外賣、便利店、優衣庫（簡約環保）、鄉村旅遊、獨居、國產至上、個性化、本土高端品牌、醫療健康。
1975-2000年間，日本各大類消費佔可支配收入比例變動情況，居住、光熱水、醫療保健、交通、通信、教育、文化娛樂在這25年間佔比均呈上升趨勢。而食品、衣服鞋類、傢俱則呈下降趨勢。
食品類別中的主食的調理食品20年間增速達到804.2%，位居所有子行業之首。這表明居民雖然對肉、蛋、蔬菜等食品原材料降低了消費，但對加工的食物以及在外用餐的費用支出還是增速較快的，顯示出居民開始追求更方便快捷的飲食需求。其餘行業中，也呈現出注重消費品質、向服務性消費傾斜的特點。如教育中，補習教育費增速超過傳統的學費；交通中，私人車輛費用持續增加，表明居民對私人交通工具的更新換代和維護需求的提升。
從1980-2000年間日本的情況看，與前一階段不同的是，食品類中，諸如乳製品、茶、咖啡可可、豆製品等食品加工品也有了較高的增速，表明居民飲食結構的多元化趨勢。其他（文化娛樂交際費、匯款、美容用品等）、文化娛樂（住宿服務、跟團旅遊、文化娛樂用品）、醫療保健（醫療用品和器具、藥物、醫療服務）增速排名有所提升，顯示出消費升級已從前一階段的教育、交通等生活必需品轉移到文化娛樂、高端醫療等非生活必需品。
在1975-2000年這段時間內，日本家庭消費呈現出必選消費佔比下降、可選消費佔比提升的特點。為了分別與我國農村和城鎮消費升級路徑相對應，我們分兩個時期分別統計，得到了不同的演變路徑。在日本消費升級前期（1975-1995年），加工食品、教育、光熱水、交通、通信增速較高，對應我國農村人口未來消費升級的主要方向；而日本消費升級後期（1980-2000年），更廣泛品類的加工食品、光熱水、交際美容、文化娛樂、醫療保健等增速更高，對應我國城鎮人口消費升級的方向。遵循日本經驗來看，我們認為文化娛樂、教育、醫療健康、加工食品、旅遊等行業將隨著居民消費升級的需求而凸顯更大的投資價值。
日本消費升級後期相類似，美國的消費增速較高的行業基本上都屬於可選消費。在1970年之前，教育支出增速排在首位，但此後則被健康、金融服務和保險超越。娛樂和通信支出增速也一直維持較高增速。這從發達國家的角度印證了消費升級遵循必選消費品向可選消費品演變的必然性。
中國消費行業未來趨勢
醫療服務：未來的醫藥醫療消費或是具有最大增長潛力的消費領域之一；
醫藥：藥品消費佔比在短暫小幅回落後，迎來持續上升；相比而言保健醫療設備消費增速較慢。
教育：子女教育方面的投入會加速增長；
寵物：對中國整體而言，這可能意味著寵物服務市場將同步增長，而對上海等較發達地區而言，寵物服務市場開始進入加速增長期；
民航：未來十到二十年或許仍將是民用航空業的黃金髮展期；
博彩：博彩消費對中國而言該行業或正處於快速上升期；
住宿：與餐飲業相比，住宿業具有持續快速擴張的更大潛力；
消費金融：金融服務消費增長前景較保險業更為廣闊；
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