今年以來，上海市委、市政府提出全力打響“上海購物 ”品牌的新要求。作為商業品牌和居民消費的聚集地，城市商業體是打響“上海購物”品牌的重要實施載體。綠地商業集團在近年來堅持“品質+體驗”核心理念，通過重塑商業定位、升級品牌業態、增加互動體驗、優化購物環境，在滬打造品牌項目“綠地繽紛城”，助力提升“上海購物”體驗度。6月27日，滬上第二座繽紛城——黃浦綠地繽紛城開業亮相。
融入生態+人文 社區商業全新蛻變
黃浦綠地繽紛城位於黃浦區龍華東路，毗鄰南園濱江公園，與黃浦濱江僅相距百餘米，佔地面積5.4萬方，周邊配有高端住宅、酒店及商辦項目，是上海為數不多的濱江商業綜合體。該項目原為綠地海外灘生活廣場，2012年開業併成為一家融合親子、餐飲等業態的社區型商業體。
綠地商業集團在去年上半年啟動海外灘的升級改造，通過調整業態組合，引進創新品牌，重設客流動線，優化硬件設施，設立會員中心，旨在全方位提高購物環境和服務體驗，讓項目由內而外“改頭換面”。此次全新亮相的黃浦綠地繽紛城定位於“生態+人文”全新商業體驗中心，聚焦家庭親子、城市白領、年輕潮人客群，新進多個創新業態和潮流品牌，同時推出“繽紛農場”和“繽紛球場”兩大互動體驗區，藉助“運動+親子”業態形成品牌商業特色，全力營造“
潮流+品質”消費體驗，真正實現了從傳統社區型商業體向品質型濱江商業體的蛻變。 引進創新業態和潮流品牌 空降兩大主題區域
品牌招商方面，除引進中影泰得影院、舒適堡健身、小熒星、樂高等品質業態外，黃浦綠地繽紛城還新增了不少人文、親子、潮流及運動的創新業態，如黑暗中對話、潮童星、俱舍·藏書閣、WZK潮流鞋店、嘻哈共和等品牌均為首次登陸上海，項目開業率也達到了97%。其中，“黑暗中對話體驗館 ”是該品牌在中國大陸的旗艦館，體驗者在導賞員（均為失明或弱視人士）的帶領下，在全暗環境中用視覺以外其他感官完成探索。“WZK·SNEAKER SHOP上海”則以發售知名品牌限量款運動鞋而得名，在上海潮流圈極具影響力。“嘻哈共和”主打街舞運動，由業內知名導師授課，倡導潮流指向性的運動生活方式。
此外，黃浦綠地繽紛城充分利用商業空間，全新打造“繽紛農場”及“繽紛球場”兩大互動區域。“繽紛農場”為一片200平米的生態農田，位於項目四層露天平臺，可種植青菜、胡蘿蔔、四季豆、菠菜等超過40種果蔬，現場配有專業人員全天候看護，讓市民在城市中心的“自留地”體驗耕種樂趣，也為家庭人群帶來更豐富的親子互動體驗。“
繽紛球場”為一座標準室外籃球場，位於項目一層、緊臨辦公項目，場內配置有專業籃球設施，已成為周邊白領人群重要的運動及社交場所。
濱江雙城記開演 綠地助力打響上海購物品牌
綠地商業集團在近年來以“品質+體驗”為核心定位，通過升級品牌業態，優化購物環境，融入人文、生態、潮流、藝術、文化等元素，持續打造升級自有品牌項目“綠地繽紛城”，並相繼在北京、上海、武漢、西安、南昌等城市實現落地。
作為上海中心區域首個落地項目，去年開業的徐匯綠地繽紛城充分嫁接徐匯濱江資源優勢，通過引進創新業態、引入藝術展覽、打造創客空間快速集聚人氣、打響品牌，目前已成為區域內承載新型消費體驗、文化藝術傳播、創新創業支持的多功能商業地標。
隨著申城第二座繽紛城的開業，黃浦綠地繽紛城與徐匯綠地繽紛城由此交相輝映上演“雙城記”，這兩座相距不到2公里的項目將依託濱江資源優勢快速形成品牌、人氣和消費集聚。綠地也將以此為契機，關注消費需求、把握消費趨勢，不斷引進最新最潮的品牌業態，持續優化項目購物環境，塑造創新商業標杆，為打響“上海購物”品牌貢獻力量！
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