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不论是自媒体过度宣传还是互金平台软文宣传，都应受到广告法的约束。自媒体与互金平台谈合作、发软文，属于商业言论，一旦平台出现问题，自媒体作为广告经营者、广告发布者，就需要承担连带责任
自媒体和互联网金融平台正在上演“相爱相杀”的戏码。
一方面，互金平台希望借助自媒体的力量不断扩大其影响力，向自媒体“主动投放广告”吸引投资者；另一方面，一些自媒体通过负面报道的形式意图引起互金平台的关注，后者为维护其品牌与声誉，对前者“被动出血”。
是否如其所言，目前还无从考证，但自媒体敲诈现象的存在并非“空穴来风”。
自媒体黑文套路深
账号主体为个人、3月7日更名注册的“深水财经”声称要“揭露水面以下的真相”，而从其发布的内容看，“揭露”的主要对象是话题性十足的互金行业。
5月8日，“深水财经”发表《图腾贷同一辆车半年发标7次，疑似借新还旧填补拆标间隙中本金空洞》一文，对图腾贷的注册信息、经营模式等进行了分析。文中多次出现“疑似”“猜测”等字眼，指出图腾贷存在借新还旧的可能性。但在文末留言中，“深水财经”承认“文章确实存在部分真实情况缺失”。
“互金侠客”认为，“深水财经”是“以看起来很有道理、很深入的样子让投资者以及图腾贷方感到‘慌张’，真实目的应该是为了通过制造恐慌而让图腾贷出人联系辟谣”。
图腾贷迅速回应，经过沟通后，“深水财经”于5月9日在《图腾贷回应称为合规引入共借人、重复标的因复借前提前还款造成》一文中表示“对图腾贷方面给出的解释，还是可以接受的”。
5月10日，“深水财经”调转矛头，发文针对广东互金平台礼德财富，对其“大量新成立且高度关联公司组团发标；部分公司成立不足一个月，项目介绍却标示年收入400万元左右”等问题提出质疑。
5月17日，“深水财经”再度发文《礼德财富对我们的回应刚看见：核心问题不回应顾左右而言他》，称礼德财富以侵害商誉为由向其发送了律师函，要求删除稿件。但“深水财经”表示对方并未针对核心问题作出正面回应，将“会做一个更深度的稿件”。对此，礼德财富未作回应。
“花钱消灾”助长网络暴力
2017年4月，吴某因通过自媒体“金融照妖镜”向互金平台实施敲诈勒索被警方抓获。据悉，吴某利用其多次投资互金平台并参与平台兑付的经验，在网络上编造谣言、恶意捏造不实信息，一些平台怕负面消息影响到其正常运营，从而选择支付“公关费用”，吴某等人以此获利。
王四新表示，一些不良自媒体创号可能就是为了谋取非法利益，在具备了粉丝基础和影响力后进行敲诈勒索。尽管法律在逐步健全，监管机构也采取了措施，但打击的力度不够，一些不良自媒体仍然有生存的空间。
“对于互金平台来说，负面报道即有可能带来难以估计的影响，使平台陷入公关危机甚至严重影响平台运营。但实际上，不论互金平台，还是其他类型的企业，在其发展经营中总会存在不足之处，而一些自媒体会捕风捉影、猜测臆断、放大问题，利用负面报道牟利。”王四新说道。
对此，王兵建议，企业以及互金平台应正视自身存在的问题，拿出证据正面回应，给出合理解释，让自媒体客观报道，不要轻易向网络暴力妥协，有必要时还应通过法律途径维护权益。
“站台”自媒体或承担连带责任
对于互金平台，有一定背书能力的自媒体是其合作目标，通过投放广告或软文以吸引更多的投资者，而广告和软文也是自媒体最直接的变现方式。
但值得注意的是，一旦互金平台出现问题，相比大多数自媒体“煽风点火”，营销型自媒体略显“低调”。前几日，被誉为“民间四大高额返利平台”之一的上海某互金平台爆雷，该平台曾在多个自媒体大号进行软文宣传，但在该互金平台暴雷后，与之合作的自媒体大号却集体失语。
“不论是自媒体过度宣传还是互金平台软文宣传，都应受到广告法的约束。自媒体与互金平台谈合作、发软文，属于商业言论，一旦平台出现问题，自媒体作为广告经营者、广告发布者，就需要承担连带责任。”朱巍强调。
不过，王四新认为，互金平台业务倒台与自媒体报道、宣传在法律上是否存在因果关系较难认定，自媒体是否需要承担相应责任需要判断其报道行为是否给他人的财产造成一定损害。
针对互金行业过度宣传或虚假报道的现象，国家工商总局等十七部门曾发布《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》，指出将依法加强涉及互联网金融的广告监测监管；《严肃查处虚假违法广告维护良好广告市场秩序工作方案》中再次强调将加大对互联网金融广告的监管力度，并按照互联网金融风险整治工作整体部署，延长互联网金融广告专项整治期限。
“但由于自媒体自我约束意识不足、缺乏对商业内容的监管、公众辨识程度较低等原因，自媒体乱象屡禁不绝。”王兵指出。
王四新建议，整治自媒体乱象首先要在立法上堵住目前自媒体存在的漏洞，加强平台管理与执法力度，通过实名制提升自媒体人发言的责任心、让自媒体为自己的言论负责；平台应采取措施规范自媒体行为，对违规行为作出相应处罚，既包括销号或限制发言，也包括追究其法律责任，以此迫使自媒体人遵守相关法律规定。
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