互聯網時代，品牌與消費者交互的方式已經發生了根本改變，致使企業在塑造品牌時不得不重新考慮以新的方式與消費者進行溝通和對話，力求簡單明瞭，直抵人心。通俗來講，新時期的品牌塑造就是要讓消費者在產生需求的時候能夠在紛繁複雜的品牌中想起自己的品牌，進而增加購買機會。
雙方代表簽署合作
比如想吃火鍋的時候，大多數消費者第一時間會想起海底撈；想喝咖啡的時候，第一時間會想起星巴克。因為海底撈、星巴克的品牌在火鍋和咖啡領域佔據了消費者心智。在消費者看來，海底撈和星巴克的品牌至少包含了這麼幾層含義：品質好，服務好，誠信經營。對於其他火鍋、咖啡企業來說，短時間內要達到海底撈、星巴克的品牌效應非常不易，儘管它們的品質、服務都好，也誠信經營。
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