導讀：
嗅到代購背後的中國化妝品市場紅利後，憑藉面膜先行的策略，韓國護膚品牌23years old於去年入駐屈臣氏，進入中國線下市場。如今，品牌又火速開設天貓官方旗艦店，“進擊”線上渠道。
日前，韓國ZEMNA International公司旗下韓國家庭個人護膚品牌“23years old”（葉兒滋）與阿里巴巴簽署了戰略合作協議，宣佈將正式入駐天貓，同時將針對中國市場展開營銷。
據悉，合作儀式正是在首爾COEX舉行的“阿里巴巴集團新零售及韓國核心項目戰略說明會”上進行的。ZEMNA International社長Kim Boyeon與阿里巴巴集團副董事長、全球化領導團隊負責人趙安琪、天貓進出口總經理劉鵬共同參與了2018年度戰略合作授牌儀式。
品牌相關人士表示，繼去年23years old成功入駐中國屈臣氏線下連鎖店之後，今天又成功與阿里巴巴旗下天貓國際簽署戰略協議，下半年還將通過媒體宣傳提高品牌知名度，同時通過邀請網紅參加免稅店直播等方式，針對中國市場集中展開國際營銷。
公開資料顯示，目前23years old已經入駐中國屈臣氏和T3C連鎖店等線下渠道，和天貓、小紅書和唯品會等網絡商城。
財妹在23years old天貓官方旗艦店看到，該品牌產品價格為29元至348元不等，共計26個SKU。其中，嬰兒肌熱能補水保溼哲理面膜，成為當之無愧的熱銷爆品。根據網友反饋來看，這款主打補水保溼的啫喱面膜，補水效果明顯，且適合炎熱夏季使用，具有鎮定肌膚的功效。
此外，財妹也瞭解到，23years old的注氧碳酸蝴蝶面膜（AIR LAYNIC PORE MASK），深受韓國本土消費者喜愛。同時，該產品一度還成為樂天免稅店、新羅免稅店、新世界免稅店的代購“爆品”。據官方介紹，其採用碳酸反應原理，能夠為肌膚去除老化物、調節皮脂，且能起到收縮毛孔功效。
不僅如此，依靠面膜進軍中國市場的23years old，還憑著另一款號稱“達到專業護膚會所效果”的PETIT系列面膜以及產品外加簡單的使用方法和保溼功效，“虜獲”了俄羅斯等國消費者的青睞。
據瞭解，就在今年5月，定位中高端路線的23years old入駐了俄羅斯藥妝連鎖店Podrygka。公開資料顯示， Podrygka作為俄羅斯代表性的藥妝連鎖店，目前在莫斯科開設了160多家賣場，在聖彼得堡也設有20家賣場。
值得注意的是，除了面膜產品， 23years old也推出了不少水乳系列。不過相比面膜的知名度，水乳和麵霜被推介指數相對要低。
一位面膜資深人士向財妹透露過，相比研發某一款護膚產品來切入護膚領域，先行在面膜領域進行試水和突圍，難度會降低不少。“與此同時，面膜願意嚐鮮者眾多，這也會為後期推廣護膚產品打下良好的群眾基礎。”上述人士表示。或許，這也是23years old先行將面膜產品在各渠道試點的主要原因。
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