內容提綱
1、為什麼直通車質量分掉得這麼厲害？
2、為什麼商家直通車PPC漲了這麼多？
3、直通車質量模型更新後會帶來哪些好處和壞處？
4、面對更新後的直通車我們商家該如何做呢？
最近很多掌櫃是不是都被“直通車質量分狂掉，PPC上漲”等這些問題搞得有點頭大……
看看各自的一些電商交流群裡都因為這個問題都炸開了鍋…
像下面這家，之前的平均PPC是3塊左右，但自從直通車更新後，之前10分的所有關鍵詞一下子質量分掉到7分；
出價的話，現在要出到下圖這麼高的價格，而且現在同行還一直在頂，有的詞已經要出到30幾塊才能到首條了!
而且這家的計劃權重一直都挺高的，如果計劃權重不高的商家，就真的不知道要出到一個什麼樣的驚人數字了！
話說這是要讓商家瘋的節奏啊！
首先來解釋一下，直通車最近出現的這一系列的問題是因為直通車“質量分模型升級”造成的。
一、為什麼最近直通車質量分掉得這麼厲害呢？
這邊直通車小二也給出了相關公告：
而針對這個情況，官方也給出了明確的答覆：
那麼從上面的信息中我們就可以得知：
1.質量分的波動並不是由於直通車算法更新導致的，而是由於直通車計算緯度發生了變化，流量的精準度更加高了；
2.直通車的質量得分的關鍵因素是並沒有發生變化的，
3.也就是說它在計算的緯度上並沒有發生變化，依然是相關性、點擊率、轉化率那些重要緯度，而現在改變的只質量分的計算精度。
細心的商家不知道有沒有發現，哪怕質量分掉了，但其實它的扣費排名基本也沒有什麼變化；
所以當你出現質量分狂掉時，不要太擔心，說明你的數據還有非常大的優化提升空間，建議去關注和提升你的點擊率。
其實我們應該都知道，以前我們上10分比較容易，但往往是直通車到了10分，但PPC也並沒有很快降下去；
那是因為同樣是10分，他們之前的差距是很大的。
比如：
10.0001和10.9999之間，雖然大家表面上去看都是10分，但其實它們之間的差距還是相差了很多的；
而現在更新後可以讓商家更清晰的看到自己所處的位置，從而更好的發現自己的不足，更好的去做好優化。
那從另一側面來說，我們以後上10分會更難了！
二、為什麼很多商家PPC漲了很多呢？
這個更多的原因是因為，很多精準度做得不好的商家，
或者之前經常刷車，車的波動性比較大的一些商家，
質量分會掉得比較多，這樣就讓一些商家一下子就慌了神；
很多商家怕排名被競爭對手拉下來，就選擇拼命的去抬高出價，因此也讓整體的競爭環境變得更高了；
尤其是一些標品的小類目，出價更是嚇人！一下子比之前抬高了N倍。
三、直通車質量模型更新後所帶來的一些好處和壞處？
1）、好處：
如果你的關鍵詞本身的人群匹配比較精準的話，你的點擊轉化率也會更高一些，
跟你的寶貝相關性匹配比較高的話，那麼這時你的寶貝人氣也會更高，自然排名更容易靠前，可以更多的拿到精準流量！
2）、壞處：
現在如果單單只是靠燒錢，那未必就拿得到精準流量，以前很多人就是玩命的砸直通車，以為砸前面去了就賣了；
但是現在這個方法不一定有用了，因為你死砸錢，拉不到精準流量，還是白搭！
1.從商家的角度來看：此次更新是在個性化的基礎上又多了一層過濾，把一些之前無用的流量過濾掉了；
所以從另一個側面來講的話，商家的競爭度相比之前變得小了，而買到的流量確更加精準了，
產品的轉化也進一步的提高了，從長遠來說這對商家真的也是一件好事。
2.從買家的角度來看：此次更新可以讓買家看到更多的自己喜歡的東西，從而少了很多選擇的時間，所以這個對買家來說也是一件利好的事。
3.而從淘寶平臺本身來說：要在現有的流量內對有需求的產品不造成流量的浪費，就必須要最大化的來利用每一個流量，從而最大化的去發揮流量的價值；
而這次的更新也好的解決了這個問題。
因此，此次的直通車更新，雖然一時之間出些了一些小問題，但其實從長遠來看也是三方都受益的措施。
四、面對更新後的直通車我們商家該如何做呢？
<1>、更多的提升好用戶的精準度，提高產品的用戶體驗
本次調整對於那些刷點擊的玩法難度會更高，
因為人群標籤的精準度更高，並不是一個簡單的瀏覽打標就會有用，
這一次直通車的更新讓直通車越來越智能，操作也會更加簡單，但對產品的門檻也提出了更高的要求。
<2>、更多的關注個性化流量數據帶來的反饋，做好相關優化策略
點擊率現在已不是最主要的一個考核指標，更多的是去關注考核背後的反饋數據：比如你的收藏，你的加購等等。
好了，今天就給大家介紹到這裡!
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