隨著國產手機市場聚合效應的日漸明顯，曾經風光無限的傳統手機巨頭日子也不好過，來自寶島臺灣的HTC就是其中之一。

最近，HTC承認將裁員 1500 人，約佔其全球員工總數的 22%。隨後公佈的財報顯示，截止 2018 年 6 月的這一季度HTC營收同比下跌了 68%。對於老牌的HTC來說，這樣的業績可謂慘淡。

曾經有多輝煌，現在有多慘淡

先看看3G到4G初期的HTC有多輝煌：

2008 年，HTC 發佈了全球第一款搭載 Android 操作系統實現商業化的智能手機 HTC Dream，當時國內流行的叫法則是 HTC G1（Google G1)。2009 年 3 月 Android 操作系統在美國的市場份額能夠達到 6%，很大程度上是由於 HTC G1。

2010 年，HTC 推出 HTC Evo 4G 再次創造了歷史，這是美國第一款商用的 4G 智能手機，並且輕鬆擊敗了同一天發佈的三星 Galaxy S 旗艦手機。

2013 年，HTC 發佈了 HTC One M7，這是 HTC 有史以來最好同時也最漂亮的智能手機之一，該機在短短兩個月內就賣出了 500 萬部，在所有“年度最佳銷量”榜單上幾乎都名列前茅。

然而，時間來到2014 年，HTC已不再是全球十大手機廠商，接下來短短几年時間裡 HTC 丟掉了75%的智能手機的市場份額，難以生存。到了今年，HTC 手機在市場上已經難覓蹤影，整個公司在激烈的市場競爭中沉淪。

反思：HTC這艘巨輪是撞上了怎樣的冰山

大多數人都認同這樣一個事實，那就是 HTC 一直是一家太過於滿足自我榮譽，而且不願意低下頭的公司，太以自我為中心。

在小米、華為、OV等新興產商紛紛投身互聯網營銷，當蘋果和三星每年砸下數十乃至上百億美元廣告營銷手機，花錢將自家的產品研發成智能手機行業標杆之作時，HTC 仍相信自己的產品質量夠硬能夠殺出血路。對於普通用戶來說，HTC這些年的存在感是真的很低。

另一點，HTC 拒絕承認自家手機定價過高的事實，每推出一款旗艦的定價幾乎都與三星旗艦水平相當，有時甚至更高。但要知道，三星憑藉品牌認知度及行業影響力，自家 Galaxy S9 旗艦的全球購買力必然不低。然而，HTC 品牌影響力已經跌至低谷，自家新品 U12+ 不僅宣傳不足，價格又與三星旗艦看齊，這難道不是自阻財路嗎？

HTC 曾經的輝煌已經過去了，再不徹底改變就真的沒有希望了。對此你怎麼看？