4个月，全国约400个门店试运营，销售咖啡约500万杯，这就是瑞幸咖啡，可谓是异军突起，逆袭扩张啊！
瑞幸咖啡是一家互联网新零售咖啡公司，瞄准外卖市场，通过一系列营销策略，迅速将一杯杯“小蓝杯”送到年轻商务人群手中。
随着品牌曝光度不断提升，瑞幸咖啡主动积极布局知识产权，陆续提交了近两百件商标注册申请。
面对星巴克、太平洋、Costa等强大的对手，瑞幸咖啡用品牌营销开路，用知识产权为品牌进击护航，市场扩张的效果可以说是很显著了。据悉，瑞幸咖啡已完成A轮融资，融资后瑞幸咖啡品牌估值超过10亿美元。
特别要提的是，瑞幸咖啡虽然是一家初创的咖啡公司，却能够未雨绸缪，主动布局知识产权，对于商标保护的投入非常非常大啊。
据估计，瑞幸咖啡前期申请注册商标的成本投入是十万元级的，他们的‘小鹿’‘LUCKIN’等标识形成了一套著作权的保护方案；而且在提交商标申请时，还申请了主标、辅标、备用标，确保了最后必定能有成功注册的商标，以及注册成功的商标数量。
通过注册商标，可以获得商标的所有权及专用权，在市场中确立并保护品牌，便于消费者识别产品，并通过使用，扩大品牌影响力，扩大无形资产的价值，积累企业及品牌信誉。
为了保护品牌安全，瑞幸咖啡已经提交了“瑞幸”“瑞幸咖啡”“luckin coffee瑞幸咖啡”“luckin coffee及鹿图形”等近两百件商标申请。
其中光是围绕“瑞幸咖啡 LUCKIN COOFFEE”“LUCKIN COOFFEE”文字，就已经在若干个商标类别上陆续提交了86件商标注册申请。
针对商标，瑞幸咖啡采用了重点保护、扩大保护及全类保护的布局策略。重点保护即在与咖啡直接相关的类别注册商标；扩大保护即在与咖啡产品间接相关的类别注册商标；全类保护即针对重点商标在45个商标类别进行全类注册。
知识产权是参与市场竞争的有力工具，瑞幸咖啡要想打开市场，创立品牌，必须要注册商标，一是可以保证瑞幸咖啡能够放心地使用和推广宣传，不必担心侵犯别人的知识产权；二是取得商标的专用权之后，可以有效地防范他人恶意抢注，并可以对他人恶意申请的近似商标提出异议，保护自身的权利。
除了商标保护，标架小姐姐觉得，还可以根据企业实际情况，加强著作权、商业秘密乃至专利的布局，搭建知识产权整体保护体系，拉开与其他饮品公司的知识产权差距。大家以为呢？
标架小姐姐（“商标货架”APP和“标架科技”公众号的运营妹纸，该干吗你懂得）温馨提示：文中部分内容来源网络，版权属于原作者。若有不妥之处，请留言告知，感谢！
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