三天端午小长假的闲暇，让更多消费者有足够的时间边享受假期，边随时轻松网购，原本就火热的618年中全网购物狂欢在假日期间急剧升温。以导购为基础服务、国内领先的“１＋Ｎ”混合型电商平台淘粉吧数据显示，端午假期三天APP日活均较工作日日活翻番，社交化趋势正在快速发力。
电商行业呈现“分散化”新特点 导购平台基础引流功能优势日益明显
伴随着消费者对电商导购平台的熟悉，导购网站在618等全网购物季中展现出越来越强势的引流作用。
淘粉吧公关部负责人介绍，这首先得益于用户对导购网站带来的购物便利和价格优势的双重功能。以淘粉吧为例，目前平台拥有7000万用户，行业领先的超高返、超级券等频道玩法，为用户提供了极具价格优势的丰富商品，通过淘粉吧相关频道购买商品，其价格较直接购买有着相当的优惠；此外，平台长期推出的签到送集分宝、爆料话题互动、抢红包等活动，让淘粉吧拥有了更多的高粘性用户。
电商发展到今天已经呈现出了非常明显的“分散化”新特点。一是消费场景的分散。和几年前淘宝、京东占据绝对垄断地位相比，今天的电商已经拥有了用户的高接受度，对于网购的渠道也不会再有特别的要求。二是在此基础上出现的流量分散。各类小平台涌现，公众号承担了越来越多的卖货功能，品牌商推出了自己的微商城、小程序。消费场景和电商流量的分散化，为建立在电商平台上的第三方运营平台的导购市场带来了二次繁荣的大好机会。
也正是基于电商行业的新变化、新特点，自今年开始淘粉吧开始尝试以自身的电商运营优势，杀入自媒体电商化的蓝海中去，“我们正在进一步提升原有的平台基础导购能力；此外，我们关注的另一个方向是把与用户互动的方式变得更丰富，更具社交性；在优化转型的第一阶段，截至目前，我们已经成功帮助了一些APP和社交媒体账号运营和引流。”
组队瓜分18888现金等互动火爆 淘粉吧玩转社交
作为淘粉吧今年618的“新款”活动，组队瓜分18888元现金的活动自6月13日上线起就互动情况火爆。按照活动规则，在活动期间（6月13日0点-6月20日24点）累计购物满10单（超高返、超级券、9.9及品牌团商品均可）的所有战队，将参与共同瓜分18888元现金大奖，队长奖金权益为队员的两倍。
“通过组队、分享的形式，我们将一个个单独的用户组合起来，为他们建设了社交化分享、自媒体电商的形式。这是淘粉吧基于社交化的玩法。”淘粉吧公关部负责人表示，组队瓜分奖金为邀请制，队长或队员以邀请码形式邀请好友加入，每个队伍最少1人，最多4人，每人购买订单数无上限。截至6月18日，建起了近四千支战队，同时新的战队还在不断形成中，带有更多分享和社交功能的玩法一经上线就引发了火爆的关注和互动。
移动互联网的快速发展，带来了电商行业的快速变化，社交化电商逐渐成为能够和传统电商抗衡的力量。电商对导购平台的认知也从单纯的引流转变为意识到导购平台是一个很重要的第三方运营者。
电商是一个重运营的活，而且场景越来越多样化，如何才能把这些场景运营得更有效？让专业的人做专业的事，这就是淘粉吧接下来要做的事。“导购的优势正是在于运营能力，包括对商家和货的把握，比如什么季节卖什么货，对不同的消费者卖什么货，用什么样的价格去卖，以及用什么样的运营手段包装等。现在，导购平台可以向其它平台输出服务能力了。”刘俊在此前接受媒体采访时表示，在内容电商和社交电商的双重驱动之下，导购电商的创新势在必然，淘粉吧已经提前开始了创新之路。
閱讀更多 鳳凰界面 的文章
