週一至週五是一個磨人的小妖精！
如願，週五來臨，福來day迎來放飛自我的小週末！不管這周的心情表是什麼樣子，我們都相信自己棒棒棒！
但4！輕微充個電還是不能拒絕的，今天加入的科普知識，關於廣告公關內容，整合營銷傳播、BI理論、軟文廣告的定義，每天碎片化時間高效背書，對抗遺忘!
01整合營銷傳播
整合營銷傳播是20世紀90年代初在美國提出來的，指統籌運用各種傳播方式並加以最佳組合，以特定的目標群體為傳播對象，傳送基本一致的營銷信息，促進聯繫和溝通的系統傳播活動。
狹義的整合營銷傳播是指把它作為協調和管理廣告、公共關係、人員推銷、直接營銷等營銷工具，保持企業信息一致性的一種途徑和方法。
廣義的整合營銷傳播是指建立關係、藉助各種媒體或接觸方式，與員工、顧客、利益相關者以及普遍公眾建立建設性的關係，建立和加強他們之間的互利關係。
整合營銷傳播的特點是：以消費者為中心，重在與傳播對象的溝通；強調各種傳播手段與方法的一體化運用；突出信息傳播以一個聲音為主；強調傳播活動的系統性。
記憶思路：提出+概念+特點
02B1理論
BI理論（brand image）即品牌形象論，其創始人是大衛·奧格威。
品牌形象論的基本觀點是：
（1)廣告最主要的目標是為塑造品牌服務，力求使廣告中的商品品牌具有較高的知名度。
（2）任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資，廣告的訴求重點應具有長遠性，為推廣一個良好的品牌形象，可以犧牲短期的經濟利益。
（3）隨著同類產品的同一化趨勢加強，同類產品的差異性日漸縮小，消費者往往根據對品牌的好惡來選擇購買。因此，描繪品牌形象比強調產品的具體功能重要得多。
（4）消費者購買時追求的不僅是量的滿足、質的提高，而且是心理需求的滿足。因此廣告應尤其重視運用形象來滿足消費者的心理需求。
記憶思路：提出+內容
03軟文廣告
軟文廣告是廣告的一種形式。狹義的軟文廣告是指企業花錢在報紙或者雜誌等宣傳載體上刊登的純文字性廣告，也就是付費文字廣告。廣義的軟文廣告是指企業通過策劃在報紙、雜誌或網絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度或者可促進企業銷售的一切宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道，深度文章等傳達、推廣與主題相關而非直接的信息。
軟文廣告用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰術目的，引導消費群購買產品或服務。
記憶思路：概念+優勢
以上，是魚君整合查找的資料，整理一份很簡單易理解的知識定義，大家可以跟著記憶思路，鞏固理解, 希望對你用！
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