跨境電商進出口已經成為我國外貿發展新的增長點，近日不少新三板跨境電商公司加入了一股資本併購的浪潮。在經過第一階段野蠻生長後跨境電商行業進入了一個優勝劣汰的環節，那未來跨境電商行業的發展前景又會怎樣呢？讓我們一起來看詳細報道。
跨境電商“扮靚”資本市場 過山車行情喜憂參半
今年上半年，跨境電商頻頻收到資本拋出的“橄欖枝”。6月15日晚間，星徽精密披露擬以15.3億元收購深圳市澤寶電子商務股份有限公司100%的股權。5月25日晚，天澤信息發佈公告，披露了與跨境電商有棵樹的併購重組進展，擬以34億元，約100%的股權併購跨境電商有棵樹。3月18日，安克創新發布公告，擬300萬美元投資半導體公司Navitas並持股2.79%。
天風證券商貿與社會服務業分析師 吳曉楠：相對於國內的電商，已經被阿里京東這些巨頭壟斷，我們看到當前跨境電商這個行業還沒有一個絕對龍頭的出現，所以說整個行業的競爭仍然較為激烈，我們覺得整合併購這樣一個趨勢的出現，實際上是公司自身發展的一個需要，以及市場環境整合的一個必然趨勢。
從近期公佈的2018年一季報數據來看，A股上市的跨境通實現營業收入46.22億元，同比增長74.38%；淨利潤為2.63億元，同比增長65.05%。目前，主營跨境電商業務的掛牌企業主要集中在新三板，其中，傲基電商2018年一季報實現營業收入11.25億元，同比增長62.32%；淨利潤為3850萬，同比增長170.80%；安克創新2018年一季報實現營業收入 9.26億元，同比增長28.66%，淨利潤為8655萬，同比增長13.33%。儘管跨境電商龍頭企業一季度已然保持較快增速，但在二級市場上卻表現不佳，特別是近期受大盤連續下跌的影響，跨境電商指數出現了幅度較大的調整，整個六月份跨境電商指數跌幅近16%。
招商證券大消費組合經理 黃珺：上半年不是跨境電商的一個旺季，所以呈現的數據來說的話，我們覺得還算符合預期。可能更注意說中報三季報出來的，這個高收入的增長 利潤的增長所對應的整個庫存的一個情況，整體的上市公司的一些現金流的情況，可能才去給予比較高的一個未來的業績增速，所以估值可能才會有所回覆。
海外市場電商發展各異 跨境電商存在巨大藍海空間
除了競爭激烈的歐美國家之外，出口賣家一直也在尋找新的市場機會。隨著“一帶一路”的發展，在該線路重要節點的土耳其市場也開始成為跨境電商關注的新焦點。近幾年土耳其網絡零售市場複合增長率超過30%，但其總量卻佔零售總額不足2%，發展空間巨大。
深圳市環球易購電子商務有限公司GearBest負責人 何谷：它國家可能相對歐美傳統成熟國家，比較封閉一些，可能進入土耳其的產品品牌比較少。目前來說，土耳其消費者，他能選擇的產品豐富度不夠多，而且價格比較高，土耳其還有一個特別大的亮點就是土耳其的人口年齡比較年輕，年輕人18到35歲佔了很大一部分，所以說你會發現他們對前沿型的科技（產品）很感興趣。
招商證券的研報顯示，消費者購物品類從服裝、3C 電子拓展到食品生鮮，跨境購物已成為趨勢，超過一半的歐洲網購者在外國網站購物。隨著歐盟議會叫停歐洲電商網站上的地理封鎖,歐洲網上購物者將有更廣泛的跨境產品、酒店預訂、汽車租賃和其他服務可以選擇。
深圳市錢海網絡技術有限公司副總裁 楊新芳：從錢海的整個服務上來看，跨境電商這個實物鏈貿易可能從百分之五六十，可以會降到40%到50%區間。那麼我們整個基於航空，旅遊，這個品類它可能從10%能做到20%左右。線下我們可以看到，我們基於軟件跟在線服務，平分後面的30%。
跨境電商轉型升級 品牌化提升轉化率
近年來我國跨境電商龍頭已經逐漸重視網站品牌化建設,滿足定製化需求,孵化了一批自有品牌產品,並在海外市場成為新的“爆款”。日前，記者來到了一家位於深圳南山的跨境服裝企業，該企業運營總監正帶領團隊在對泳衣新品的款式和顏色進行討論。精準定位泳衣市場，細分品類的轉變讓他們團隊的業績，從去年開始出現了質的飛躍。
ZAFUL平臺運營總監 曲正：2018年整體增長速度達到了200%，主要的銷售國家是包含像歐美這樣的一些主流國家，主要的地區是像美國、加拿大、澳大利亞、法國、西班牙這樣的一些主流國家，佔比能達到百分之六七十以上。每天我們（泳衣）可以達到100款，這樣的上新速度供應鏈的反應時長，我們能做到現在從開發到上架，能做到12天左右。
在搶佔泳衣市場份額的同時，他們還發現在美國肥胖人群的低齡化趨勢非常明顯，而龐大的消費群體背後，市場上能與之匹配的產品相對較少，今年開始，他們選擇切入歐美的大碼女裝市場，從日常休閒服飾到泳衣，瑜伽服，運動服，多品類多維度地豐富這塊市場。
ZAFUL平臺運營總監 曲正：月銷售額的增長量是維持在30%到40%，截止到現在大碼的銷售佔比，在整個ZAFUL平臺可能已經佔到20%左右，整個品質進行了一個提升，包括售後服務，我們現在到歐美地區的運輸時長控制在三到七天左右。
業內人士認為，當前我國跨境市場依然處於流量紅利推動下的野蠻擴張時期,未來隨著行業逐漸成熟,提升客戶體驗感等軟實力將成為企業核心,而產品差異化、規模集中化、平臺化、 流量轉換率等指標成為繼續推動企業成長的關鍵因素。
深圳市環球易購電子商務有限公司品牌總監 駱靚雯：我們選擇了小語種的市場來進行深度運作，這樣就避開了這些大的平臺 像亞馬遜等等，跟它們進行直面主力市場的競爭，而在小語種的這種市場平臺上面獲得了非常優勢的機會。
海外倉模式逐漸崛起 提升跨境效率
記者來到位於廣東東莞的國際智慧物流園，看到一車一車的貨品正在裝貨，準備發往全球多個地區。這裡的負責人告訴記者，在跨境電商物流領域，發往國外的包裹需要先在國內進行分揀，再按地區發往國外，而這一環節往往成為拖慢跨境物流時效的痛點，主要在於傳統的人工分揀模式不僅效率低，而且容易出錯，還無法滿足高峰期的分揀需求。為了大幅提升物流操作效率，降低人為差錯率，去年11月，該企業啟動智慧物流園模式，通過採用慣性導航和二維碼技術，能自動識別快遞面單信息，自動完成包裹的掃碼及稱重，以最優線路完成貨品的分揀和投遞。
深圳市遞四方速遞有限公司東莞國際智慧物流園 楊丹：2016年（雙十一）的時候，沒有使用這個設備的，當時我們的單量是60萬單，那時候使用的人數是在600多人左右，去年（雙十一）我們是使用了這個設備貨量是在120萬單左右，使用了300多人，42小時就已經出貨完成。今年的話，我們雙十一預計單量是在200萬（單）左右，24小時內完成所有的出貨。
據瞭解，消費者對於物流時效的要求較高，平均最大忍受程度為7天左右，因而選擇海外倉儲的建設或時效性較強的直郵物流服務顯得尤為重要。目前主要的物流方式普遍存在配送慢、清關慢、易丟包、退換難等核心問題。而海外倉通過海外提前備貨的形式,一方面縮短了配送時間,提升客戶滿意度,有助於擴大產品銷量。另一方面, 通過自建海外倉儲系統,可實現高效自動化管理,極大的提升跨境電商的銷售效率與庫存週轉能力。
深圳市遞四方速遞有限公司董事長 李躍：目前是在歐洲，歐洲其中的捷克布拉格的倉庫，在布拉格機場我們是有7萬平方米，目前這個處理能力是可以達到日均30萬件。第二大的話是在美國，美國其實美東，美西會各有一個都在35至36萬平方米，那麼日均的處理能力也在15萬件以上。
業內人士認為，本地化購物體驗的核心是快速的配送時間和無憂的退換貨。因此，海外倉就顯得尤為重要。隨著消費模式的改變，平臺會支持消費者在購物時選擇發貨地，而支持本土發貨不僅意味著會被更多的消費者選擇，也意味著店鋪更大的流量。
深圳市遞四方速遞有限公司董事長 李躍：以前的物流方式，直接空運成本會比較高，所以大件基本上是沒有辦法銷售，隨著這幾年海外倉的這種興起，那麼越來越多的客戶開始去銷售一些戶外用品，包括像太陽傘、燒烤的爐子，甚至沙發傢俱這類也可以通過跨境電商的方式，利用海外倉的物流支持銷售到當地的市場，對於當地的線下零售的價格相比來講具有很明顯優勢。
（稿件來源：央視財經頻道《交易時間》 本期編輯：鍾永昊）
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