今天來聊聊設計師永恆經典的話題：配色
色彩是一種讓廣告能夠產生藝術效果的重要而突出的元素，能夠讓設計出來的廣告產生強烈的視覺衝擊效果和人文藝術魅力。
能第一瞬間傳遞產品信息和抓住消費者眼球的就是色彩，可見，色彩對於平面廣告設計有著非同尋常的影響力。
一件成功的平面設計作品，憑藉色彩的表現力可以提升作品本身的魅力，創造新穎的視覺效果，使作品能夠有效吸引更多的目標群體。
同時，優質的色彩設計能夠充分傳達產品自身的質量、從視覺上提高產品的檔次，達到較好的視覺傳達的廣告效應。
所以說，色彩的搭配與運用是平面廣告設計的重要課題。
首先在色彩搭配上，帶大家來學習下配色指南，即使是毫無經驗的新手，學習完也能對色彩有比較深刻的認識。
1設計原則——色彩理論
第一印象決定一切！顏色反映了設計的整體感覺，有時候單憑顏色就可以調度起一個人的情緒、情感甚至回憶。
找出哪些顏色配搭在一起很美麗並不是一件偶然的事兒，這其實是一項很科學道理的工作。不同的顏色組合適合不同的作品，而且這種類似固定搭配的組合規則並不能輕易被打破。讓我們從最基礎的部分開始瞭解色彩理論吧！
原色
所有顏色的源頭被稱為三原色，三原色指的是紅色、黃色和藍色。如果我們談論的是屏幕的顯示顏色，比如顯示器，三原色則分別是紅色、綠色和藍色，也就是我們熟悉的RGB。
間色
如果將紅色和黃色、黃色和藍色、藍色和紅色均勻混合，就會創建三種間色：綠色、橙色和紫色。將這些顏色應用進項目中，可以提供很強烈的對比。
三級顏色
接下來我們瞭解下基於色輪我們可以得到的基本色彩組合。
互補色
互補色是指色輪上那些呈180°角的顏色。比如藍色和橙色、紅色和綠色、黃色和紫色等。互補色有非常強烈的對比度，在顏色飽和度很高的情況下，可以創建很多十分震撼的視覺效果。
相似色
相似色是指在色輪上相鄰的三個顏色。相似色是選擇相近顏色時十分不錯的方法，可以在同一個色調中製造豐富的質感和層次。一些很好的色彩組合有：藍綠色、藍色和藍紫色；還有黃綠色、黃色和橘黃色。
三角色
三角色也是一組顏色。是通過在色環上創建一個等邊三角形來取出的一組顏色，可以讓作品的顏色很豐富。在上面的例子中，藍紫色和黃綠色就可以形成十分強烈的對比。
分散的互補色
分散的互補色和互補色的區別在於分散的互補色並不是取目標顏色正對面的顏色。拿上面的圖做例子來說吧，黃色的互補色應該是紫色，但是我們取紫色旁邊的兩個顏色——紫紅色和藍紫色。這樣子不僅可以有一個強烈的對比度，而且還可以讓顏色更豐富。
四方色
四方色是在色輪上畫一個正方形，取四個角的顏色。在上面的例子中是：紫紅色、橙黃色、黃綠色和藍紫色。這個顏色真的超棒的，不信可以自己用用感受一下，尤其是使用其中一個顏色作為主色，其他的三個顏色作為輔助色的時候。
四方補色
四方補色和四方色的差別在於四方補色採用的是一個矩形。通過一組互補色兩旁的顏色建立的色彩組合。如上圖中的互補色橙色和藍色，分別選用他們兩旁的顏色來建立矩形，最終取得橙紅色、橙黃色、藍綠色和藍紫色。
明暗
顏色的色調也可以影響顏色給人的感覺，就拿上圖的藍色來說，第一張是原圖，第二張添加了白色，第三張添加了黑色，同樣的藍色產生了不同的感覺。在實際應用中，可以在採用單色配色方案時，通過改變顏色的色調來創建不同的感覺。
暖色
暖色可以創造溫暖的感覺，暖色通常會讓人聯想起太陽、火焰和愛情。紅色是血的顏色，感覺是溫暖的，橙色和黃色會給人夏天的感覺。給圖像添加一個橙色的濾鏡，圖像看起來就會有溫馨快樂的感覺。
冷色
冷色也有其獨特的含義，通常會讓人聯想起涼爽的氣候、冬季、死亡、悲傷、冰、夜晚和水這些事物。冷色可以給人平靜、安寧、新人、乾淨的感覺。紫色與尊貴經常聯繫在一起，看起來十分內斂。
02設計原則——顏色的意義
1、基本配色——強烈
最有力的色彩組合是充滿刺激的快感和支配的慾念，但總離不開紅色；不管顏色是怎麼組合，紅色絕對是少不了的。
紅色是最終力量來源——強烈、大膽、極端。力量的色彩組合象徵人類最激烈的感情:愛、恨、情、仇，表現情感的充分發洩。
在廣告和展示的時候，有力色彩組合是用來傳達活力、醒目等強烈的訊息，並且總能吸引眾人的目光。
2、基本配色——豐富
要表現色彩裡的濃烈、富足感可藉由組合一個有力的色彩和它暗下來的補色。
例如，紅色就是在紅色中加了黑色，就像產自法國葡萄園裡陳年純美的葡萄酒，象徵財富。白蘭地酒紅色和深森林綠如果和金色一起使用可表現富裕。
這些深色、華麗的色彩用在各式各樣的織料上，如皮革和波紋皺絲等等，可創造出戲劇性、難以忘懷的效果。這些色彩會給人一種財富和地位的感覺。
3、基本配色——浪漫
粉紅代表浪漫。粉紅色是把數量不一的白色加在紅色裡面，造成一種明亮的紅。象紅色一樣，粉紅色會引起人的興趣與快感，但是比較柔和、寧靜的方式進行。
浪漫色彩設計，藉由使用粉紅、淡紫和桃紅（略帶黃色的粉紅色），會令人覺得柔和、典雅。和其它明亮的粉彩配合起來，紅色會讓想起夢幻般的6月天和滿滿一束夏日炎炎下嬌柔的花朵。
4、基本配色——奔放
藉由使用象硃紅色這種一般最令人熟知的色彩，或是它眾多的明色和暗色中的一個，都能在一般設計和平面設計上展現活力與熱忱。中央為紅橙色的 色彩組合最能輕易創造出有活力、充滿溫暖的感覺。
這種色彩組合讓人有青春、朝氣、活潑、頑皮的感覺，常常出現在廣告中，展示精力充沛的個性 與生活方式。
把紅橙和它的補色——藍綠色——搭 配組合起來，就具有親近、隨和、活潑、主動的效 果，每當應用在織品、廣告和包裝上，都是非常有效。
5、基本配色——土性
深色、鮮明的紅橙色叫赤土色。我們常用它來組合、設計出鮮豔、溫暖、充滿活力與土地味的色彩。這種色彩有種淡淡的溫暖，就像經過琢磨、潤飾的銅器。 和白色搭配起來，就會象散發出自然燦爛的光。
土性的色彩有年輕人愛笑、愛鬧的個性，令人聯想到悠閒，舒適的生活。因為是類比設計的一部分，這種溫馨、土味的 色調會產生有趣的色彩組合。例如出現在美國西部的裝潢設計。
6、基本配色——友善
配色設計要想表達友善之意時，常會使用到橙色。
這種色彩組合，開放、隨和，又有一切表現能量和動力的素質。能夠創造出平等、有序氣氛，卻沒有強勢和支配的霸氣。橙色和它鄰近的幾個色彩常應用在快餐廳，因為這類色彩會散發出食物品質好、價錢公道等誘人的訊息。橙色有耀眼、活力的特質，所以被選為在危險地區的國際安全色。
橙色的救生筏和救生設備（例如救生衣等）可以讓人輕易地在藍色和灰色的大海里發現蹤跡。
色彩具有精神的價值，色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象徵；在主觀上又是一種反應與行為。色彩心理透過視覺開始，從知覺、感情而到記憶、思想、意志、象徵等，其反應與變化是極為複雜的。
瞭解了色彩的基本配色原理，下面我來學習下色彩的運用技巧，使用一定的規律和技巧，將這些配色運用到作品中，使設計的效果發揮到極致。
色彩對比運用技巧
在色彩的運用中，將補色、三原色或三間色並置在一起，產生一種鮮明強烈的視覺感受，這種運用色彩的方法叫色彩的對比。運用色彩對比的優點是畫面生動、活潑，在平面廣告設計中，與兒童用品有關的設計經常用到。
但是，在平面廣告設計中，如果色彩對比運用不當會產生低俗、乏味或雜亂無章的效果，以純度較高的補色藍色和橙色為例，假如我們把面積相同的藍色和橙色色塊放置在一起，就會產生刺眼的感覺，很不舒服。
在設計過程中運用對比色，要做好對比色的調和關係，使設計色彩變得和諧。 對比色調和的方法有以下幾種。
①改變對比色相的純度或明度，將其中一種顏色加入無彩色，即可達到協調。
②在對比色塊之間採用無彩色或金色、銀色做色塊或線的間隔處理，這樣對比色也可產生調和的效果。
③改變對比色塊的面積差距，以其中一種顏色為主進行面積對比，產生萬綠叢中一點紅的視覺效果，這樣即達到色彩協調又可以強化主體物或設計主題思想。
平面設計中的對比色運用主要是通過對色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態的動、靜等多方面因素來表達色彩對立又統一的視覺效果。使設計主題更加鮮明、突出。
鄰近色彩調和運用技巧
鄰近色彩調和是指在色相環中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產生的既協調又統一的視覺效果。在平面廣告設計中，鄰近色相的使用是產生色彩調和的關鍵。比如綠色與黃綠色、黃色搭配可以產生黃綠色調；綠色與藍綠色、藍色搭配可以產生藍綠色調，橙色與紅色、紅橙色搭配可以產生紅橙色調；橙色與黃橙色、黃色搭配可以產生黃橙色調；紫色與藍色、藍紫色搭配產生籃子色調；紫色與紅色、紅紫色搭配產生紅紫色調，這六大色調的搭配設計是平面設計領域色彩調和運用的秘籍。
鄰近色配置構成統一色調的方法在平面廣告設計領域運用是十分廣泛的。它的優點是設計畫面色彩統一、協調，在協調中含有色彩的微妙變化。缺點是畫面容易產生混淆不清的效果，但是隻要注意色彩之間明度對比就完全可以避免這個問題。
鄰近色調和的運用在平面廣告的系列設計中使用也比較廣泛，比如同一品牌的奶製品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味、蘋果味、葡萄味）的包裝設計、招貼設計，設計者採用與原材料相符合的色調襯托原材料的形象，產生很強的識別性，在視覺上方便消費者識別的同時，在心理上也使消費者產生對產品質量的信任感。
色彩節奏與韻律感的運用
節奏美是條理性，重複性、連續性的藝術形式再現；韻律美則是一種有起伏，漸變、交錯的有變化有組織的節奏。它們之間的關係是：節奏是韻律的條件，韻律是節奏的深化。節奏與韻律的形式美感被人們應用於平面廣告設計領域，色彩的表現力不僅依靠色彩的對比與調和，同時需要色彩節奏和韻律的感的表現，這樣設計色彩才能鮮活起來。
色彩的節奏與韻律感通過色彩的連續與漸變、色彩的起伏和交錯而產生。色彩連續性的設計可以是鄰近色的連續，同種色的連續；色彩的漸變設計可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩的聯續性和漸變性容易使顏色產生調和感，同時又給人以節奏美感。 色彩的起伏和交錯可以通過色塊打散重構的原理來完成，在平面設計中表現為主要形象和輔助形象呼應關係。
配色的一般規律
色彩的角色一般區分為主色、配色、背景色、融合色、強調色這五種類型。一般來說，在配色的時候，若想突出“主角”，應當利用色彩的明度差、飽和度差和色相差，使得“主角”變得更加醒目、更動人，只要善用衝擊力強大的色彩，製造出不同的對比畫面，並且控制畫面的穩定性和張力，就能夠成功的提升“主角”的公知度。而襯托主色所用的色彩就稱之為配色，在選擇配色時，其重點在於選擇要與主色色相相對，有沒有配色的存在，對畫面的整體印象影響非常明顯。
在一個缺乏緊張感的畫面中，如果加上襯托色，就能夠營造出完全不同的感覺，因此必須把握好調整的平衡點。背景色不但能夠改變畫面給人的印象，在控制基調上也扮演著至關重要的位置。因此，當我們挑選背景色時，首先要清楚設計目的和設計理念。
平面廣告設計中的色彩設計有規律可循，同時在設計運用時又無定法，設計師要在設計的過程中理性與感性相結合，不斷的突破現有理論，不斷探索新的色彩設計規律，設計出世界一流的平面廣告作品。
在設計中若能合理運用色彩，便會產生比較適宜的視覺效果，營造不同氣氛。此外色彩的對比在生活中隨處可見，協調的色彩對比尤為關鍵，因為協調的色彩對比會產生奇特效果，使人賞心悅目。總之，設計色彩的發展和運用對當代設計的發展具有十分重要的理論價值與現實意義，色彩的運用將會越來越受關注。
我是小勇，一個熱愛音樂的大男孩兒！
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