在外貿轉型跨境電商的潮流中，越來越多的出口企業考慮把自己的產品通過跨境電商平臺賣到歐美市場。顯然藉助電商平臺，不僅降低了運營成本，而且使得中國企業更容易以自有品牌將產品銷往終端消費者。
由於跨境電商主要接觸到的涉外知識產權是國際商標註冊方面，我們主要介紹這塊的內容。商標主要是用來標識產品或服務來源的，讓產品能夠一下子被人區分開來。賣家有了品牌，就等於有了身份證。特別是電商，很多時候品牌就是質量的保證，和製造商或銷售商的商譽緊密相連。商標除了用來打擊假貨，也可以防止別人的不正當競爭。
關於美國商標註冊，很多人關心，我的商標是不要一定要登記了才能得到保護？其實不然，在美國只要你使用了商標，就有一定的權利。註冊並不是必須的，但是註冊會有很多好處。比如，在聯邦的專利和商標局註冊後，你可以在全國範圍內排除他人的使用。 經常碰到一些賣仿牌被告後說他們真的不知道別人已經註冊了這個商標，感覺很冤枉。但這個理由在法律上是不適用的。只要這個商標在聯邦註冊以後，法律就假定你已經知道這個商標了，至於你在用這個商標之前沒有請專業人士幫你去查就是你自己的責任了。商標註冊還有一個好處，可以去海關備案登記，登記後海關就會幫你查禁仿牌或冒牌產品。
作為跨境電商賣家，美國商標註冊及使用一定要注意以下問題：
1.商標申請一定要規範，不可以提供虛假證據
同時要主要保留相關證據，比如是第一個在美國使用這個商標的證據， 這都是以後維權要打官司時候的重要文件；
商標不僅是文字或圖案，還有一類特殊商標叫產品設計商標。比如，李維斯服裝的著名商標，第一個就是在褲子屁股口袋旁的小紅布條，這個設計在1964年就申請了商標。很多電商都不知道這是一個商標，結果帶小紅布條的牛仔褲就中招了，在美國賣假冒產品賠償的風險很大；
4.跨境電商如何在美國進行知識產權維權？
現在中國電商自己做品牌的電商越來越多了，做跨境電商一定要有自己的品牌，因為品牌本身會產生溢價，也會與其他廠家產品區隔開來，是最明顯的差異化。
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