文｜遊戲陀螺 貓與海
導語：
百萬DAU小遊戲，廣告月流水可達百萬。但小團隊的小遊戲之路依然艱難。
廣告實際已經開放，60%以上小遊戲已經接入，標準：DAU達1萬
另外，他指出，對遊戲開放廣告功能的門檻其實越來越接納更多遊戲——“剛開始是5萬DAU，現在降到1萬，可能過一段時間是5千也說不定。”
據他所瞭解到的情況，目前上傳的小遊戲已經有幾千款，60%以上的已經開通了廣告，達幾百款，“其中也包括了不少一波流的產品，反正只要達標就能開通。”
“其實廣告系統早就做好了。只是騰訊的風格都是趨於穩健保守，還未公開宣傳。”
百萬DAU小遊戲，廣告月流水可達百萬
但他同時指出，如果未能獲得騰訊的推薦，其實流量的獲取非常艱難。“現在看起來小廠樂呵呵，只是因為大廠還沒進來。”
而據瞭解，小遊戲的買量也已經開放，並且競爭已經越來越激烈。
小遊戲已經正在進入重度化——“輕度遊戲不賺錢，已經沒有必要去做輕度遊戲”
與此同時，小遊戲已經進入了另外一個階段，B同時指出：小遊戲已經正在進入重度化的時期。
遊戲陀螺瞭解到，宮鬥類小遊戲《皇上吉祥》最近就在瘋狂買量，而有更多的重度小遊戲已經陸續上線，以及在準備上線的路上。業內人士H指出，廣州的買量大軍即將要入駐，他們就等著開廣告，以及蘋果付費，“據我瞭解，《大天使之劍》的小遊戲已經做好，只是沒上。”
——“輕度的小遊戲不比RPG等重度遊戲，哪怕重合度很高也可以大家一起玩，並且小遊戲的流量獲取已經越來越難。”一家發行表示，輕度的小遊戲已經沒必要做了——“做100萬DAU，一天只賺幾萬，做來幹嗎？當然這對於小團隊還是有意義的，但對於背後有資本的中大型公司沒有太大意義。”
遊戲陀螺調查瞭解到，中小團隊如果自己上線小遊戲獲取流量已經變得越來越難，而不少都把遊戲代理給發行，而目前與發行合作分到手的流水分成分到手的很多連10%也沒有，不過對於中小團隊而言，或許起碼還是可以接受的。
小遊戲變化太快，中小開發者力不從心
“小遊戲變化太快了，計劃完全被打亂了。方向一錯就白搞了。”——這是開發者A的感嘆。“正在做著做著，突然發現有人跟你做同一方向的，並且做得比你好的，已經上線了——最怕就是這樣的撞車。”而由於大廠的快速跟進，中小開發者的開發速度顯得有些心力交瘁。
他還指出，部分開發者仍然有投機取巧的想法，這些都很難長久——“身邊有個朋友的打法：看頭部廠商做什麼就抄哪個，但一旦有玩家上去舉報你就下架完蛋了。創意玩法遊戲不能抄。”
而另外一家做小遊戲的發行C則感嘆：
小團隊，想要在小遊戲做出爆款非常難——“未來會怎麼樣？不知道，非常之彷徨。我們原本想把我們的多款遊戲做成合集，變成流量池，但這種打法已經很難。因為已經出現一些流量中心了，依靠買量堆起來的，太快、太捨得花錢。”價格不斷飆升，單款產品一個月1000萬買量成本！
小遊戲發行H告訴遊戲陀螺，小遊戲的廣告主要通過廣點通變現。而遊戲陀螺也瞭解到，一家小遊戲平臺現在有三四百萬DAU，一天收入三十萬到五十萬之間，但一天買量就要花三十萬。如此折算下來，則一個月的買量成本也在一千萬上下。而遊戲陀螺另外諮詢了一家已經上線的重度小遊戲，其廠商高層告訴筆者，一個月的買量成本需要一千萬。
“現在小遊戲的流量價格還算便宜，約一塊錢一個用戶，等37等流量廠商來了，馬上把這個門檻提高十倍，直接用資金、包量的打法輾壓——固化，紅海，跟當年的頁遊路徑是一樣的。”
小遊戲依舊是風口，但小團隊已經沒有太多機會去試錯了
“最大感受：被套進去了。小遊戲不能說是風口，對接門檻有點高，不過硬核那邊的輕遊戲其實也是。”開發者A表示：“世界變得太快，小遊戲的活躍與整個盤子其實最近有所下跌，接下來重度遊戲靠買量。總體這個行業，其實很艱難。”
他指出，由於政策與環境的不斷改變，有些團隊把開發好的小遊戲也不想改了，直接甩給其他渠道獨代拿一筆不多的錢就算了，“身邊有很多朋友一腔熱血扎進來，甚至辭掉上百萬年薪的大廠工作，但我認為，現在的小遊戲是很難養活團隊的。”
遊戲陀螺認為，對於小遊戲中小開發者的突圍之路：做出精品給騰訊代理，似乎越來越成為獨木橋。而對於遊戲類型，獨立遊戲有機會，但內容深度，能不能壘起DAU是個問題，另外，小遊戲的內容消耗太快，付費同時也是個問題。
遊戲陀螺通過調查走訪感受：總體而言，小遊戲沒有停滯，相反發展得很快，業界還是非常之看好。但目前這個階段，有許多的變化與不確定因素，大家都在摸索，而中小團隊已經沒有多少時間與機會去試錯了。
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