相信在座的 80% 以上的朋友都未曾有一睹巴黎時裝週風采的機會，但作為四大時裝週之首，上至年銷量百億的奢侈品大牌勢力，下至世界各地大大小小的媒體，都會對它趨勢若騖。
畢竟，這可是影響全球時尚風向的盛宴。
▲ 兩兄弟相擁而哭的畫面，反而搶走了本次走秀的風頭
既然風頭如此旺盛，吸引了全球的目光，肯定是很燒錢吧。據不完全統計，紐約時裝週每天需要的流水經費總和，最高峰值達到約為 1.14 億美元 (約合7億人民幣)。這筆賬該怎麼算？場地總費用 (租賃、裝置等) 約 50 萬美元、平均給到場嘉賓的禮品費 500 美元/人、過百名高級安保人員約 3.2 萬美元、髮型攝影化妝師造型師以及模特約共 30 萬美元，平均每場秀下來一個品牌起碼要花費超過一百萬美金。
毫不誇張地說，各大品牌都在 “燒著錢”，換來一次次登上時裝週的機會。得知 VETEMENTS、Givenchy 等大牌紛紛取消走秀的時候，相信大家都會投以 “理解的眼神”。確實，燒著一大筆錢，浩浩蕩蕩來到一個高級展銷會；卻大家都顧著看明星，享受鎂光燈的照耀，試問又有多少人關注到服飾本身呢？在巴黎時裝週，似乎還真沒有所謂的 “贏家”。
哼，那你怕是沒有看到 Nike 在巴黎時裝週上的一舉一動。它，也許稱得上巴黎時裝週上最大的贏家這個 “略浮誇” 的稱號。
不用走秀，也能吸引全球媒體的目光
相信近兩天翻開 Instagram 的 Nike Fans 定會為自己下半年的錢包捏一把汗，皆因 Nike 接連與多個頂級時裝品牌推出聯名。“多個時裝品牌” 這個名號也許有點玄乎，但看完之後，相信你會和我一樣，著實為自己的錢包好好擔憂一番。
▲ 與近日大火的 React Element 87 大底一致，鞋型未明的
Craig Green x Nike
▲ 以 70 年代復古跑為藍本，並加以改造的 UNDERCOVER x Nike
▲ 大玩雙鞋舌 & 雙 Swoosh 而備受好評的 Sacai x Nike
▲ 戶外機能風十足，一定是 NikeLab 級別的
1017 ALYX 9SM x Nike
▲ 重塑 Air Presto 的 COMME des GARÇONS x Nike
▲ 當然，少不了 Off-White™ x Nike Air Max 97 新配色
儘管說時裝品牌的動向，與喜好潮流街頭文化的我們並無太大的關係。但隨著時裝和街頭文化的逐漸互溶，Nike 也相當聰明地挑選了巴黎時裝週中，最受年輕人歡迎的品牌進行聯名。對各大運動品牌而言，時裝週一直是難以邁進，卻又讓人遐想不已的土壤。但 Nike 在 “非自身熟悉領域” 內無需任何走秀、經費，便可以為自家帶來極大的矚目度，不得不說 Nike 這算盤可謂是打得相當精妙。
看著看著，是不是覺得上述的聯名鞋款都相當熟悉？我們經常把 “球鞋發展瓶頸” 的說法掛在嘴邊，諸如 4D 打印、自動綁帶等科技，目前因為技術未成熟而導致造價甚高，未能全面量產，想要擁有諸如 Flyknit、Zoom Air 等科技的普世級影響力，似乎還有一段很長的距離。但過往的那些復古鞋款，在當下科技至上的大環境下，又略顯未及時宜。Nike 聰明的地方在於，懂得在與各大時裝品牌的聯名中，以 “復古鞋款” 作為引子，通過設計師們的重塑再造，達到了全新鞋型的設計意義。從這點來說個人認為已經遠超Adidas！
▲ 若為 OFF-WHITE 和 Sacai 的經典再造，恐怕 Blazer 在各位心目中的形象，仍然停留在 “開拓者” 等淘寶假貨代名詞的層面
要從 0 開始設計一個銷量和口碑皆有保證的鞋款，絕非易事。但 Nike 卻巧妙地借用了時裝設計師們的手，完成了設計新款的任務。叫好又賣座，難道它稱不上 “贏家 ” 一辭？
（via 潮流先鋒）
閱讀更多 羅全對 的文章
