跨境电商进出口已经成为我国外贸发展新的增长点，近日不少新三板跨境电商公司加入了一股资本并购的浪潮。在经过第一阶段野蛮生长后跨境电商行业进入了一个优胜劣汰的环节，那未来跨境电商行业的发展前景又会怎样呢？让我们一起来看详细报道。
跨境电商“扮靓”资本市场 过山车行情喜忧参半
今年上半年，跨境电商频频收到资本抛出的“橄榄枝”。6月15日晚间，星徽精密披露拟以15.3亿元收购深圳市泽宝电子商务股份有限公司100%的股权。5月25日晚，天泽信息发布公告，披露了与跨境电商有棵树的并购重组进展，拟以34亿元，约100%的股权并购跨境电商有棵树。3月18日，安克创新发布公告，拟300万美元投资半导体公司Navitas并持股2.79%。
天风证券商贸与社会服务业分析师 吴晓楠：相对于国内的电商，已经被阿里京东这些巨头垄断，我们看到当前跨境电商这个行业还没有一个绝对龙头的出现，所以说整个行业的竞争仍然较为激烈，我们觉得整合并购这样一个趋势的出现，实际上是公司自身发展的一个需要，以及市场环境整合的一个必然趋势。
从近期公布的2018年一季报数据来看，A股上市的跨境通实现营业收入46.22亿元，同比增长74.38%；净利润为2.63亿元，同比增长65.05%。目前，主营跨境电商业务的挂牌企业主要集中在新三板，其中，傲基电商2018年一季报实现营业收入11.25亿元，同比增长62.32%；净利润为3850万，同比增长170.80%；安克创新2018年一季报实现营业收入 9.26亿元，同比增长28.66%，净利润为8655万，同比增长13.33%。尽管跨境电商龙头企业一季度已然保持较快增速，但在二级市场上却表现不佳，特别是近期受大盘连续下跌的影响，跨境电商指数出现了幅度较大的调整，整个六月份跨境电商指数跌幅近16%。
招商证券大消费组合经理 黄珺：上半年不是跨境电商的一个旺季，所以呈现的数据来说的话，我们觉得还算符合预期。可能更注意说中报三季报出来的，这个高收入的增长 利润的增长所对应的整个库存的一个情况，整体的上市公司的一些现金流的情况，可能才去给予比较高的一个未来的业绩增速，所以估值可能才会有所回复。
海外市场电商发展各异 跨境电商存在巨大蓝海空间
除了竞争激烈的欧美国家之外，出口卖家一直也在寻找新的市场机会。随着“一带一路”的发展，在该线路重要节点的土耳其市场也开始成为跨境电商关注的新焦点。近几年土耳其网络零售市场复合增长率超过30%，但其总量却占零售总额不足2%，发展空间巨大。
深圳市环球易购电子商务有限公司GearBest负责人 何谷：它国家可能相对欧美传统成熟国家，比较封闭一些，可能进入土耳其的产品品牌比较少。目前来说，土耳其消费者，他能选择的产品丰富度不够多，而且价格比较高，土耳其还有一个特别大的亮点就是土耳其的人口年龄比较年轻，年轻人18到35岁占了很大一部分，所以说你会发现他们对前沿型的科技（产品）很感兴趣。
招商证券的研报显示，消费者购物品类从服装、3C 电子拓展到食品生鲜，跨境购物已成为趋势，超过一半的欧洲网购者在外国网站购物。随着欧盟议会叫停欧洲电商网站上的地理封锁,欧洲网上购物者将有更广泛的跨境产品、酒店预订、汽车租赁和其他服务可以选择。
深圳市钱海网络技术有限公司副总裁 杨新芳：从钱海的整个服务上来看，跨境电商这个实物链贸易可能从百分之五六十，可以会降到40%到50%区间。那么我们整个基于航空，旅游，这个品类它可能从10%能做到20%左右。线下我们可以看到，我们基于软件跟在线服务，平分后面的30%。
跨境电商转型升级 品牌化提升转化率
近年来我国跨境电商龙头已经逐渐重视网站品牌化建设,满足定制化需求,孵化了一批自有品牌产品,并在海外市场成为新的“爆款”。日前，记者来到了一家位于深圳南山的跨境服装企业，该企业运营总监正带领团队在对泳衣新品的款式和颜色进行讨论。精准定位泳衣市场，细分品类的转变让他们团队的业绩，从去年开始出现了质的飞跃。
ZAFUL平台运营总监 曲正：2018年整体增长速度达到了200%，主要的销售国家是包含像欧美这样的一些主流国家，主要的地区是像美国、加拿大、澳大利亚、法国、西班牙这样的一些主流国家，占比能达到百分之六七十以上。每天我们（泳衣）可以达到100款，这样的上新速度供应链的反应时长，我们能做到现在从开发到上架，能做到12天左右。
在抢占泳衣市场份额的同时，他们还发现在美国肥胖人群的低龄化趋势非常明显，而庞大的消费群体背后，市场上能与之匹配的产品相对较少，今年开始，他们选择切入欧美的大码女装市场，从日常休闲服饰到泳衣，瑜伽服，运动服，多品类多维度地丰富这块市场。
ZAFUL平台运营总监 曲正：月销售额的增长量是维持在30%到40%，截止到现在大码的销售占比，在整个ZAFUL平台可能已经占到20%左右，整个品质进行了一个提升，包括售后服务，我们现在到欧美地区的运输时长控制在三到七天左右。
业内人士认为，当前我国跨境市场依然处于流量红利推动下的野蛮扩张时期,未来随着行业逐渐成熟,提升客户体验感等软实力将成为企业核心,而产品差异化、规模集中化、平台化、 流量转换率等指标成为继续推动企业成长的关键因素。
深圳市环球易购电子商务有限公司品牌总监 骆靓雯：我们选择了小语种的市场来进行深度运作，这样就避开了这些大的平台 像亚马逊等等，跟它们进行直面主力市场的竞争，而在小语种的这种市场平台上面获得了非常优势的机会。
海外仓模式逐渐崛起 提升跨境效率
记者来到位于广东东莞的国际智慧物流园，看到一车一车的货品正在装货，准备发往全球多个地区。这里的负责人告诉记者，在跨境电商物流领域，发往国外的包裹需要先在国内进行分拣，再按地区发往国外，而这一环节往往成为拖慢跨境物流时效的痛点，主要在于传统的人工分拣模式不仅效率低，而且容易出错，还无法满足高峰期的分拣需求。为了大幅提升物流操作效率，降低人为差错率，去年11月，该企业启动智慧物流园模式，通过采用惯性导航和二维码技术，能自动识别快递面单信息，自动完成包裹的扫码及称重，以最优线路完成货品的分拣和投递。
深圳市递四方速递有限公司东莞国际智慧物流园 杨丹：2016年（双十一）的时候，没有使用这个设备的，当时我们的单量是60万单，那时候使用的人数是在600多人左右，去年（双十一）我们是使用了这个设备货量是在120万单左右，使用了300多人，42小时就已经出货完成。今年的话，我们双十一预计单量是在200万（单）左右，24小时内完成所有的出货。
据了解，消费者对于物流时效的要求较高，平均最大忍受程度为7天左右，因而选择海外仓储的建设或时效性较强的直邮物流服务显得尤为重要。目前主要的物流方式普遍存在配送慢、清关慢、易丢包、退换难等核心问题。而海外仓通过海外提前备货的形式,一方面缩短了配送时间,提升客户满意度,有助于扩大产品销量。另一方面, 通过自建海外仓储系统,可实现高效自动化管理,极大的提升跨境电商的销售效率与库存周转能力。
深圳市递四方速递有限公司董事长 李跃：目前是在欧洲，欧洲其中的捷克布拉格的仓库，在布拉格机场我们是有7万平方米，目前这个处理能力是可以达到日均30万件。第二大的话是在美国，美国其实美东，美西会各有一个都在35至36万平方米，那么日均的处理能力也在15万件以上。
业内人士认为，本地化购物体验的核心是快速的配送时间和无忧的退换货。因此，海外仓就显得尤为重要。随着消费模式的改变，平台会支持消费者在购物时选择发货地，而支持本土发货不仅意味着会被更多的消费者选择，也意味着店铺更大的流量。
深圳市递四方速递有限公司董事长 李跃：以前的物流方式，直接空运成本会比较高，所以大件基本上是没有办法销售，随着这几年海外仓的这种兴起，那么越来越多的客户开始去销售一些户外用品，包括像太阳伞、烧烤的炉子，甚至沙发家具这类也可以通过跨境电商的方式，利用海外仓的物流支持销售到当地的市场，对于当地的线下零售的价格相比来讲具有很明显优势。
（稿件来源：央视财经频道《交易时间》 本期编辑：钟永昊）
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