暑期档已经拉开帷幕，《动物世界》、《我不是药神》、《西红市首富》等具有爆款品相的影片陆续与观众见面，让这个暑期档的战场格外激烈。
暑期档作为活跃的黄金档期，一向是兵家必争之地。不过，电影《爵迹2》却在近日低调宣布撤档。6月27日，《爵迹2》官方微博称，由于制作原因，电影《爵迹2》改档。
还记得5月份郭敬明宣布《爵迹2》定档暑期，一句“我在这里，等你回来”显得信心满满。直到6月18日，郭敬明还在发布《爵迹2》的定档信息。不到半个月时间，就在电影上映前夕又宣布撤档，虽然官方表明是制作原因，但业内却对此众说纷纭。
《爵迹2》到底发生了什么？是主动撤档还是逃档？作为重新出发的乐创文娱的重点项目之一，《爵迹2》的表现也至关重要。郭敬明+乐视能否重现当年的辉煌呢？
撤档还是逃档？
《爵迹2》票房不明朗
宣布撤档后，郭敬明显得有些失落。他在微博上分享了一张空白银幕的照片。
《爵迹1》的失败对郭敬明打击颇大，他泪洒路演现场，接下来沉寂了一年多又等来了《爵迹2》的撤档。
据影片幕后团队介绍，《爵迹2》的后期制作要求将比前作更高，剧组对动作捕捉技术进行了提升，采集演员面部动捕扫描点的相机从前作的80台增加到了200台，设定上比《爵迹1》更加精准，模型在扫描的基础上添加了更多的细节来体现真实感。《爵迹2》对于动画部分，针对演员表情的制作增加了预渲染，放半动画调整表情，匹配拍摄还原，表情会更加生动真实。
《爵迹1》的成本为1.3亿元，最终只收获3.8亿元票房，亏损达上亿。而《爵迹2》进行了技术的升级，成本必定更高，能否达到盈亏平衡的票房还是未知数。
《爵迹1》聚集了范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、郭采洁、林允、王源、汪铎这样的流量明星大咖阵容，《爵迹2》中，郭敬明把王俊凯和易烊千玺两位当红小鲜肉也收入麾下，TFBOYS三小只召唤齐全。
满屏的流量明星，郭敬明尝到《小时代》的甜头后的套路至今未变。可是，《爵迹1》的失败并不单是特效技术问题，很大原因也在于其内容本身。空有绚丽的特效外壳，一群流量明星演着莫名其妙假大空的剧情，这大概才是《爵迹》系列失败的本质原因。
郭敬明的受众群体是学生，此前《爵迹1》上映时间是学生开课时间，错过暑期档这一黄金档期，也是其票房不理想的原因。
《爵迹2》本想赶在暑期档上映，但如今撤档后，新的定档时间仍未确定，若错过最佳档期，最终票房依然不容乐观。
《爵迹2》原定的7月6日的确对于郭敬明来说不是一个“好档期”，一来有徐峥口碑炸裂的《我不是药神》同天上映，对其票房是重大威胁；另外有意思的是，崔永元的纪录片《您一定不要错过》也在该日上映。
本来崔永元的纪录片并不会形成多大的票房威胁，但鉴于前不久闹得沸沸扬扬的崔永元和范冰冰事件，7月6日与崔永元撞个正着让《爵迹2》显得有点尴尬。
乐创文娱或缺席暑期档
品牌化的道路能走长远吗？
除了郭敬明，现在正在焦灼之中的还有张昭。
乐视影业更名乐创文娱后，《爵迹2》也是其重点项目之一。对于几经波折重新出发的乐创文娱来说，《爵迹2》的表现至关重要，乐创文娱在此之际已经不起任何打击了。
上海电影节期间，张昭在乐创文娱的发布会上接连发布28大系列电影品牌，其中包括《爵迹》系列。
两年前，《小时代》的大获成功不仅让郭敬明成为电影圈新贵，也让乐视影业一时间成为民营影视公司“五强”，与华谊、万达、光线、阿里并驾齐驱。
这大概也是《爵迹1》失败后，张昭依然对郭敬明心存希望的原因。《爵迹2》作为乐创文娱重新出发后接受公众检验的首部作品，作为郭敬明沉寂两年再次走向公众的作品，双方都是孤注一掷。
除了《爵迹2》的撤档，乐创文娱出品张艺谋的《影》至今也未有最终定档消息。《影》本来定档今年春节，后来跳档至暑期档，但最终确切日期还未确定。
在光线、华谊、阿里正在暑期档打得火热之时，曾经与它们并驾齐驱的乐创文娱可能缺席这一档期。从乐视影业到乐创文娱的触底反弹之路，并不那么好走。
乐创文娱和郭敬明都信奉IP之道，他们的发家之路都靠着其打造IP的能力。在乐创文娱的发布会上，张昭提出了平台品牌化的概念，要将IP系列化、品牌化。显然，他还要继续以前《小时代》、《熊出没》、《敢死队》的路子。
其实，想做品牌没有错，但对于乐创文娱现阶段来说，还是扎扎实实做出好的内容更为重要。内容为王喊了这么多年，但市场真正潜心做内容的还是少之又少。《摔跤吧爸爸》、《神秘巨星》、《天才枪手》这些爆款，创作者在创作时并不会去想我要去打造品牌化，再拍一个系列，而是专注于讲好故事，拍出观众喜爱的内容，无心插柳品牌却靠内容形成过硬的品牌。
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