運營商世界網 劉雙/文
今年的618購物節，京東已經不僅僅侷限於線上的交易，線下領地也全線攻佔，而其關於線下零售的一大重要舉措，就是通過線上線下高度融合為傳統品牌商的線下門店賦能。在一眾被賦能的線下門店中，成立於1988年的傳統品牌奧康鞋業就是成功獲利的典型。
奧康鞋業作為傳統品牌，所秉持的傳統零售理念在如今的電商時代勢必面臨著被淘汰的結局，而奧康也由於消費升級以及用戶喜好變遷等問題曾一度陷入困境，不過所幸奧康積極的順應了這個屬於電商的時代，更幸之遇到了京東這位“貴人”出手相助。
早前，京東就與奧康聯手開展了線上線下“奧康煥新季”以舊換新活動——消費者可以通過線上瞭解附近參加活動的門店信息，領取優惠券後到線下門店消費。線上線下的同券同促融合打通，不僅讓消費者獲得了實惠，奧康也收穫了大量新客。
以舊換新活動通過優惠開啟了奧康客流量新的增長點，但這只是很小的一個改變，真正讓其線下零售服務實現了創新升級的，是京東大數據的賦能。
據瞭解，用戶在交易過程中須提供Jpass會員碼，這一會員碼將用戶的線上線下交易串聯起來，奧康就能獲得由京東提供的線下會員大數據畫像，實現“一群客”統一管理。
這一過程中，消費者可以享受到全渠道一盤貨、全渠道一群客、全域營銷、支付即拉新、線下發劵線下核銷，智慧物流支持到店到家一體化等解決方案，獲得更加優質的服務。
而京東大數據的賦能，也解決了奧康由於消費升級帶來的用戶喜好變遷等痛點問題，實時抓住消費者的喜好趨勢，為消費者帶來最貼心的服務。
京東對於傳統品牌線下店的賦能，勢必將在無界零售的指引下開啟傳統零售的新紀元，線上線下打通的不僅僅是銷售渠道，更是互聯網電商與傳統品牌結合的新價值，奧康只是其中一個例子。
據京東京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業群總裁胡勝利介紹:“今年618期間，京東賦能奧康、鴻星爾克、七匹狼等品牌，共一千七百個門店參與，會員拉新25萬人，總成交量超過7萬單，活動會延續到6月20號才結束。”
未來，相信還會有更多的線下品牌店享受到京東的賦能，奧康及目前的1700多家門店只是一個開始，京東在零售行業開啟的這場變革，也才剛剛開頭，至於以後會掀起怎樣一番驚天巨浪，我們拭目以待。
閱讀更多 運營商世界網 的文章
