現在最火的手機APP是什麼？
微博？
王者榮耀？
也許更多年輕人會告訴你一個新答案：
抖音！
抖音，是一款時下風靡年輕群體的創意短視頻平臺，一段又一段15秒內的視頻由此爆紅，甚至連用來搭配視頻的配樂也成為“爆款”單曲。
正如前幾年政務機構陸續開通官方微博、微信等平臺，未來的“官抖”也有望成為政務機構進行政務宣傳和民生服務的重要一環。
據抖音官方6月12日公佈的用戶數據顯示，截至目前，抖音國內的日活躍用戶已突破1.5億，月活躍用戶已超過3億，24歲到30歲用戶佔比超過40%。抖音短視頻平臺作為一種新興的媒介形態，為網絡社交與互動增添了前所未有的可能。在此形勢下，政法機關立足於傳播新時代正能量，積極走在了潮流前沿。
“致敬，驅逐黑暗的追光者！”今年清明期間，公安部宣傳局聯合抖音等新媒體平臺推出致敬英烈活動，組織公安新媒體矩陣在抖音平臺發佈的紀念公安英烈主題短視頻發佈僅4小時，閱讀量就高達1300萬次，“致敬”“英雄”“正能量”等成為評論中的高頻詞。
這只是全國公安新媒體矩陣運用抖音平臺引領政務輿論場嶄新風尚的縮影。事實上，在公安部宣傳局的統籌下，全國公安新媒體矩陣在“官抖”浪潮中的表現可謂“一騎絕塵”，以靈敏的現代傳播嗅覺和快速的反應引領了政務輿論場的嶄新風尚，以傳遞公安正能量的內容強力帶動了政務類新媒體在年輕人群中的輻射力和影響力。
誰在“抖”？
全國政法抖音TOP10中公安新媒體佔9席
據法制網輿情監測中心統計數據顯示，自中央政法委官方新聞網站“中國長安網”第一個入駐抖音後，截至6月13日12時，已有360個政法單位開通抖音賬號並認證通過。目前，賬號群的“第一軍團”已開始顯現。
政法政務抖音賬號點贊數排名前十位的賬號中，公安新媒體矩陣佔據其中9席，優勢明顯。其中，“警界君”“江蘇網警”“蘇州小警”“六安特警”“平安重慶”“北京SWAT”等賬號穩居全國前十，頭部效應初顯，成為政法機關新媒體時代現象級的傳播表現。
記者注意到，前六名的獲贊量已達千萬級，其他賬號也各有千秋，其中“平安徐州”共發佈136條作品，數量在全國居首；“北京SWAT”雖作品發佈較少，但以質取勝，僅一條展現特警隊員日常訓練的視頻，點贊量就高達851.3萬，令人驚豔。
另外，公安新媒體賬號“警界君”以近2500萬次點贊數拔得頭籌，在陣營中佔據著舉足輕重的地位。這些數據恰恰證明了網民對政法資訊的興趣和關注，也體現了抖音對政法宣傳的普及和推動作用。
記者瞭解到，目前，公安、檢察、法院、司法行政、政法委五大系統均已入駐抖音平臺，其中公安系統表現最為突出，開通數量佔比高達91%，全國31個省、自治區、直轄市均出現公安部門的抖音賬號。此外，公安系統的抖音賬號還細分為公安廳、公安局、派出所、交警、網警、特警、禁毒、警察自媒體、警務資訊媒體等多類。其中，基層派出所與交警的官方抖音賬號最多，所發佈的短視頻風格正如其賬號簡介所描述，“嚴肅的蜀黍偶爾皮一下”。
如何“抖”？
在嚴肅政務與多元娛樂環境中get到微妙平衡點
今年清明期間，公安部宣傳局聯合抖音等新媒體平臺推出致敬英烈活動，以“致敬緬懷前行”為話題在微頭條發佈圖文內容，追憶英雄事蹟，緬懷公安英烈。公安新媒體矩陣中，僅警務自媒體賬號“警界君”在抖音發佈的視頻《請讓我記住你們》，當天就獲得超千萬播放量，百萬網友點贊，評論量超3.3萬。
今年5月，全國公安機關掀起深入學習貫徹習近平總書記“5·19”重要講話精神的新高潮，全國公安新媒體矩陣聯動開展“我們這一年 我分享我接力”大型主題宣傳活動；6月，莘莘學子迎戰高考的重要時刻，公安新媒體矩陣開動“護航高考”直播活動……一系列的主題宣傳活動中，公安新媒體矩陣以強大動能推動抖音的正能量傳遞效應。
“世界盃開始了，公安局鄭重提醒：飲酒請適量，別衝動和別人打架，畢竟，裡面看不了球！如果你打架，你有可能錯過整個小組賽；如果你打的嚴重點，你將錯過整個世界盃；更不要和警察發生衝突，否則，下屆世界盃再會！”
2018年世界盃足球賽開始，“警界君”便在其抖音官方賬號裡用紅白字體穿插的短視頻給球迷“劃重點”，幽默而不失威嚴的提醒迅速獲得將近6萬次點贊。“警察蜀黍真比皮皮蝦還皮”“這個警示好霸氣！”“聽話沒毛病，平安是福”“還能再幽默點嗎”……網友們紛紛表示對這樣“頑皮”的警方提示“很受用”。
據記者粗略統計，目前，公安新媒體抖音號所發佈的視頻內容主要包含以下幾大類——監控攝像頭所拍違法行為；日常工作、訓練、救援的情節；執法記錄儀所記錄的出警、辦案過程；基層民警的創意視頻等。這些均是普通網民在日常生活中難得見到的真實場景，天然具有吸引網民好奇心的“吸粉”特性。
“今天教大家防範電信詐騙的‘四個凡是’！凡是叫你匯款的，凡是叫你轉賬到指定賬戶的，凡是在電話裡告訴你被通緝、讓你登錄網站查通緝令的——記住啊，公檢法機關是不會用電話通知你轉賬的……”“警界君”賬號裡的民警大方出鏡，在短視頻裡細數防範電信詐騙的妙招，用“全是乾貨”的內容成為高點擊率、高獲贊量的人氣作品。
5月3日，北京市公安局反恐怖和特警總隊藍劍突擊隊被授予“中國青年五四獎章集體”。就在同一天晚上，北京市公安局反恐怖和特警總隊正式入駐抖音，開設賬號“北京SWAT”，併發布了第一支視頻。視頻標題是“北京反恐特警正式入駐抖音”，以時下流行的“吃雞”遊戲主題音樂作為配樂，節奏緊湊地展示了特警隊員的日常訓練。其中狙擊射擊，實戰演習等場景都是首次出現在抖音。
該條視頻不到12小時就收穫了超過250萬次點贊和7萬條評論，北京特警的抖音賬號粉絲也突破了100萬。不少用戶在評論區留言：“燃爆了！”並向特警們表示支持和感謝。
北京特警在抖音上的走紅並非特例。據觀察，在抖音上此類正能量相關的內容頗受用戶歡迎。
此前江蘇省連雲港市公安局的官方抖音賬號“連雲港警方”就曾發佈過一條展現警察風貌的視頻，獲得125萬次點贊和4萬條評論。
對政務宣傳而言，抖音以其有趣、新潮、充滿活力，成為當下許多年輕人日常休閒的必備APP,使不經意間接收到的信息更容易被消化吸收，在潛移默化中加固印象；抖音碎片化的視頻形態打破了傳統長視頻難以廣為流傳的限制，更易聚焦受眾的注意力，使精華內容的傳播在短平快的媒介上更加有效。正是基於此，政法內容在抖音上的傳播才會產生意想不到的正向效果。
“抖”展望：
在互動中發揮議程設置功能
在抖音上“發起挑戰”，相當於在微博上“設置話題”，公安抖音號通過主動設置專屬議程，吸引網民參與，在互動中收穫了積極的傳播效果。
“鹽城交警”運用抖音上分屏攝影的技術，製作出一段視頻上方突然冒出一名民警的效果，民警調皮地引導網民去“點小心心”（點贊），僅僅這一簡單的內容傳播就獲得了640.3萬次點贊，“蜀黍好皮”“蜀黍好萌”的稱讚之語在評論區刷屏；
“平安杭州”一名年輕女警通過當下最流行的說唱形式展現了派出所基層民警的處警日常，一經上傳便引發了廣泛關注，其中提到的夫妻相處“能抱緊就別報警”更是成為廣為流傳的金句，流暢的說唱與撲面而來的青春氣息，使得民警小姐姐也變成了“網紅”，網民由衷稱讚“這樣新潮的宣傳方式太棒了”……
有專家指出，政法機關並不總是“高大上”，公安民警也不止有嚴肅威猛的一面。抖音裡接地氣的情節、新潮的拍攝手法、炫酷的技術流能夠將公安機關可親可愛、人性化的一面展現出來，改變了以往一本正經的畫風，拉近了與網民的心理距離。
也有評論認為，抖音類的娛樂平臺，通過輕鬆、活潑、愉快的方式吸引受眾，但一不小心就容易突破界限，賣萌過頭、搞笑過頭，或者刻意追求新鮮另類，反而會適得其反。因此，如何更合理地運用新媒體平臺更好地服務群眾，如何更深入地回應群眾的所需、所願，增進群眾的理解，是政務類官方賬號值得繼續探索的課題。
來源/人民公安報
組稿/薛莉 校對/崔恩棟
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