四年一度的世界盃賽事於6月14日在俄羅斯盛大開幕，為期14天的球迷狂歡火熱進行，618年中活動撞上世界盃，各大電商也是奇招百出，佔據豐厚體育資源的蘇寧優勢尤為突出。在九個城市舉辦的球迷嘉年華激情無限，“大咖派對”的嘉賓江疏影、黃健翔廣受粉絲喜愛，5000家互聯網門店O2O模式玩兒轉世界盃，一系列的活動開啟了全新的熱潮。
蘇寧易購此次從全業態屬性參與、推出各種線上線下新玩法，線上移動端、網頁端和全國5000家線下互聯網門店雙線流量切入。在這些活動中，蘇寧負責提供看球場地，高清大屏還設計了不同的主題場景，打造了全新的觀賽體驗。
在線下環節，沉浸式氛圍的“門店看球吧”、24小時不打烊的主題小店、世界盃主題套餐深夜極速配送、主題周邊產品的“深夜加油站”及各大區不同品類的活動都是蘇寧在世界盃期間推出的，這樣的活動也讓球迷在世界盃期間有了更多的選擇。
線上競猜活動“猜個球兒”，蘇寧易購、蘇寧小店APP上線超市近期也十分火爆，雙線運營的好處就是，在線上可以現場感受世界盃的氛圍，而在線下，同樣可以玩的盡興。
作為O2O模式的蘇寧小店，世界盃期間推出的24小時極速配送服務，除了火爆夏季的啤酒、小龍蝦、滷製品，球迷們可以在電視節前邊看球邊享受全國各地的特色美食。據瞭解，蘇寧小店供應超過200款世界盃零食，完全為球迷所準備。
世界盃開幕當天，蘇寧在北京競園藝術中心球迷專門準備的球迷狂歡大趴。黃健翔、江疏影也來到了現場，PP體育直播間現場搭建，在1000平米的場地內設立了人體彩繪區，實體足球場和射球遊戲互動區等多項區域，據悉，此活動的設計也是為了讓蘇寧旗下的多種業態共同參與到世界盃的活動中，這樣的投入讓球迷更多的感受到了世界盃的氛圍，體驗到了其中樂趣。
不僅在北京競園，蘇寧在上海、武漢、南京、成都等地也陸陸續續在舉辦花樣百出的世界盃主題活動，當地市民全都玩嗨了！在上海，彩繪塗鴉的蘇寧易購觀光大巴成為了城市的一道靚麗的風景線，美麗的足球寶貝中場休息的時間獻上熱舞秀，讓氛圍熱烈歡樂。在南京武漢等地的蘇寧廣場，啤酒、小龍蝦結合精彩的歌唱表演，為世界盃球賽開始熱場，夏天喝著冰爽的啤酒看著激烈的世界盃比賽，簡直是再嗨不過的事情了。
體育可以說佔據所有娛樂領域的大半壁江山，蘇寧藉助豐厚的體育資源在電商領域開闢了更大範圍的市場，此次世界盃期間的O2O的線上線下全業態聯動模式讓不少業內人士盛讚其商業智慧，覆蓋球迷這一大塊消費市場再牽引其他人群關注世界盃這一國際級體育賽事，從而收穫歡樂的休閒體驗，不能不說蘇寧這一波營銷很走心。
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