手機圈向來暗流湧動，在天貓618這個關鍵節點，小米、華為、vivo、美圖等國產手機廝殺一片。
就連一向高傲的蘋果、三星，也都使出渾身解數，來發力這場年中之戰。
嚐到甜頭的品牌商們，再一次將目光聚焦在了天貓618。
而天貓也是不負眾望，與手機品牌們展開了激情"碰碰碰"。數據顯示，天貓延續了一季度以來體量、增速雙雙領跑的態勢，小米8、vivo Z1、美圖T9等多款新品旗艦機在天貓銷售全網第一。
小米上市前憋大招，雷軍花60分鐘講完的小米8發佈會，在6月5日只用了60秒就被米粉搶空，"新一代性能小怪獸"在天貓一炮走紅。
而華為也不甘落後，推出了"很嚇人"的技術，併發布新品作為反擊，最終甩開小米、蘋果，逆襲登頂。
緊接著，vivo高調出擊，發佈了備受好評的全面屏NEX手機，中低端機型Z1以黑馬之姿，斬獲天貓安卓手機銷量/銷售額雙料冠軍。
蘋果也沒有落下，期間一度掉出第三，緊急降價才重回榜首。
值得一提的是，小米、華為、榮耀、vivo、美圖、三星等品牌高管，也都曾造訪阿里總部，進行深度探討和戰略部署。
在手機同質化嚴重、創新乏力的今天，手機廠商們紛紛開始探尋更加多元化的方式，來吸引消費者的注意，得以讓品牌和核心貨品迅速獲得市場引爆。
在今年前半年，vivo X21上市之時，就選擇了天貓進行首發。並在超品日當天，與天貓合作，通過無人手機販賣機來吸引用戶，不僅效果顯著，而且拔高了品牌知名度。
隨後，華為Mate RS保時捷設計也與天貓玩起了跨界合作，通過雲貨架"零時差"購機的方式，獲得消費者一致好評。
未來，天貓所表現出來的這種商業動能，逐漸吸引更多的品牌前來參與，而不僅僅圍繞618這樣的節日。
最後，在本次天貓618，手機冠軍到底會花落誰家？是急需證明自己的小米，還是迅速崛起的華為，亦或者是實力雄厚的蘋果？
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