對購物中心來說，圍擋或者說圍板恐怕是最不待見但永遠免不了要用到的東西。無論是新開業的商場有部分品牌“掉鏈子”未能同步開業，還是經營一段時間後的品牌調整、升級，都需要用圍擋來遮擋正在裝修的店鋪。
而在消費者眼裡，圍擋往往有很多種含義：原來那個店倒閉了；新品牌要開了；甚至有時候會覺得髒亂差、商場經營不行……而這恰恰是商場最不希望消費者們feel到的。
總之，圍擋是一種購物中心希望儘量少用、短（時間）用的東西。但是，凡事都有兩面性。除了遮擋內部工程及宣傳品牌、門店信息的作用，圍擋其實還可以承載更多信息、承擔更大的任務。只要肯花心思，那麼用得好了，圍擋也可以產生意想不到的效果。
俗話說“細微之處見真章”。那些真正注重細節的品牌、以及商場往往也會在圍擋這種事物上下功夫。而好的圍擋，有時可以做到藝術境界，如此一來，不但不會影響商場的空間視覺形象，還會為之加分，引來消費者打卡拍照，使得店鋪還沒開就先火了。
不過，遺憾的是，國內的購物中心真正注重這些細節的並不多。下面我們就來看看圍擋的幾重境界吧。
屌絲篇
特點：豪無特點可言。不僅如此，還會拉低商場及品牌形象，給人一種髒亂差的感覺。
大眾篇
特點：普普通通，中規中矩。僅完成了圍擋的基本功能：
1、遮擋：內部裝修
2、告知：XX品牌要開業了
進階篇
特點：花了一些心思，可以看出圖案、文字方面在追求與眾不同，但還不夠太出彩。
上海長風大悅城（圖片來源商業咔）
（圖片來源商業咔）
（圖片來源商業咔）
高手篇
特點：有那麼一些感覺了，會讓人駐足觀望幾秒。
杭州嘉裡中心部分品牌在2016年聖誕節、2017年春節後的圍擋
MCM武漢國際廣場店
藝術篇
特點：真正花心思去對待了，要麼因色彩、圖案而成為商場內一道亮麗的風景線；要麼因富有新意、具備新的功能而大大超越大部分圍擋。同時也會引得消費者們合影曬圖。
上海來福士Superdry。由國外插畫師現場塗鴉創作。（圖片來自商業咔）
中山公園龍之夢 cafeolleh
同樣是cafeolleh品牌，在上海K11的圍擋
下面這個是上海K11“BAGISM 包 當代”藝術展的圍擋。雖然不是品牌，但也看出商場的用心（圖片來自魔都商業圖報）。
上海K11的COCCINELLE品牌圍板。“雕”出了藝術品展即視感，引來眾多女孩合影。
下面這組圖片是上海K11的LITTLE BEAN（咖啡品牌）開業前的圍擋。整個櫃檯的四個面，都做了精心設計。（圖片來源商業咔）
“用圖文並茂、中英結合的方式，介紹了咖啡生豆、咖啡豆以及咖啡粉的故事，整個呈現方式就如同小型展覽，其中的文字情懷感更多一些，體現出品牌講故事的能力。”
“另一側，則是咖啡口味的互動普及，首先需要找到自己喜歡的咖啡產區，然後利用相應的毛線，在該產區的“口味地圖”上勾選，最後編織出自己有可能獨一無二的口味圖，如有疑問，可諮詢現場的工作人員。”
結語
小小的圍擋裡大有文章。當然，圍擋這件事，是商場和品牌兩方的事。如果一個商場注重細節，有自己的獨特講究和品味，那麼即便品牌方想簡單處理也未必能行。另外，即使商場沒有特殊要求，出於對自身品牌形象的考慮，品牌方也應該在圍擋上花點心思。
不過，有時同一個品牌進駐不同的商場，圍擋的質量會有天上地下的差別，而有時，同一個開發商旗下的不同購物中心，品牌圍擋質量也相去甚遠。比如廣州K11開業時，筆者進場考察，許多品牌的圍擋就很一般。
廣州K11部分品牌圍擋
最後，即便是國際大牌的圍擋，有時也給人一種很簡陋的感覺（參考大眾篇的前幾張圖片）。由此看來，圍擋這件事還真沒有一個定論。
只在於分享，不做任何商業用途。
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