4個月，全國約400個門店試運營，銷售咖啡約500萬杯，這就是瑞幸咖啡，可謂是異軍突起，逆襲擴張啊！
瑞幸咖啡是一家互聯網新零售咖啡公司，瞄準外賣市場，通過一系列營銷策略，迅速將一杯杯“小藍杯”送到年輕商務人群手中。
隨著品牌曝光度不斷提升，瑞幸咖啡主動積極佈局知識產權，陸續提交了近兩百件商標註冊申請。
面對星巴克、太平洋、Costa等強大的對手，瑞幸咖啡用品牌營銷開路，用知識產權為品牌進擊護航，市場擴張的效果可以說是很顯著了。據悉，瑞幸咖啡已完成A輪融資，融資後瑞幸咖啡品牌估值超過10億美元。
特別要提的是，瑞幸咖啡雖然是一家初創的咖啡公司，卻能夠未雨綢繆，主動佈局知識產權，對於商標保護的投入非常非常大啊。
據估計，瑞幸咖啡前期申請註冊商標的成本投入是十萬元級的，他們的‘小鹿’‘LUCKIN’等標識形成了一套著作權的保護方案；而且在提交商標申請時，還申請了主標、輔標、備用標，確保了最後必定能有成功註冊的商標，以及註冊成功的商標數量。
通過註冊商標，可以獲得商標的所有權及專用權，在市場中確立並保護品牌，便於消費者識別產品，並通過使用，擴大品牌影響力，擴大無形資產的價值，積累企業及品牌信譽。
為了保護品牌安全，瑞幸咖啡已經提交了“瑞幸”“瑞幸咖啡”“luckin coffee瑞幸咖啡”“luckin coffee及鹿圖形”等近兩百件商標申請。
其中光是圍繞“瑞幸咖啡 LUCKIN COOFFEE”“LUCKIN COOFFEE”文字，就已經在若干個商標類別上陸續提交了86件商標註冊申請。
針對商標，瑞幸咖啡採用了重點保護、擴大保護及全類保護的佈局策略。重點保護即在與咖啡直接相關的類別註冊商標；擴大保護即在與咖啡產品間接相關的類別註冊商標；全類保護即針對重點商標在45個商標類別進行全類註冊。
知識產權是參與市場競爭的有力工具，瑞幸咖啡要想打開市場，創立品牌，必須要註冊商標，一是可以保證瑞幸咖啡能夠放心地使用和推廣宣傳，不必擔心侵犯別人的知識產權；二是取得商標的專用權之後，可以有效地防範他人惡意搶注，並可以對他人惡意申請的近似商標提出異議，保護自身的權利。
除了商標保護，標架小姐姐覺得，還可以根據企業實際情況，加強著作權、商業秘密乃至專利的佈局，搭建知識產權整體保護體系，拉開與其他飲品公司的知識產權差距。大家以為呢？
標架小姐姐（“商標貨架”APP和“標架科技”公眾號的運營妹紙，該幹嗎你懂得）溫馨提示：文中部分內容來源網絡，版權屬於原作者。若有不妥之處，請留言告知，感謝！
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