中國隊雖然沒去世界盃
但中國的廣告贊助商到得很齊
本來想安心看個球
卻被各種廣告洗腦
時不時有種時空錯亂的感覺
中國隊得第一了？
就在6月21日
也就是梅西差點涼掉的那天
一箇中國品牌卻在遙遠的巴黎
為土味的中國廣告爭回了面子
它就是——中國李寧！
益美君真是做夢也沒想到
有一天塞納河畔
會出現這樣一張海報
早在2月的紐約時裝週
李寧的時代廣場巨幅海報
和土中帶潮的“番茄炒蛋”色運動服
就在網絡上怒刷了一波存在感
大家猛然發現
原來國產品牌也可以這～麼～潮！
來到時尚界的最高殿堂巴黎時裝週
李寧再一次證明了自己
對，國產運動服就是這麼潮！
你就說服氣不服氣？
自豪不自豪？
李寧巴黎時裝週預告片
1
國產品牌就是這麼潮！
這次走上巴黎時裝週舞臺的
全都是李寧精心打造的“悟道”系列
從設計到文案
都是滿滿的中國元素
也許，這個系列產品
真是李寧悟道的產物
畢竟，多年前的李寧
畫風是這樣的。。。
設計陳舊、偏愛“豔俗”的顏色
和安踏、特步、361°
稱霸中國鄉鎮市場多年
深受廣大勞動人民的喜愛
但不知從什麼時候開始
李寧變了
也許是時間的沉澱到了
李寧意識到
與其去山寨國外的品牌
最後做成“四不像”
不如迴歸中國本土去尋找時尚
這次的巴黎時裝週
從海報開始就滿滿的復古感
1990年的李寧正拿著一個大哥大
益美君一個恍眼
還以為是年輕時的李連杰
“中國李寧”四個繁體大字
更是年代感十足
秀場的佈置
也是懷舊感十足的霓虹燈
直到一群穿著運動服的小哥哥魚貫而入
都還有一種時空錯亂的感覺
這個系列的許多設計靈感
仔細看看裙子上的印花
沒錯，正是“體操王子”四個字
李寧本寧無誤了！
李寧品牌的創辦年份
1990也多次出現
繁體復古風的“中國李寧”
四個毛筆大字
更是出現在各種單品上
純白T恤上的醒目紅色大字
斜挎的小揹包
還有手提大包
在這裡，你還能看到
熟悉的體操服
原來這也可以穿出街啊
小學的體育老師怎麼變潮了？
如果奧運會中國隊一定要紅配黃
那穿這套可以不？
除了文字款
還有一款印有李寧頭像的T恤
連超模Bella Hadid也穿上了
儼然一副李寧小迷妹的模樣
除了服裝
李寧這次推出運動鞋系列
也是創意十足
既有復古懷舊單品
也有未來感十足的可拆分涼鞋
當然，中國元素也不能少
再一次刷爆朋友圈的李寧
無疑又向其國際化戰略目標
邁出了重大的一步
官網上迅速脫銷的事實
也讓大家意識到
這個28歲的國產老品牌
真的逆襲了！
無論李寧的未來如何
都要感謝它為我們帶來的這一波
中國復古風潮和滿滿的民族自豪感
益美君就想問一句
現在下單還來得及嗎？
2
從體操王子到時尚標杆
“李寧”這兩個字
對於現在的中國年輕人來講
也許就是一個運動品牌
可在30多年前
這兩個字意味著榮耀
1982年的第6屆世界盃體操賽上
李寧一人獨得男子全部7枚金牌的6枚
創造了世界體操史上的神話
1984年的洛杉磯奧運會上
李寧單人就獲得了3金2銀1銅
接近中國代表團獎牌總數的1/5
從此，李寧被人譽為“體操王子”
那一年，他才21歲
李寧是25位“20世紀最佳運動員”中
唯一的中國人
任何想要超越李寧
獲得這一稱號的運動員
都將再等一個世紀的漫長歲月
這也是李寧之所以能在
2008年北京奧運會上點燃火炬的原因
即便是在奧運冠軍“扎堆”的中國
他的背影仍是如此偉岸
李寧在北京奧運會點燃火炬
然而，體操是一項殘酷的運動
1988年的漢城奧運會上
“體操王子”沒能再站穩
而是重重地摔了下來
因為他的失誤
中國隊被擠出了前三
那一刻，李寧哭了
已經25歲的他
無力再征戰下屆奧運會
只能帶著傷痛和遺憾打道回府
留下一個孤寂的背影
據說，回國後的李寧
收到過刀片、上吊繩、子彈等等
作為一個曾獲得106枚金牌
拿過14項世界冠軍的運動員
心中的酸楚可想而知
不能再為國爭光的他
彷彿已經被世界所拋棄
當時，誰也沒有想到
李寧會以這樣的方式
重回公眾視野
他從商了！
1989年，抱著對商業的好奇
和想做一些事情的激情
李寧加入了健力寶集團
成為了總經理特別助理
“勤奮努力、思維敏銳、
樸實善良、有強烈的事業心”
這是健力寶總裁李經緯對李寧的評價
正是在他的支持下
健力寶的一個五層樓大倉庫
改建成了一座5000平的廠房
屋頂上的巨大廣告牌上寫著三個大字
“李寧牌”
1990年，健力寶花了300萬
主辦了亞運會火炬接力活動
李寧作為運動員代表
身穿雪白的“李寧”運動服
從藏族姑娘達娃央宗手裡
接過了亞運聖火火種
25億中外觀眾從電視直播裡
知道了李寧牌運動服
一夜之間，李寧牌風靡中國
剛剛成立就收到了價值1500萬的訂貨單
這時，距離李寧漢城失利僅僅過去兩年
李寧本人，才27歲
他的商業之路才剛剛開始
時光流轉到了2004年
李寧集團在香港聯合證券交易所上市
李寧家族控股46%
其身家高達16億
他已經有資本對媒體淡淡地說：
“我不是一個明星偶像
我只是一個企業家、一個商人”
2008年的北京奧運會
李寧主打的”北京奧運“概念大行其道
李寧牌銷售額首超阿迪達斯
佔據國內體育市場第二名
直逼領頭羊耐克
45歲的李寧用了20年時間
再一次走上了人生巔峰！
商場也是有起有落的
08年後，李寧牌漸顯疲態
設計陳舊落後
被安踏、特步等福建系品牌迎頭趕上
逐漸失去國內霸主地位
關於未來的發展方向
也在時尚和專業體育領域猶豫不決
即沒有抓住90後年輕人的心
也失去了大量70後、80後忠實顧客
庫存大量積壓
甚至出現了洶湧的“關店潮”
2014年，因為虧損問題
李寧不得不忍痛放棄
與國家體操隊長達23年的戰略合作
“對我本人來說
這個決定壓力巨大
體操是我生命的一部分
我也很痛苦
但是我不得不做出這個選擇
因為這對公司來說是正確的選擇”
曾經的體操王子
已經蛻變成了成熟的商人
3
李寧人生的“第三座豐碑”
除了體育與商業
鮮有人知道的是
李寧人生中還有“第三座豐碑”
那就是他的公益慈善事業！
瑞士“體操名城”蒙特勒的李寧塑像
早在1992年
李寧的公司剛有起色的時候
他就在佛山創立了第一家
“李寧體操學校”
此後，他又相繼在美國洛杉磯、中國珠海
開設了分校
1997年，李寧耗資3000多萬
在佛山分校建起了一座
6層樓的教學大樓
在很多人看來
體操學校就是個“賠本買賣”
受國情所限
練體操的孩子並不多
李寧卻推崇顧拜旦
“體育塑造人類”的名言
相信體操是對青少年有益的教育
為推廣“快樂體操”
他的學校只收最基本的培訓費
可就是這所“民間學校”
培養出了周施雄這樣
碾壓專業隊伍的“全能王”
在李寧看來
這就是學校最大的成功
即便補貼也無怨無悔
體操學校硬是給他辦成了公益事業
“全能王”周施雄
在贊助中國奧運軍團這件事上
李寧也是義不容辭
有人認為
現代體育贊助主要出於商業目的
但其實，在中國體育商業不發達的年代
李寧的贊助很大一塊屬於體育公益
從1992年的巴塞羅那
到2004年的雅典
中國奧運軍團上臺
就從來沒穿過“洋品牌”！
特別是2000年的悉尼
李寧牌的“中國龍”領獎服
被贊為
“最佳領獎裝備”
除了奧運這樣的大賽事
李寧還經常贊助一些
大品牌不感興趣的邊緣賽事
像是農運會、大學生籃球聯賽、
青少年網球賽、幼兒體操賽...
有國家體委的領導曾感慨：
“李寧對體育產業有著獨特的情結”
正因為這樣的情結
2001年，李寧捐資10萬美元
成立中國運動員基金會
幫助退役運動員、教練
學習外語、管理、行政等技能
幫助他們做退役後轉型的準備
經歷過轉型期“陣痛”的李寧
最懂這其中的艱辛
李小鵬、羅雪娟、滕海濱、張怡寧等
都接受過基金的英語培訓
乒乓球運動員張怡寧
除了李寧熱愛的體育領域
在其他的慈善活動上
也常常能看到他低調的身影
1998年為長江洪水災區捐贈600萬
2003年為抗“非典”醫護人員獻愛心
2008年為汶川災區捐贈1000萬……
2006年，他還與家族成員
成立了“廣西李寧基金會”
自此以後，他更是一心撲在慈善上
像救助德國體操“英雄媽媽”
給孩子治白血病
蓋希望小學、捐思源水窖
忍著腰傷為白血病患兒公益跑
乃至擔當聯合國“反飢餓親善大使”
到非洲最窮的萊索托去分糧食
很多人做慈善是點到為止
儘量避免麻煩的事情
可李寧為“健康快車”捐出數百萬後
還非要跑到偏遠鄉鎮
親自給那些看不清他面目的窮人
安排白內障手術
甚至參與術後的短期護理
在李寧的事業身處困境時
他也不忘慈善
2016年，他就獲得了“中華慈善獎”、
“影響中華公益的60位慈善家”、
“2016 年度中國公益人物”等多項榮譽
被人認為很偉大的李寧本人
卻覺得做慈善很自然的事
“自己從小到大都由政府培養
退役後更得到眾人幫助
事業才有今天
我們每個人、每一天
都在享受別人的幫助”
他甚至坦言
面對更多的問題和疾苦
自己做的還遠遠不夠
在慈善家李寧看來
體育顯然不侷限於競技或健身
它本身就自帶公益和社會教育的屬性
當年，李寧的夢想是拿冠軍、創品牌
而實際上，他用公益推動體育
以慈善改變社會的夢想
卻從來不曾止步
這顆慈悲的冠軍之心相信
只有幫助別人
才能讓人生得以昇華！
這幾年，大家都在翹首以盼
李寧的涅槃重生
終於在2018年，我們等到了！
李寧卻選擇了
王子異、董又霖、周彥辰、徐開騁等
幾位年輕人中的流量擔當
李寧本人也親自微博發文
時光荏苒，李寧本人的經歷
也許正應了那句廣告語
“一切皆有可能”
這個有著深厚體育精神沉澱的品牌
帶著國人對民族品牌崛起的希冀
佔領了紐約、巴黎
一次又一次地超越自己、突破自己
李寧曾經說：
“中國李寧之所以誕生
原因非常簡單
我希望我們的品牌承載著運動員的強悍基因
我們要讓中國運動員
可以穿著自己的民族品牌服裝
登上奧運領獎臺
將中國文化推向世界舞臺”
將中國文化推向世界
李寧真的做到了！
閱讀更多 益美傳媒 的文章
