“奮戰45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐，全面引爆加多寶旺季銷售，實現今年銷售兩位數增長任務，實現銷量與利潤雙豐收。” 6月15日，加多寶在宣佈重啟紅罐涼茶上市的同時，加多寶集團總裁李春林在給員工的《動員令》中如此表示。
在業內人士看來，市場上難覓紅罐加多寶的原因，一方面是企業對一款新產品鋪貨需要一定的時間，一方面，加多寶或許有新的顧慮，畢竟廣藥再次將紅罐裝潢包裝案提出複審，這裡面帶有不確定性。
承諾時間過半
距離45天備戰的承諾已經過去近半時間，然而，市場上有涼茶的地方，並未看到紅罐加多寶。
在朱丹蓬看來，企業推一款新的產品上市，大型商超需要錄入條碼，這些都需要時間，另外，北方地區，進入8月份天氣就變得涼爽，市場對於涼茶的需求會降低，這對於加多寶來說，在北方鋪貨的難度會大一些。另外，地方上對於加多寶推紅罐涼茶也有抗拒。
值得一提的是，距離6月15日的新聞發佈會已經接近20天，加多寶紅罐涼茶並未大面積的鋪貨，這其中緣由，除了市場人士的猜測外，企業方也為給出明確的理由。
“紅罐案”再審
包裝歸屬再生變數？
值得一提的是，就在加多寶重啟紅罐涼茶上市之際，最高法院也正式受理了廣藥集團提出的針對紅罐包裝裝潢案再申申請。
事實上，2017年最高人民法院二審關於紅罐涼茶包裝裝潢由廣藥、加多寶”共享”的判決一出，學術界對“共享”的解讀就眾說紛紜。
業內法律專家也指出：“二審判決確定爭議包裝裝潢可由廣藥集團與加多寶公司共同享有。這種共同享有可能存在法律上、執行上和邏輯上的嚴重阻礙和問題。”
不過，朱丹蓬的看法卻不同， “最高院接受再審申請意味著紅罐歸屬仍有變數，如果最終承認的“紅罐共享”僅限於過去爭議階段的紅罐包裝，那麼加多寶冒險重啟紅罐將再次面臨下架，目前看來這種情況可能性很大。”
在朱丹蓬看來，加多寶估計真正鋪完貨也是七八月份了，錯過銷售旺季是必然的。而且相比當年金罐的海量市場投入，如今的加多寶低調了不少，已沒有當年的大規模投入。“加多寶依靠涼茶單品打天下的時代已經過去，李春林想在短時間內讓加多寶翻身難度很大，因為加多寶目前的問題不是單純的靠換一個罐身顏色就能解決的。”
本文源自證券日報
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