網紅"這次由來已久，但今日的網紅與早期的芙蓉姐姐、天仙妹妹卻已經是天上地下。一方面，網紅與互聯網在商業上的關係更為緊密，打賞、直播、內容付費等基於互聯網的商業模式，不斷挖掘網紅的商業潛力，這與早期"只賺吆喝不賺錢"的網紅是有很大不同的。另一方面，網紅已經不再屬於單個平臺所有，論壇時代的"天涯紅人""貓撲神人"等稱呼在今日再未出現，
由於網紅的商業訴求更加直接，因此，本著品牌溢價最大化的考慮，全網絡多平臺運營成為行業的普遍操作手法。6月19日，微博主辦的2018超級紅人節在上海舉行，期間，艾瑞與微博聯合發佈了《2018中國網紅經濟發展洞察報告》。我們詳細閱讀了整個報告，又與業內相關人士進行交流，在前文對網紅基礎認知中，仔細分析了行業的走向和未來。
網紅分平臺運營：微博中心地位已經牢固
騰訊視頻的綜藝節目《創造101》以及優酷的《這就是街舞》，加上去年的愛奇藝的《中國有嘻哈》，這三檔現象級的網綜節目把網紅的培養和孵化帶入了新的週期，即網紅已經完全如傳統明星經紀公司進行打造，對比《創造101》和13年前的超女，這些選手如當年的李宇春、張靚穎並無本質區別。
結合網綜，以及此前短視頻及MCN機構孵化而來的眾多網紅，我們認為網紅在內容源頭已經有了巨大的變化：
1.網紅爆紅形式多樣化，有一線網綜節目，也有網絡短視頻，或者在直播中被粉絲追捧形成，但MCN的作用開始加強，在艾瑞《報告》中，與微博合作的MCN機構數量達到1917家，較去年增長269%。合作覆蓋領域達53個，增速明顯。
2.網紅與原明星的內容製作流程又有所不同，不僅需要代表作品，也需要長尾內容才能維持粉絲關注度，選擇重點平臺進行內容持續更新是網紅們必須進行的工作。
基於以上分析，我們其實可以得出一個共識，即，由於網紅在內容以及傳播端的種種差異化訴求，使得在選擇長尾傳播平臺時，必須具備以下訴求：1.巨大的用戶池，不僅能沉澱粉絲亦能吸引"路轉粉"；2.多種內容形式聚合，可滿足以風格和創意取勝的網紅需求；3.變現方式多樣化。
綜合以上條件，我們認為符合條件的有且只有微博。
截至2018年3月，微博月活躍用戶已達4.11億，內容形態也覆蓋了圖文、視頻、問答、直播等，變現方式也延伸為知識問答、電商、廣告、內容付費等多種手段，可以滿足不同階段不同屬性的網紅需求。
為證明該結論，我們採用以下兩種論證方法。
其一，我們對比了網紅和微博在公開數據上的契合度，根據《報告》顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，同比增長25%。網紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下，目前微博上61%的用戶也集中在這一年齡段，成為網紅粉絲的主力人群。
此外，在現象級網綜的推動下，網紅的結構開始發生變化，如與2017年相比，網紅群體的學歷水平持續提升。95%的網絡紅人接受過高等教育，14.6%的網絡紅人擁有碩士及以上學歷，而在微博粉絲關注領域前10名中，專業程度極高的財經話題位於其中，這基本符合"網紅的知識升級"需求。
其二，我們又查詢並整理了《這就是街舞》和《創造101》兩檔網綜節目的代表選手微博粉絲情況，見下圖。
可以明顯看到，選手在節目大火之後均將微博運營做為保持熱度的重要手段，且均取得了不錯結果。這也可以說明：微博對網紅的吸引已經是多面的，無論網紅行業如何迭代轉型，微博做為行業核心平臺的重心不會變。
網紅為何難以離開微博？
騰訊娛樂"貴圈團隊"的《從papi醬到戲精牡丹，短視頻網紅用一部手機賺百萬》一文中強調：
場景主題、內容模式、情感傳遞是短視頻迅速讓網友迅速找到記憶點的關鍵，短視頻難以承受如此之多，需要綜合平臺來全方位展示自己，這也是虎牙、鬥魚等平臺進行主播大戰，卻鼓勵網紅在微博展示自己的主要原因。我們在極光大數據的《2018年3月直播app行業研究報告》中也發現：微博幾乎是直播用戶的最常用互聯網產品之一。
鬥魚用戶數據
虎牙直播數據
YY直播數據
顯然，本著粉絲在哪，網紅就在哪裡的原則，微博理所應當成為網紅們的首選社交平臺。
而微博用戶對明星娛樂以及眾多細分領域的鐘情，也使微博具備網絡垂直細分領域網紅和網綜出道網紅的能力，微博多內容產品矩陣的輿論場優勢不斷放大。
綜上分析，微博在網紅行業中要承擔以下幾大功能：
1.做為重要的輿論場功能，這也是網紅和MCN機構對微博重視的主要原因；
2.微博的網紅孵化功能，@辦公室小野以及@papi醬均是從微博爆出，微博特殊的輿論場不僅具備維持網紅長尾功能，也可以製造一夜爆紅的新生代網紅；
3.主打的電商變現為網紅提供更多可能，如雪梨已經由時尚網紅晉級為電商大咖。
截至目前，雖然孵化網紅的平臺多樣化，且戰役從未停止，但我們並未發現能夠撼動微博的平臺，也即，微博是網紅行業最終承銷人的定位短時間不會有改變。
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