手机圈向来暗流涌动，在天猫618这个关键节点，小米、华为、vivo、美图等国产手机厮杀一片。
就连一向高傲的苹果、三星，也都使出浑身解数，来发力这场年中之战。
尝到甜头的品牌商们，再一次将目光聚焦在了天猫618。
而天猫也是不负众望，与手机品牌们展开了激情"碰碰碰"。数据显示，天猫延续了一季度以来体量、增速双双领跑的态势，小米8、vivo Z1、美图T9等多款新品旗舰机在天猫销售全网第一。
小米上市前憋大招，雷军花60分钟讲完的小米8发布会，在6月5日只用了60秒就被米粉抢空，"新一代性能小怪兽"在天猫一炮走红。
而华为也不甘落后，推出了"很吓人"的技术，并发布新品作为反击，最终甩开小米、苹果，逆袭登顶。
紧接着，vivo高调出击，发布了备受好评的全面屏NEX手机，中低端机型Z1以黑马之姿，斩获天猫安卓手机销量/销售额双料冠军。
苹果也没有落下，期间一度掉出第三，紧急降价才重回榜首。
值得一提的是，小米、华为、荣耀、vivo、美图、三星等品牌高管，也都曾造访阿里总部，进行深度探讨和战略部署。
在手机同质化严重、创新乏力的今天，手机厂商们纷纷开始探寻更加多元化的方式，来吸引消费者的注意，得以让品牌和核心货品迅速获得市场引爆。
在今年前半年，vivo X21上市之时，就选择了天猫进行首发。并在超品日当天，与天猫合作，通过无人手机贩卖机来吸引用户，不仅效果显著，而且拔高了品牌知名度。
随后，华为Mate RS保时捷设计也与天猫玩起了跨界合作，通过云货架"零时差"购机的方式，获得消费者一致好评。
未来，天猫所表现出来的这种商业动能，逐渐吸引更多的品牌前来参与，而不仅仅围绕618这样的节日。
最后，在本次天猫618，手机冠军到底会花落谁家？是急需证明自己的小米，还是迅速崛起的华为，亦或者是实力雄厚的苹果？
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