近期對於HTC 來說，好像是又遇到了困境。HTC近期宣佈，將在臺灣地區進行製造部門的組織優化與策略性人力資源配置調整，預計縮減製造部門員工人數共1500人，於9月底前執行完成。截至2018年6月，HTC全球員工總數約6450人，本次裁員幅度接近四分之一。
在去年，IDC數據顯示，截至2017年9月，HTC市場份額僅剩0.68%。預計該年度HTC的智能手機出貨量少於1000萬部。
創立於1997年的HTC也有過輝煌一時，曾創造過諸多業界第一。它曾推出過全球首款Windows掌上型PDA以及微軟手機；2007年以觸控體驗，以“先鋒者”姿態進入智慧手機領域；2008年，成為全球首款搭載谷歌安卓系統的手機廠商；2010年，在業界引領4G手機、雙鏡頭、一體式金屬機身、側框感應等風潮，蘋果也隨之效仿“跟風”。作為最早一批押注安卓系統的廠商，HTC曾一度佔據全球智能手機出貨總量的9.1%，4300萬部左右的銷售量讓其獲得“安卓之王”的美譽。
然而隨著戰略發展的失誤，這個曾經可與蘋果、三星一較高下的品牌如今正走向沒落。
HTC財報顯示，今年第一季度，HTC營收為88億新臺幣（約合18.8億元人民幣），虧損52億新臺幣（約合11.11億元人民幣）。而在去年第四季度，HTC營業收入157億新臺幣，同比下滑29.3%，營業虧損96億新臺幣，同比擴大1.7倍。
曾經憑藉每股1300元新臺幣，HTC一度榮登“臺灣股王”，但如今股價跌去95%，這樣的市場表現引來了股東們不斷的抱怨。
HTC 表示裁員是為了確保產能與市場需求相符，此舉能幫助其確保運營效率及競爭優勢，是推動持續創新及確保核心創造能力的必要步驟之一。
在去年 9 月，HTC 將旗下曾參與谷歌 Pixel 手機的業務團隊打包出售給谷歌，售價 11 億美元，有約 2000 名 HTC 員工加入了谷歌。外界普遍認為，此項交易並未對HTC盈利能力有過多改善。
消息一出，媒體立馬翻出她2017年的表態，來說明HTC在衰退的泥沼裡越陷越深。2017年下半年宣佈決定將其部分負責開發Pixel手機的團隊以11億美元的價格出售給谷歌。當時，王雪紅對人心惶惶，擔心裁員的員工群體喊話並承諾，留下來的員工薪水不會差。如今，HTC又在想辦法獲取更多的求生機會，而裁員是首選手段。
對於過往大陸地區的表現，王雪紅曾經坦言，與三星相比，HTC沒有將產品的特點和差異化準確地傳達給消費者，做得不好是事實。未來，HTC將堅持創新本色的同時，“走群眾式宣傳創新路線。”
但從這幾年HTC的市場表現來看，除了在VR領域有所斬獲外，手機業務卻沒有什麼起色。第三方調研機構QuestMobile統計顯示，2017年HTC在中國智能終端市場的份額下滑至0.4%，位列行業12位。
面對智能手機市場競爭激烈，成本（BOMcost）佔比不斷提高，品牌利用壓縮獲利空間成就市佔地位，導致小品牌生存更加不易，而HTC是否有能力維持既定計劃，目前仍言之過早。
頭部企業中蘋果與三星的模式無法輕易複製，對於HTC 來說，上有高端產品的壓力，下有國產手機的圍追堵截，在低端市場更是沒有任何成本優勢。
不過在新一輪的發展中，對於不缺創新研發能力的HTC，像是5G題材或是AI題材等都可能是HTC接下來的發展方向，但從新業務如VR的發展來看，短期能帶動的經濟規模非常有限，對於要作為支撐HTC的主要營收來源難度很高。
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