近年來，IP熱得有些燙手，而且同一個IP，在不同領域也有著不同的精彩。
事實上，實踐也已證明，只要方式合理，路徑得當，每一部優質文學作品都能夠衍生出不同業態的跨界精品，從而使其知名度、影響力和商業價值得到再次提升，尤其在取得一定經濟收益的同時，獲取更大社會效益。
如何強化作品內核
使其具備滾雪球的能力？
人稱“網絡歷史小說第一人”的月關，一直在從事網絡文學的創作，在網絡文學界擁有極大的號召力和影響力，而他對於網文更是有一種特殊的感情。在他看來，一部作品要想成為爆款，好的內容至關重要，只要人物鮮活，情節動人，故事好看，就一定會成為爆款。
▲月關
多年以來，深諳IP核心價值和運作技巧的中匯影視、火星小說創始人侯小強，一直在致力於推動中國網絡文學的發展和IP的孵化、運營和開發，也一直在升級對IP的認知。他認為，IP的本質其實是人設，比如“我們今天講到《西遊記》的時候，首先想到的可能是孫悟空、白骨精”；一個好的作品，尤其是能讓很多人關注或者傳世的作品，必須要有共情能力，吸引大眾關心；還有就是要有比較經典的敘事模型。
▲侯小強
▲劉洪濤
曾因執導《虎媽貓爸》等諸多情感大戲而獲贊“治癒系導演”的姚曉峰認為，好故事是根本，二度創作的真誠同樣也是核心。“不僅人物、內心、情感、思想、價值觀，是真實的、質樸的，最關鍵的是發自你的內心，是真心的。因為只有通過真實情感，才能夠和觀眾形成真實而真誠的溝通。”
▲姚曉峰
▲梁振華
將小眾作品打造成超級大IP
需解決哪些難題？
“行業裡很多論壇都討論過超級IP，但是絕大多數作品不管是平臺還是創作者，面臨的多是小眾作品，怎樣把小眾作品成功打造成爆款產品，這是所有影視劇從業人員面臨的艱鉅問題。”復星影視集團執行總裁榮陽如此開門見山地表示。
▲榮陽
那麼，在將小眾作品打造成國民級大爆款的漫長開發過程中，最困難的是什麼呢？
知名導演、五元文化創始人、弧光聯盟發起人五百分析認為，文學是文字，影視是影像和聲音，這其實是兩個產品。“有時候對於文學上的IP，我們是先看故事，覺得故事OK，轉化成劇本，再轉化成影視，這是一個完整的轉化過程。所以文學的IP大小和影視轉化出來的影響，我覺得還是兩回事，但只要做好這個東西（影視作品）就是IP。”
▲五百
“任何作品我們在改編的時候，都是先做減法再做加法，就是去掉一些無用的，無法轉化的，無法實現的，保留所要改編的內核，然後再做加法。”優酷劇集中心總經理馬筱楠也表示，從文字到影像的轉變有很多不同，尤其是敘述方式、結構邏輯不同，主創團隊需要從開始就要發現其不同的獨特內核，當然人也很重要，需要找到合適的製作團隊。
▲馬筱楠
在IP轉化的過程中，臺灣知名製作人曾瀚賢亦有自己的心得，就是要想在原本的基礎裡創造更好的轉換邏輯，還是要強調故事內核，透過大家對角色的認同，去開展接下來的轉化工作，“角色的塑造需要更偏於原著的原有氣質，這個氣質非常重要，而很多時候需要回到情感的認同和共鳴”。
▲曾瀚賢
“一般我在拿到一個IP的時候，會琢磨這個IP第一位開發的到底應該是電影還是電視劇，或者網劇還是網大。”在華山論劍影視CEO宗珊看來，現在的IP其實有很多種不同的運營方式，有些IP適合從電視劇的方向開始，有些或許更適合從遊戲開始，所以說作為製作人也需要從商業價值的角度去做更適合的延展性思考，畢竟“IP是有巨大商業價值的”。
▲宗珊
從某種意義上來講，只有將小作品發展為大IP，才能讓原作者的價值獲得更多認同，也才能讓更多人感受到原作品的真正魅力。而要真正挖掘出這種魅力所在，榮陽認為要根植於內容創造，最終讓IP在好內容裡得到提升，並實現在衍生品系列裡的夢想。
IP跨界轉化
如何提升轉化效率共享轉化成果？
有觀點認為，利用優質文學作品開發影視作品的最大好處是可以降低投資風險。以IP主要來源的網絡小說為例，這些暢銷小說是廣大網民從海量作品中篩選出來的，符合網絡時代讀者的審美，將它們改編成影視劇、遊戲等產品更容易引起共鳴。亦有數據顯示，有IP的手機遊戲下載轉化率是無IP遊戲的2.4倍，收入則是無IP遊戲的兩倍。
被譽為“網劇第一人”的知名編劇、導演、製片人白一驄表示，利用優質文學IP開發的作品，可以很大程度地減輕風險，而好的IP在傳播初期，包括對觀眾的轉化率上也確實很高。“優質的作品具備強大的跨界能力，優質的IP也具備這樣的能力。”
▲白一驄
“一個作品如何實現快速轉換，以及在哪一些領域可以快速轉換，來自認知度。”上海金禾影視傳播有限公司CEO王晶晶分析稱，一是來自人們對故事本身的認知，二是對粉絲期待值的認知，三是對營銷價值的認知，四是能否成為爆款係數的認知。“只有清晰的認知，加上專業化團隊的開發，才能讓它實現快速轉化。”
▲王晶晶
“無論如何轉換，內容永遠是最關鍵的，要真的把它當成是一個特別重要的產品去好好經營。”愛奇藝副總裁戴瑩提醒說，“我們這個行業夠浮躁的了，天天在提錢，從長遠發展來看，還是要回歸內容創造本身。”她還以迪斯尼持續變現的米老鼠形象舉例稱，他們當時在設計和研發的時候，一定不會想著這個事可以賺100年的錢吧。
▲戴瑩
而為了能夠更好的共享轉化成果，不踩紅線尤為重要。
▲敦淇
▲張燕鵬
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