河南大象融媒體集團著力打造融媒體平臺，探索媒體融合發展新模式。通過整合各類媒體資源，將民生頻道、經濟廣播、東方今報、魅力中國雜誌等傳統媒體以及映象網、大象網、新浪河南、猛獁新聞、大象融媒等新媒體進行整合，實現一次採集、融合生產、多元分發、全媒體傳播。《網絡傳播》雜誌獨家專訪大象融媒體集團總編輯徐秀麗，來看大象融媒體集團“新聞島”如何打造1000萬+融媒體作品。
傳播君：能否介紹一下大象融媒“新聞島”的基本情況和功能定位？
徐秀麗：河南大象融媒體集團有限公司，簡稱大象融媒。大象融媒是河南廣電整合旗下4家傳統媒體單位和8個媒體公司組建成立的新型融媒體集團公司，擁有報紙、雜誌、廣播、電視、網站、網絡電視臺、互聯網電視、新聞客戶端等14類主流媒體業態和30個媒體傳播平臺。
大象融媒體集團“新聞島”建設的核心概念，是按照中央關於媒體融合一體化發展的總要求，全力打造“一次採集、多元生成、多端傳播”的中央大廚房。大象融媒體集團“新聞島”物理空間整體分為三個部分，包括一樓新聞指揮中心、二樓播控調度中心、三樓全媒體演播中心。
與傳統媒體相比，它既是一個融媒體聯合生產的中央大廚房，又是一個全天候、全覆蓋的新聞發佈中心。報紙、廣播、電視、雜誌、網站與新媒體在“新聞島”上，實現“一體策劃、一次採集；多元生成、多端傳播；全天發佈，全球覆蓋”的融合生產。
傳播君：大象融媒“新聞島”的日常運轉機制是怎樣的？
徐秀麗：新聞指揮中心在集團總編輯辦公會的領導下進行融合生產，依據一體化發展的原則，配有一個領導班子、一個採編隊伍、一箇中央廚房、一個指揮體系，下設新聞策劃部、社交推广部、產品包裝部、數據監測部、產品孵化部等多個部門。在新聞指揮台上負責指揮的，由當天各值班總編輯或副總編輯與各部門主編構成，他們不再是單一指揮一家媒體新聞內容的採集與生產，而是要指揮與協調不同媒介的即時傳播與發佈。他們既可彼此討論新聞的處理，又可隨時與編輯部各環節直接溝通，協調和掌控報道的進度、廣度和深度。
大象融媒體集團“新聞島”，重新再造生產出版流程，制定適合當下融媒整合出版流程的相關制度與規範的融合生產原則。
核心原則之一：牢牢確立“網絡傳播優先原則”，轉變現有平面傳播優先的觀念，任何報道的進行要優先放在網絡空間來考量，尤其動態信息發佈要強調網絡傳播優先。
核心原則之二：堅持“全時梯次傳播原則”，根據平臺傳播特點和傳播優勢，整合不同形態、不同介質、不同傳播渠道的信息，實現新聞集成生產時，兼顧各平臺自身特性和受眾特點，做到速度與深度相結合，實現分眾傳播、分時傳播、分域傳播。
核心原則之三：堅持“融合與區分原則”，既實現融合生產的同頻共振，又實現集群發佈的特色區分。面對同一新聞素材，根據平臺定位和優勢，各平臺可根據自身發展定位、傳播特點及話語體系特點作編輯包裝處理，加工生產出與各平臺特色相匹配的新聞產品，使各平臺各展所長、各盡所能，不斷強化大象融媒集群各平臺的影響力。
傳播君：大象融媒“新聞島”最大的特色是什麼？有哪些經驗？
徐秀麗：大象融媒體集團“新聞島”不僅是一個跨媒體融合生產的編輯部，同時也是一個24小時全天候新聞發佈中心，我們在“新聞島”上統一指揮、統一把關，真正實現了“一體策劃，一次採集，多元生成，多端傳播，全天發佈，全球覆蓋”，培育發展了猛獁新聞等移動端業務，探索了媒體融合發展集團化運營的路徑，為黨開拓了嶄新的宣傳思想輿論陣地，傳播力、引導力、影響力、公信力大幅提升。
為了迎接、宣傳和貫徹好十九大精神，河南廣播電視臺從相加走向了相融，將原先的大象融媒“新聞島”升級擴容為河南廣播電視臺新聞指揮中心。2018年6月11日上午，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長黃坤明調研河南廣播電視臺新聞指揮中心，對河南廣播電視臺新聞指揮中心建設及媒體融合發展實踐給予了高度肯定。他強調，要大力推進媒體融合發展，創新建設市縣級融媒體中心，把整體謀劃與分類指導結合起來，把發揮自身優勢與用好新技術結合起來，著眼教育引導群眾、服務生產生活，完善信息供給結構，提高信息供給質量，切實提升主流輿論吸引力影響力。
傳播君：自媒體上有一些對於“中央廚房”的質疑，比如把“中央廚房”比作“形象工程”“景觀工程”“羊頭工程”“節慶工程”“要錢工程”等，這個問題，您是怎麼看待的？
徐秀麗：目前，我國的傳播體制雖有改變，但並未進行體制性的改革，傳統媒體目前的核心優勢難以被資本放大，良性的傳媒市場和人才進出機制並未形成，加之內容審核環節的效率損耗，都加劇了傳統媒體的被動。從而出現了一些應景的“形象工程”、“景觀工程”、“羊頭工程”、節慶工程”、“要錢工程”等工程。
今後，大象融媒的媒體融合力度將繼續在物理融合的基礎上強化化學融合，使“新聞島”的功能運用最大化，使“新聞島”傳播的平臺更加實用化。
傳播君：未來大象融媒“新聞島”將如何發力？
徐秀麗：未來，大象融媒將繼續找準定位，提升影響，做大產業，延續大象融媒的強勁發展勢頭和蓬勃發展生機。
（1）始終堅持正確政治方向，鞏固黨和政府的宣傳主陣地。
大象融媒在宣傳報道上始終堅持正確政治方向，堅持以馬克思主義為指導，堅持與黨中央保持高度一致。三年來以大象融媒體集團“新聞島”融合項目建設為抓手，生成、引導主流輿論，把黨和政府的決策部署傳播到大象融媒全媒體所有信息終端，全力打造新媒體輿論信息平臺，增強大象融媒作為新型主流融媒體的傳播力、影響力、公信力和引導力。
（2）始終堅持正確輿論導向，緊跟趨勢，打造新型主流媒體，探索新運營模式。
隨著媒體技術的不斷進步和信息傳播渠道的多元發展，媒體格局、傳播手段和輿論生態等發生了較大變化。為始終堅持正確輿論導向，響應習近平總書記提出的“打造一批新型主流媒體”的戰略思維，順應河南廣電的改革發展趨勢，大象融媒著重在打造新型主流融媒體上發力，使大象融媒成為河南廣電新型主流融媒體、新媒體內容孵化製作中心。同時，大象融媒將積極與國內先進的物聯網技術平臺、產業合作基金、智能硬件產業運營公司合作，打造“智媒實驗室”，探索媒體產業與智能硬件產業的融合模式，力爭在智媒領域有所突破，創新和拓展內容產業化模式，把“融媒產業”“運營”好。
（3）始終堅持正確價值取向，切實推進媒體深度融合，推進平臺戰略。
面對傳播形態的深刻變化，只有推進媒體深度融合，才能鞏固壯大主流輿論陣地，牢牢掌握輿論主導權。對大象融媒來說，如何在當前的大背景下，跟上趨勢，發揮優勢，融入大局最為關鍵。今後，大象融媒將以黨的十九大精神為總指引，高舉習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，繼續重點建設以互聯網+、移動端為代表的新興媒體業務和內容，大力推動互聯網電視、猛獁新聞客戶端等項目，打造三網融合大環境下的交互式網絡平臺，秉持“立足中原，放眼全國，傳播全球”的戰略思維，向著“融媒引領，智媒突破”的方向更進一步，力爭在媒體融合發展的潮流中做好“先鋒軍” 和“試驗田”，開拓新陣地，贏取好收成，不斷開創融媒新局面，譜寫時代新篇章！
爆款融媒體產品
大象融媒作為全省新聞戰線的“排頭兵”，不僅在新聞宣傳上衝鋒在前，在媒體融合上也要一馬當先，在新聞採編的發展方向、流程設計、語態創新等內容建設方面做了有效的探索和實踐。大象融媒體集團“新聞島”烹製出來的“新聞大餐”全面、立體、多樣，更具時效性、貼近性與生動性，不僅讓重大報道異彩紛呈，也贏來受眾紛紛點贊。
爆款1：《兩會進行時》60分鐘特別直播節目“河南時刻”
2018全國兩會期間，大象融媒攜手人民網推出《兩會進行時》60分鐘特別直播節目“河南時刻”。該節目就鄉村振興、振興實體經濟、建設國家中心城市等三個方面，講述了河南奮鬥實踐，傳遞了河南好聲音。人民網旗下各平臺、人民日報全國黨媒信息公共平臺、騰訊新聞、河南廣播電視臺全媒體等24家媒體平臺，對“兩會進行時——河南時刻”進行了同步聯動直播，總瀏覽量突破1200萬次。
爆款2：“還看今朝•我為河南代言”名人海報系列產品
在喜迎黨的十九大宣傳報道中，大象融媒聯合中央電視臺製作“還看今朝•我為河南代言”名人海報系列產品，推出施一公、岳雲鵬、海霞、王立群、馬豔麗等8位名人海報，全網閱讀點擊總量達1786萬人次，“河南人的精氣神”登上新浪微博熱搜榜。
爆款3：“聽君一席話”系列報道
2017歲末，為更好地宣傳貫徹黨的十九大精神，大象融媒推出“聽君一席話”系列報道，邀請河南省13名來自各行各業的代表性人物，暢談學習黨的十九大報告的感受。該系列報道不僅有音、視頻在傳統媒體播出，還製作了移動端宣傳海報及融合文、圖、音視頻等傳播元素的新媒體產品，實現了全媒體佈陣、立體化傳播。僅6天時間，微博話題瀏覽量超過1515萬，秒拍視頻瀏覽量超過860萬，微信端總閱讀量超過62萬，PC端點擊量達332萬。
爆款4：系列微視頻《我們的新時代》
在國家廣播電視總局剛剛公佈的2018年第一季度全國優秀廣播電視新聞作品中，大象融媒民生頻道製作播出的系列微視頻《我們的新時代》獲得了總局推優大獎。該作品充分利用融媒體傳播特點，找準普通百姓的關切點、社會發展的關鍵點、思想感情的共鳴點，以內容貼心、形式創新展現大民生，讓新聞作品有思想、有深度、有溫度，讓正能量自帶流量，取得了良好的傳播和宣傳效果。
傳媒論道 | 中央廚房
新時代，新技術，新變革。叩問網絡媒體誰主沉浮？且聽業內人士談經論道！一次採集、多種生成、多元傳播，“中央廚房”已成為媒體融合的“標配”。“中央廚房”到底是怎樣一個廚房？如何“烹製”新聞大餐？“烹製”了哪些美味佳餚？《網絡傳播》雜誌微信公眾號特設“傳媒論道”專欄，近期將圍繞“中央廚房”話題，邀請傳媒人士展示成果、分享經驗。持續連載中，敬請期待！
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