今天，越來越多的中國本土品牌正在用創新產品“武裝自己”，並得到政府的大力支持。這可能會毀掉依賴中國市場的美國公司。
一些美國媒體昨日（27日）表示，這樣一來，包括美國知名品牌蘋果在內的、星巴克、寶潔在中國市場，就面臨著巨大的“威脅”。例如，去年中國快速消費品市場中，本土品牌佔據了3/4的市場份額，比五年前增長了約10％。洗髮水、護膚品和嬰幼兒配方奶粉等21個產品類別的市場份額增長7.7％。據計算，去年受影響的這些美國公司的銷售額可能已超過1800億美元。
他們已經被中國“困住了”。
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中國幫寶適尿布銷量下滑嚴重圖源：金融全球
路透社昨天寫道，長久以來，美國品牌在中國得到了高度評價。在城市的街道上，有美國快餐店、飲料店和咖啡店；嬰兒奶粉、品牌牛仔褲、汽車和智能手機等大大小小的商品，也非常受消費者歡迎。但是，所有這些都受到中國發展本土品牌的努力的影響。
快速消費品市場逐漸被本土品牌所佔據
仍然首先與數據交談。根據美國管理諮詢公司Bain＆Company和市場研究機構Kantar Worldpanel的數據，去年中國的快速消費品市場達到了6,390億元人民幣，其中國內品牌佔據近3/4。那時，這個比例只有2/3。另外，在過去五年中，美國Pampers尿布市場份額、高露潔牙膏和美贊臣嬰兒奶粉在中國已經下降了約10％。
自2012年起，貝恩和卡杜聯合每年推出《中國消費者報告》，對4萬戶中國家庭和數百家快速消費品的消費行為進行研究和分析。以上統計來自昨天發佈的最新報告。
Ziyuan Shampoo 、白曲靈護膚品等本土品牌的名稱也出現在報道中，只是因為他們最近推出了一系列吸引人們關注的新產品（如非硅油洗髮水）。去年，國內品牌在洗髮水、護膚品和嬰兒奶粉等21個產品類別中的市場份額增長了7.7％。伯爾尼在上海的合夥人布魯諾蘭尼斯說：“海外公司和中國公司之間的競爭已成為一個重要的議程。” “如果他們想在中國獲勝，他們不僅需要擊敗傳統的競爭。競爭對手也需要擊敗那些比他們知道的速度和創新速度更快的本地公司。“另一位資深快速消費品公司高管也表示，”這絕對是一種趨勢。“
路透社分析了這121家美國上市公司，估計去年銷售額已經超過1800億美元。如果星巴克、以及麥當勞和沃爾瑪等巨頭仍然不能爆發，這個數字將會變得更大。 。麥當勞今年第一季度的財務報告中提到，本季度全球門店銷售額同比增長5.5％，全球門店客戶數同比增長0.8％，保持增長連續五個季度。另一方面，從2013年到2015年，麥當勞的收入和淨利潤繼續下降，這與英國的情況仍然無法比較，其中包括德國的、。
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一些大型海外巨頭增長為零，本土品牌的信心激增
我們來看看除快速消費品以外的美國公司在其他領域的情況。
在上個財年，蘋果在中國的總收入為448億美元，寶潔為52億美元，耐克僅為42億美元。根據市場研究公司Canalys的數據，自2012年以來，iPhone在中國智能手機市場的份額一直停滯在10％左右，並且已經超過了Oppo 、Vivo和更成熟的國內手機制造商，如華為。
受歡迎的星巴克也有類似的體驗。今年第二季度，星巴克在華門的銷售增長已降至0％。談到原因，他們認為各種小飲料店崛起的外賣業務是一個主要原因。
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路透社表示，不僅美國品牌感受到了壓力。最近，一家歐洲貿易機構將“與中國競爭對手的競爭性競爭”列為歐洲品牌的主要焦慮因素之一。已取得階段性成功，加上“中國製造2025”戰略，支持新能源的、智能汽車等高科技領域，使中國品牌的信心飛漲。
以汽車行業為例。過去五年來，吉利率領的本土巨頭悄然收購了一個又一個國外品牌。這對福特、 GM 、特斯拉等美國公司構成威脅。特斯拉的噩夢還沒有結束。中國政府為實現電動汽車大規模推廣的努力吸引了數十家新公司進入市場。初創公司偉萊資本的合夥人朱燕表示，未來汽車將不再僅僅是汽車，而將更多地出現在娛樂和工作場所。因此，智能型、電動和自動駕駛汽車的發展是本土品牌生存和發展的明確方式。 “你必須非常瞭解當地人的品味和環境，”他說。 “外國公司在這方面將面臨巨大挑戰。”
然而，有些產品在、方面做得很好，包括卡夫食品有限公司的奧利奧餅乾，以及剛剛從坑裡爬出來的可口可樂和百事可樂。由於普通公眾呼籲“健康飲料”，2012年至2016年兩家可口可樂公司的銷售額一度下降，但去年終於小幅回升。
卡夫能夠穩定其地位的原因是因為他們早期實施了產業轉移，從而賦予了品牌“準土著”的地位。
“我們銷售的大多數產品都在目標國家，”卡夫中國董事總經理Ze Dias在推出新品牌“Fun”時表示。此前列出的各種美味奧利奧，自然是“中國特色”的結晶。
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