從售價近萬的iPhone X講起
一部6核+3G運存+64G內存+1200萬像素的手機發售價8388起，購機不送貼膜不送音響也不送電飯鍋電磁爐，要說iPhone X身上最大的爭議是什麼，我想這近萬的價格引發的爭議和劉海屏相比是不分上下的。
於是很快就有媒體發表了一份喜聞樂見的iPhone X物料成本統計清單。
單位：美元
從這份根據供應鏈的元器件採購價計算出的iPhone X物料成本約為人民幣2600元，小夥伴們是不是很震驚，那麼多出來的五六千塊到底是怎麼來的呢，今天，極客君就和各位小夥伴們侃侃一部iPhone背後的價值。
稅
儘管如今全世界90%以上的iPhone都是在我們中華大地上被生產製造出來的，但Apple至始至終是一個純血美國品牌，因此在中國銷售的每一部行貨iPhone的價格都是稅後價格，
如果以iPhone X為例，8388的零售價裡就包含10%的關稅和17%的增值稅，也就是說光是稅費就已經超過兩千元。之所以港版會比國行便宜主要原因就是稅率不同。
研發成本
曾經很多網友調侃只要iPhone一發布，國產手機下一年的設計就可以定型了，調侃歸調侃，蘋果作為業界龍頭老大確實也對行業的發展有著很大的引導作用，學渣考試可以抄襲學霸，而學霸不但沒得抄，甚至不能引用課本里的通用公式，只有創新思路才能拿到高分。
蘋果每年投入研發的費用佔營收的5%左右，這並不是科技界研發佔比最高的，但是蘋果賺的錢最多呀，拿蘋果2017的財報來說，整個財年淨營收為2292.34億美元，那麼這裡面就會拿出114億美元用於研發......
廣告費用
可能很多小夥伴們會覺得蘋果還需要廣告嗎？然而事實對於蘋果來說廣告至關重要，別人打廣告的目的十分簡單，就是推銷產品，可是我們看到蘋果每年發佈的那麼多視頻廣告並沒有滿屏的蘋果產品，因為蘋果需要通過廣告傳達給社會的是公司的品牌形象和價值觀。
為什麼要讓人記住品牌形象呢？曾經有外媒做過一項街頭測試，隨機讓路人根據記憶畫出蘋果公司的LOGO，最後他們得到了這樣的結果：
僅僅是讓人記住LOGO就已經是很困難的一件事，而蘋果需要通過廣告讓人們認識和認同公司的價值觀，只有價值觀被社會認同公司才能走向更長遠的未來，而代價就是每年超過20億美元的廣告投入。
iOS生態圈
要說iOS如今拿什麼對抗安卓，最重要的早已不是流暢和安全，至於功能性和人性化更是被各種國產安卓ROM按在地上摩擦多年，然而這個簡潔封閉的系統卻有著全世界最具價值的生態圈——App Store。
因為App Store的存在，作為蘋果用戶的我們不用擔心手機上下載的軟件有病毒木馬，也不會手滑點擊屏幕上一個按鈕就收到扣費提示短信，更不會動不動就被軟件偷偷錄音甚至拍照。
如果說上面這些說不清值多少錢的話，那我們就站在軟件開發者的角度談談錢的事。
最近App Store就要迎來十週年紀念了，而上個月的WWDC大會上庫克就透露出自App Store誕生以來，蘋果已經向開發者支付了超過1000億美元分成。我們知道很多收費軟件和遊戲都是先出iOS版的，這是因為在安卓平臺上收費軟件分分鐘就會被破解，開發者會蒙受巨大損失，而蘋果良好的生態圈對軟件開發者來說就像一座金礦。
品牌溢價
談到品牌溢價，我想拿奢侈品和化妝品來舉例的話小夥伴們都能秒懂，很多時候一個品牌就是用戶身份地位的象徵，然而極客君認為在這品牌溢價這方面，蘋果並沒有向用戶收“品牌稅”
蘋果從來沒標榜過iPhone多麼奢華，也從來沒有出過奢侈版，甚至視頻廣告裡的代言人也不是大牌明星流量小生，蘋果眼裡iPhone只是一部讓生活更便捷，讓人們的距離更親近的智能手機，十年前如此，今天也是如此。
綜上所述，一部iPhone的售價包含的是物料成本+稅費+上百億美元的研發費用+二十億美元以上的廣告費+用戶的隱私和安全+每年上百億美元的生態分成+本來可以收費然而並沒有收費的品牌溢價。
看到這裡，隨著如今國產手機的價格一年年攀升甚至已經突破五千元大關，你還會覺得iPhone的價格對不起它背後的價值嗎？
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