如今時代日新月異，信息更新迭代非常快，讓人們應接不暇，那麼意味著太多的宣傳信息、廣告信息被無聲無息的淹沒。太多投入重金、被戲稱“人傻錢多”的企業主、廣告主扼腕嘆息，或抱怨廣告受眾有眼不識泰山，或抱怨策劃公司創意不佳。歸根結底是如今營銷環境變了，信息接納方式也變了。
一、會講故事的最勾人
NewBalance講了一個李宗盛《致匠心》的超級故事，使其品牌格調又陡然升了一截；褚橙講了一個褚時健老當益壯的超級故事，就將其他千千萬萬的橙子落下不知幾條街；王石講了一個登山的超級故事，為萬科節省了三億廣告費；海爾只講了一個砸冰箱的超級故事，從而讓人們認識了海爾，相信了海爾產品的品質；可口可樂配方的超級故事讓人永遠記得它獨特的味道；茅臺酒摔碎酒瓶而香飄全球、蜚聲國際的超級故事……
如果鑽石本身算作一個品牌的話，它就在20世紀講了一個最好的故事，“鑽石恆久遠,一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛情見證。有什麼比講一個精彩的超級故事更具魅力，更加引人入勝呢?
二、四情、四點、兩角度
英文內容營銷中流行一個詞叫做storytelling，直譯成中文就是“講故事”。內容營銷的本質，就是把自己的故事用別人喜聞樂見的方式表達出來，激發受眾的閱讀興趣，搭建品牌和客戶之間橋樑的關鍵。
“四情”解決宣傳信息到達率和接受率：情懷、情感、情節、情緒；“四點”解決消費者信任度和購買度：受眾痛點、產品賣點、購買盲點、銷量爆點。當我們在講超級故事的時候，我們要從什麼角度講?
超級故事要從兩個角度來講述：創業者的故事、消費者的故事。前者是重點講述公司或品牌的創業者、創始人的超級故事，講創業者的起心動念、不忘初心、以及將來的成就獲得，三代樂的創業項目就是以此為基礎闡述的；後者是重點講述消費者的所見所感所知的超級故事，講的是公司的產品、服務給消費者的生活帶來的積極影響和改變。鮮明的主題、個性化的人物、豐富且有衝突的情節、感同身受的細節缺一不可。
三、無痕灌輸品牌理念
沒人愛聽大道理，最好講個故事。這無關人的智商與地位，《故事會》、《讀者》和《知音》有各自的受眾群體，飛機上的航空雜誌同樣也靠商業財經類的超級故事讓商業大腕沉醉。
迪士尼卡通創造出米老鼠與唐老鴨，其中把“老鼠變成米老鼠”轉換概念。“老鼠”一般印象並不是讓人們都一定喜歡。可是米老鼠就不一樣，雖然都是老鼠，但它可以給人們帶來快樂，可以獲得大多數人們的熱愛與好印象——米老鼠就形成品牌。
而這個變的過程就是講超級故事。幾乎每一個成功的品牌背後都有一個精彩的超級故事。凡是成功的品牌,都很擅長“講故事”,它們懂得如何把品牌的歷史、內涵、精神向消費者娓娓道來,並在潛移默化中完成品牌理念的灌輸。
關於營銷不是一成不變的，要審時度勢、活學活用。在“廣告失效”時代，與其抱怨消費者不識貨，抱怨生意難做，不如另闢蹊徑、不破不立，運用“超級故事”捅破“窗戶紙”，你會發現柳暗花明、別有洞天！
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