馬上，就到端午節了。
當然，在不少人眼裡，明兒還有一個重要意義——
618。一年中僅次於雙十一的購物節。
618是京東最開始發起的，經過這幾年的發展，已和雙十一一樣，不再獨屬於一家電商。
網購的風潮，這幾年越刮越猛。
但是，關於「消費」，有太多人們不知道的事兒。
在大家瘋狂剁手的一天，覺得有必要讓大家知道——《無節制消費的元兇》。
紀錄片由BBC出品，從多個方面解釋了，為什麼這些年，我們越來越愛買買買。
很多時候，人們把買買買歸罪於旺盛的個人慾望，一些購物狂被人稱為虛榮、物質。
消費，固然是人們內心慾望的一種反映。
但是購買這種行為，很多時候是商家誘導的。
你們大概不知道，在製造領域，有一個「計劃報廢」的說法。
報廢，這次詞我們並不陌生。
汽車開到一定年限，就要強制報廢，不然就會有安全隱患。
但是「計劃報廢」是什麼？
簡單的說，就是有意為產品設計有限的使用壽命，令產品在一定時間後報廢。
上面這句話的重點是：有意。
廠商為了使人們更快地將家裡的東西更新換代，故意給很多商品加上使用壽命，甚至，縮短產品的使用年限。
最著名的例子，就是燈泡。
1924年聖誕節期間，歐司朗等公司在日內瓦聚集，簽約了一份名叫福玻斯（phoebus）的協議。這份協議規定了燈泡的使用壽命必須控制在1000小時左右。
大家恐怕不知道，1924年之前，燈泡的壽命可達2500小時的。
為了人們購買更多的燈泡，廠商們人為縮短了燈泡的使用壽命。
至今，普通燈泡的壽命仍只有1000小時。
除了燈泡，另一個比較知名的例子就是打印機墨盒。
如今，大多數墨盒上被添置了一個計數裝置：
只要打夠五萬張紙，就自動提示你墨用完了。
其實，只要你將計數器清零，墨盒就可以繼續使用。
墨用完了？不存在的。
紀錄片裡面，一個人將計數器清零了三次，才用完墨盒的墨。。。。
當然了，這樣令人歎為觀止的設計還有很多。
極易損害的加熱元件、用劣質按鍵製作重要按鍵、筆記本中不可拆卸的密閉風扇。。。
這些是設計的失誤？
那你就太傻太天真了，這些都是想讓你趕緊掏錢買新產品的招兒。
如今製造業內，「計劃報廢」是所有人都心照不宣的秘密。
總覺著自己的東西不好使，該買新的了，很多時候是廠商給消費者下的陷阱。
當然，其中最知名的還得說蘋果了。
大家估計都還記得去年蘋果的一樁醜聞——降頻門。
不少用戶刷了新版本的系統後，發現手機變慢了，雖然事後，蘋果公司出面表示這是對老版本手機電池的一種保護，但這種做法，讓不少人粉轉黑了。
畢竟，蘋果不是第一次和「計劃報廢」扯上關係了。
蘋果在第五代的時候，第一次推出了金色，當時就有人說，蘋果已經無法像以前那樣做到技術革新，只有通過改變外觀來賣貨了。
在紐約，有一個哥們還和蘋果槓上了。
幾年前，他發起了一個宣傳活動——ipod的骯髒秘密。
因為這個哥們，花了400美元買了ipod，結果一年半後就因為電池損壞而無法使用，當時他撥通蘋果的維修熱線，卻被告知「換電池要250美元，你乾脆買個新的得了」。
這下把他氣得羅。
馬不停蹄地，他製作出了一個標語：ipod，不能換電池，只能用18個月。
他把這個標語，噴繪在紐約所有的ipod廣告上。
據說靈感來自於香菸盒子上那行字：吸菸有害健康。
不得不說美帝多人才，竟然也沒人跨省追捕他。
之後，他還越來越大膽，把整個噴繪過程做成短片發佈到網上。
這下不得了，至少有500萬人看了這個短片。
蘋果雖然對此沒有做出回應，但是不久之後，就開始制定了電池更換策略。
這位哥們認為，基於蘋果的一系列表現。
它家的產品，一定是內置淘汰屬性的。
縮短產品使用期限，是廠商給消費者下的第一個套。
但聰明如他們，怎麼會只有這一個辦法呢？
很多廠商在推銷產品時，甚至用上了不少心理學。
就像《盜夢空間》裡面一樣，為了促進銷售，他們甚至會給人們的大腦移植想法。
《盜夢空間》裡，植入正面的想法，會得到更持久的效應。
但現實中，人們已經獲得了相當的穩定，充足的食物、安全感。
恐懼，成了人們唯一能做出反應的情緒，這也是最主要的購買動機。
第一種從這種心理收益的產品是漱口水。
漱口水推出市場時，並不受到大家的歡迎，一年大概只有十幾萬的銷售額。
痛定思痛後，他們發佈了廣告——
一位漂亮女士嫁不出去，就是因為口臭。
漱口水的廣告，大肆利用焦慮、恐懼做文章。
一些廣告詞中，還誘導沒口臭的人，相信自己有口臭。
這個廣告一炮打響，之後的7年，漱口水的銷量節節攀升，做到8百萬美元的市場。
要知道，以前人們根本不用漱口水。
我以前看過一個理論，就是市面上琳琅滿目的物品很多，但很多都是廠商專門發明出來的「人類不需要的物品」。
其中就包括漱口水、剃鬚泡等。
它們有太多替代物了：牙膏、口香糖、沐浴露、肥皂。。。。你根本犯不著專門去買。
不少商品，利用人們的恐懼心理，打開了銷售的大門。
比如他汀類藥物，本來是用來治心臟病的。
但是銷售團隊發現其還有降膽固醇的作用，就將其作為主要功效推廣。
於是2014年，英國200多萬沒有心臟病的人，卻使用了這類型藥物。
還比如一些除菌肥皂、除菌洗手液，總是宣傳「細菌致病」這個觀念。
但實際上，普通肥皂也能除菌。
有一些飲料比如「維他命水」，相信不少朋友喝過。
這款飲料，最初是在美國面世的。
他們的包裝上，明顯的寫著抵禦、甦醒的字樣。
很明顯的，他們喚醒了人們對健康的擔憂。
在早期的宣傳資料中，他們宣稱能減少感冒、慢性病。
甚至是減少癌症的發病率。
媽額，恐怕是個念過高中的人，看到這樣的宣傳資料都得目瞪口呆。
但是，人家這款飲料就賣得好，在美國賺得彭滿缽滿，還被可口可樂公司收購了。
2010年，這款飲料也在中國上市了。
儘管之前，這款飲料就被裁定誤導顧客——
其不過就是加了維生素的糖水。
不少產品，都在利用人們的恐懼心理發財。
因為，所有人都怕死，販賣健康、青春的產品總會熱銷。
當然，這片還指出了不少廠商給客戶下的套。
不過，消費總是廠家和消費者建立起來的關係。
一個巴掌是拍不響的。
我們在摸清廠商的銷售手段時，也要審視自己在於「消費社會」中的位置。
法國哲學家鮑德里亞曾在其著名的作品《消費社會》中寫道：
消費，是因為人與自己的關係是由符號和表達維持的……人們對自己的眼光，對自己的皮膚都沒有自信，屬於自己的東西絲毫不能給人帶來自信。
鮑德里亞
於是，消費成了人們表達自我的方式。
在豐富的物質裡，我們挑選適合自己氣質的，你覺得物質是表達自我的一部分。
但是，消費者的選擇，都是被生產者、社會限定的。
你再不能選擇繡花鞋上班，也不會用雪花膏，因為這些都是被告知過時的、不合時宜的。
選擇自由，不過是被社會符號控制的虛假自由。
一面，網紅商場網紅點開張時，人們湧入，瘋狂消費。
05年，倫敦北部的宜家開業現場
牛津街的普利馬克店開張
另一方面，有太多人陷入瘋狂的消費主義陷阱中，成為犧牲品。
信用卡、花唄，拆東牆補西牆。。。
甚至有人在繁重的財務壓力下，不堪自殺。
那一天，我們才能成為「成人」。
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