妙的姻缘。那之后，乞讨的杰克遇上了身无长物的托尼，杰克讨要50便士，托尼却拿不出，她的家里已经穷得连电费都交不起了，于是杰克毫不犹豫地将自己乞讨来的50分塞到托尼手里。
“快圣诞节了，我想让她点一盏圣诞灯。”
后来，杰克遇到了The Big Issue，开始了卖杂志的新生活。他不再蜷缩在地下停车场里过夜，而是住在了托尼家里。
两年后，杰克和托尼结婚了！
“我们存够了新娘礼服的钱，买杂志的顾客主动来帮我烘烤婚礼蛋糕。”一位身材跟杰克差不多的杂志主顾，还免费将自己的Amani新婚礼服借给了杰克。
这是他们从前所不敢奢望的幸福。
当然，从阴郁到晴朗的过程并不轻松，还需要铁的规则，The Big Issue要求大家卖杂志的时候必须带上The Big Issue标识，禁止乞讨或要求捐款、喝酒嗑药，禁止上门传销和跨区域交易。
每一位售卖者都有特定的街区，这是他们的专属领地，不必担心街友抢生意。
约翰说：“我们鼓励他们发博客、推特、脸书，捕捉街头的图片和音频，让卖TBI的人深入到这个国家的每一片土地，和每一个社区都有着独特而深刻的联结。我希望他们能为新闻提供独特的视角，他们自己也能趁此提高自己。”
The Big Issue还为流浪者们开设了“贩售者专栏”，将售卖者的人生故事搬上杂志，也借这个平台感谢那些曾经帮助他们的顾客。
当然，作为一本杂志，要在市场上保持竞争力，仅靠暖心的销售模式是远远不够的，真正支撑它走过这么多年的是丰富的内容。
时事、社会议题和文艺资讯，这些都是杂志的看点，不时还会约大咖们做专访，其中不乏贝克汉姆、卷福、威廉王子等社会名流。
在英国，The Big Issue的忠实读者超过了67万，至今帮助了2500多人摆脱了颓唐的人生。
现在，穿着The BigIssue背心的身影已不只是在街头出现，日本、韩国、澳大利亚和台湾等十几个国家地区都将这种模式传承了下来，还根据当地的情况进行了创新。
“如果你买了杂志，就请带走它。”这是印在The Big Issue马甲上的一句话，提醒买杂志的主顾们：这是购买，而不是施舍。
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